Direktur pemasaran Axel Springer, Peter Würtenberger, membawa kembali sepuluh tren pemasaran online dari kunjungannya ke Silicon Valley.
Bos pemasaran Axel Springer mengungkap tren Amerika
Dari kunjungannya selama delapan bulan ke Silicon Valley, Peter Würtenberger, kepala pemasaran di Axel Springer (www.axelspringer.de), ide-ide segar dari seberang kolam. Dengan majalah online Bisnis Dunia Internet ia membagikan sepuluh tren pemasaran online berikut ini.
1. Iklan Video
Menurut Würtenberger, iklan video adalah salah satu pendorong pertumbuhan terbesar dalam bisnis periklanan digital: “Iklan perlu dirancang dengan lebih kreatif, yang tidak dapat dilakukan dengan spanduk.”
2. Pemasaran Seluler
“Meskipun penggunaan internet stasioner tetap konstan, penggunaan seluler meroket.”
3. Pembelian terprogram
Pembelian terprogram sedang mengalami lonjakan besar di AS. “Dengan anggaran lima dolar AS untuk iklan bergambar, satu dolar AS kini dihabiskan untuk penawaran waktu nyata (RTB).”
4. Iklan bertarget
Iklan bertarget memastikan interaksi yang optimal antara minat pengguna dan iklan, “menyesuaikan konten iklan dengan perilaku pengguna”.
5. Periklanan daerah
Menurut Würtenberger, media regional menjadi semakin menarik bagi perencana media: “Saluran periklanan lokal ekonomis, fokus, dan menjangkau kelompok sasaran yang dituju.”
6. Iklan lokal
Periklanan seluler harus ditingkatkan dengan periklanan berbasis lokasi: “Efek periklanan yang sangat besar dapat dicapai dengan fakta bahwa tayangan iklan dapat dikirimkan ke perangkat seluler kapan saja, bergantung pada lokasi calon penerima saat ini berada. “
7. Iklan sosial
Menurut Würtenberger, iklan sosial memiliki nilai ingatan yang lebih tinggi dibandingkan iklan lainnya: “Dengan harga iklan Super Bowl, sebuah merek dapat membeli “tren yang dipromosikan” di Twitter setiap hari dan selama lebih dari tiga minggu.”
8. Iklan asli
Keuntungan dari native advertising: Iklan diintegrasikan ke dalam konten sebagai elemen alami. “Iklan asli mencegah iklan dipandang sebagai faktor yang mengganggu.”
9. Kampanye waktu nyata
Dibandingkan dengan kampanye, “pesan disebarkan dengan cepat “tepat pada waktunya” melalui kampanye real-time,” kata pakar pemasaran online.
10. Multi-layar
Gelombang kedua juga tiba di Jerman. Meskipun sebagian besar orang di negara ini berselancar menggunakan perangkat seluler, orang-orang di AS juga berbelanja sambil menonton TV. “Ada potensi besar di sini untuk bermitra dengan stasiun TV dan memasang iklan terkait di layar kedua (target).”