MyParfum adalah investasi yang sulit bagi ProSiebenSat.1. Kelompok tersebut kini terlibat di toko parfum Flaconi untuk kedua kalinya.
ProSiebenSat.1 meningkatkan kepemilikannya di Flaconi
SevenVentures meningkatkan kepemilikannya di Flaconi GmbH yang berbasis di Berlin. Saat ini, cabang investasi Grup ProSiebenSat.1 menguasai 47 persen toko online parfum dan kosmetik. Pada putaran pembiayaan kali ini, para pendiri selain SevenVentures juga menambah sahamnya. SevenVentures bergabung dengan Flaconi pada tahun 2012, setelah sebelumnya bergabung b sampai v, RI DigitalPaua Ventures, Astutia Ventures, dan Family’s Venture Capital berinvestasi di startup e-commerce.
Rincian mengenai komposisi kepemilikan saham tidak diketahui, meskipun terdapat kemungkinan adanya campuran modal dan layanan media dari ProSiebenSat.1. Pada akhir tahun 2013, setelah SevenVentures masuk ke toko parfum, Flaconi meluncurkan kampanye TV di saluran ProSiebenSat.1 dan RTL Group.
“Flaconi telah mencapai tingkat pertumbuhan hingga 300 persen per tahun melalui kehadiran iklan di saluran kami. Memperluas investasi kami di segmen e-commerce dengan pertumbuhan tinggi ini adalah langkah logis berikutnya bagi kami,” kata Christian Wegner, Direktur Digital Grup ProSiebenSat.1.
Grup media ini telah berinvestasi di banyak perusahaan rintisan dengan sarana investasinya, termasuk Locadeo, Brille24, Lottohelden, Tropo, Numbrs – dan personalizer wewangian MyParfum. Perusahaan tersebut bangkrut setelah pertumbuhan pesat dan pendiri MyParfum membeli kembali perusahaan mereka tahun lalu. Distribusi wewangian online klasik tampaknya bekerja lebih baik untuk SevenVentures dibandingkan pembuatan botol yang dirakit secara individual.
Flaconi didirikan pada April 2011 sebagai toko online oleh perusahaan wewangian Thiemann, didirikan oleh Bodo Thiemann pada tahun 1990, dan dikelola oleh Björn Kolbmüller dan Paul Schwarzenholz. Di situs tersebut, pelanggan dapat membeli berbagai macam parfum, perlengkapan mandi, dan riasan. Menurut perusahaan, rangkaian produk saat ini mencakup sekitar 15.000 produk. Direktur pelaksana Flaconi berharap peningkatan komitmen SevenVenture akan menghasilkan jangkauan yang lebih luas dan pertumbuhan lebih lanjut melalui iklan TV.