Ada alasan bagus bagi VW untuk takut pada Tesla, Google, dan Apple. Skandal ini menawarkan perusahaan kesempatan untuk akhirnya berkonsentrasi pada teknologi baru.
Jika VW mengambil pelajaran yang tepat dari skandal ini, merek tersebut dapat mengubah dirinya sepenuhnya.
Hampir tidak ada merek lain yang membawa citra “Made in Germany” ke dunia seperti VW. Perusahaan yang pada dasarnya masih dijalankan oleh keluarga Piëch dan Porsche ini merupakan salah satu duta terpenting Jerman sebagai lokasi teknologi. Namun tidak hanya sekarang, merek tersebut telah menderita dalam beberapa tahun terakhir. Misalnya, perebutan kekuasaan antara Ferdinand Piëch dan Martin Winterkorn pada musim semi sama merugikannya dengan skandal yang terjadi saat ini.
Sengaja menyesatkan pihak berwenang dan pelanggan merupakan pelanggaran serius dan harus mengakibatkan konsekuensi serius. Mereka yang bertanggung jawab harus diidentifikasi dan dimintai pertanggungjawaban. Denda dan tuntutan ganti rugi akan menghabiskan cadangan kas perusahaan dan VW kemungkinan harus mulai meningkatkan laba lebih lanjut. Dana tersebut akan diikat selama bertahun-tahun. VW menghadapi pergolakan.
Alih-alih menghadapi teknologi baru sejak dini, alih-alih lebih mengandalkan mobil listrik, VW memutuskan untuk mempromosikan teknologi lama. Fakta mesin diesel bermasalah pada gas buang bukan baru diketahui sejak kemarin. Namun perusahaan tetap menggunakan mesin ini atau mengandalkan hibrida plug-in yang hanya mengurangi konsumsi kertas.
Pada saat yang sama, Tesla menunjukkan apa yang mungkin terjadi – sementara Google dan Apple bersiap menyerang industri mobil dan teknologinya yang sudah ketinggalan zaman. Siapa pun yang lebih memilih manipulasi dibandingkan inovasi akan kesulitan menangkis serangan yang akan datang dari AS dan Tiongkok. Ini bukan soal apakah, tapi kapan persaingan yang kuat dengan penawaran bagus akan muncul.
Namun ada peluang dalam krisis ini. Anggota dewan baru dan kepala pengembangan teknis baru dapat memastikan bahwa dinosaurus VW dapat menjadi pemimpin pasar teknologi. Karena Volkswagen membuat mobil yang sangat bagus. Dalam hal kualitas, keandalan, dan keamanan, model-model ini termasuk yang terbaik di dunia. Yang hilang adalah langkah menuju abad ke-21. Dengan titik balik yang sulit dari skandal tersebut, akhirnya mungkin berhasil. Hal ini penting karena perekonomian Jerman tidak mampu membiayai VW Group yang lemah.