• Pangsa pasar Victoria’s Secret di AS turun dari 33 persen menjadi 24 persen hanya dalam dua tahun.
• Segmen pakaian dalam dengan harga menengah khususnya saat ini sedang berada di bawah tekanan.
• Peneliti tren telah mengidentifikasi beberapa alasan untuk hal ini. Salah satunya: Wanita semakin tertarik pada pakaian dalam yang mulus, tembus pandang, dan bersahaja – bahkan dengan produk-produk kelas atas.
• Anda dapat menemukan lebih banyak artikel dari Business Insider di sini.

Terkadang naik dan turunnya berdekatan satu sama lain. Dan terkadang penurunan bahkan bisa dijelaskan dengan kenaikan. Seperti di Victoria’s Secret. Krisis label pakaian dalam pada dasarnya dapat diringkas dalam kisah pendiriannya: pada tahun 1977, pengusaha Amerika Ray Raymond ingin membuat toko pakaian dalam tempat para pria dapat membeli sesuatu yang bagus untuk istri mereka.

Dan itulah yang banyak orang dalam industri ini kaitkan dengan masalah Victoria’s Secret: Wanita muda tidak lagi ingin mengenakan pakaian dalam seksi hanya untuk menyenangkan pria. “Kelompok sasaran muda mempertanyakan merek dan citra perempuan yang mengenakan label pakaian dalam yang bermuatan seksual,” kata konsultan tren Karolina Landowski dalam sebuah wawancara dengan Business Insider. Hal ini tercermin dari angka penjualan: pangsa pasar Victoria’s Secret di AS turun dari 33 persen menjadi 24 persen antara tahun 2016 dan 2018, dan 53 cabang dijadwalkan tutup tahun ini. Satu Survei Yougov Di antara kelompok usia 18 hingga 49 tahun, tahun 2018 menunjukkan bahwa pandangan masyarakat terhadap merek Victoria’s Secret semakin negatif.

Pemegang saham Victoria’s Secret juga mengkritik perusahaan karena tidak cukup beradaptasi terhadap perubahan sosial: “Citra merek Victoria’s Secret bagi banyak orang tampak kuno dan mengabaikan nilai-nilai modern wanita mengenai kecantikan, keberagaman, dan inklusi,” tulis James A. Mitarotonda. . , direktur pelaksana Barington Capital, dalam suratnya kepada manajemen label pakaian dalam.

“Pakaian dalam sering kali dianggap fungsional, nyaman, dan sayangnya juga murah”

Apakah Victoria’s Secret hanya melewatkan sebuah tren—atau bahkan menutup mata terhadap perubahan sosial? Dan apakah merek pakaian dalam lainnya akan bernasib sama?

Richard Federowski dari perusahaan konsultan bisnis Roland Berger mengaitkan krisis pakaian dalam seksi bukan hanya dengan perubahan sosial: “Pasar pakaian dalam relatif konstan dan bahkan sedikit menurun sejak tahun 2008, sehingga terkadang terjadi persaingan sengit antara berbagai merek yang berpartisipasi. Segmen harga menengah khususnya saat ini berada di bawah tekanan.” Dan Victoria’s Secret juga berada di segmen harga menengah ini.

Namun demikian, ia juga menyadari adanya tren pakaian dalam yang lebih sederhana: “Saya rasa banyak wanita masih menginginkan satu atau dua pakaian yang elegan, namun sering kali pakaian tersebut tetap harus fungsional, nyaman, dan sayangnya juga murah,” kata Federowski. Pakar mode Landowski juga percaya bahwa “pelanggan yang ingin menyamai citra seksi wanita” akan tetap ada.

Namun banyak wanita, para ahli sepakat, mencari pakaian dalam yang lebih sederhana, nyaman dan halus – dan, dalam banyak kasus, lebih murah. “Banyak produk vertikal, seperti jaringan pakaian Jepang Uniqlo, H&M, Primark atau spesialis pakaian dalam seperti Hunkemöller atau Lascana, telah menjadi pesaing utama bagi banyak merek tradisional dan telah mengubah pasar pakaian dalam secara permanen,” kata Federwoski. Ada kecenderungan menuju kesederhanaan, tidak hanya di kalangan pemasok berbiaya rendah—juga di laundry kelas atas, kata Landowski. “Bahkan pakaian dalam yang lebih mahal pun menjadi mulus, transparan, dan tertutup.” Saat ini, Anda juga bisa mengenakan sneakers dengan sheath dress atau celana yoga dengan kopi.

Label pakaian dalam Agent Provocateur telah mengubah citranya

Bukan suatu kebetulan jika label pakaian dalam yang menghasilkan uang dari iklan menarik yang menampilkan wanita seksi mengalami krisis. Pada tahun 2017, merek Agent Provocateur asal Inggris, yang di masa lalu menarik perhatian dengan iklan yang sangat provokatif, harus mengajukan pailit. Merek tersebut dibeli oleh Four Holding. Meskipun tim desainnya tidak berubah, Agent Provocateur telah mengambil citra baru: lebih berani dan lebih ceria, tidak terlalu voyeuristik. “Pakaian dalam tidak boleh dianggap terlalu serius, itu harus menyenangkan, menyenangkan dan memotivasi orang untuk melakukan hal-hal hebat,” kata direktur kreatif Agent Provocateur Sarah Shotton dalam sebuah wawancara dengan majalah tersebut.Bazar Harper“.

Jadi, apakah Agen Provokator merespons perubahan sosial dengan lebih baik dibandingkan Victoria’s Secret? Beberapa minggu yang lalu, merek terakhir dituduh oleh Agen Provokator menyalin desain situs media sosial “Diet Prada”, yang mengungkap ketidakadilan di industri fesyen. Faktanya, modelnya terlihat sangat mirip.

https://instagram.com/p/B1WkOSon6XF/

Jenis pakaian dalam apa yang diduga dicuri Victoria’s Secret dari Agen Provokator telah diberitahukan. Inilah yang disebut bralette. “Jurnal Wall Street” menulis pada tahun 2016 bahwa tren bralettelah yang memulai jatuhnya Victoria’s Secret. Meskipun merek ini masih fokus pada model push-up dan bantalan, Calvin Klein menaklukkan pasar dengan bustier dan bralette berenda. Pada kuartal pertama tahun 2017, menurut analis, Diedit Di AS dan Eropa, penjualan push-up turun 50 persen, sementara penjualan model fungsional seperti bustier dan bra olahraga meningkat 120 persen. Victoria’s Secret kini juga berfokus pada model yang lebih nyaman – namun enggan mengikuti tren tersebut.

LIHAT JUGA: Kami mengunjungi Victoria’s Secret untuk melihat apakah foto-foto di dalam toko terlalu sugestif

Pakar mode Landowski melihat label Belanda Love Stories, yang juga meluncurkan koleksinya dengan jaringan H&M musim panas ini, sebagai contoh yang baik dari merek pakaian dalam jenis baru: tanpa kawat bawah, tanpa bantalan, dan desain yang lucu dan halus. Sangat berbeda dari apa yang biasa kita kenakan dari model Victoria’s Secret yang juga dikenal sebagai bidadari di atas catwalk. Victoria’s Secret mengumumkan pada bulan Mei tahun ini bahwa mereka tidak lagi menggelar peragaan busana mewah untuk televisi.

Pakar mode Landowski dengan santai mengungkapkan apa yang perlahan-lahan disadari oleh Victoria’s Secret: “Tidak semua wanita ingin terlihat seperti bidadari lagi.”