Merek luar ruangan Jerman yang paling populer, Jack Wolfskin, harus mengatasi masa beku dan air yang bergejolak. Setelah diambil alih oleh seorang investor, perusahaan tersebut menumpuk hutang yang sangat besar. Alih-alih membawa koleksi baru ke toko-toko, fokusnya adalah memastikan kelangsungan finansial di pasar yang sangat kompetitif.

Hal ini juga terlihat dari popularitasnya di kalangan pelanggan Jerman. Meskipun pada tahun 2010 merek ini berada di posisi kedua di belakang Adidas dalam hal penjualan, pada tahun 2016 merek ini turun ke posisi ketujuh. Namun hal itu seharusnya sudah berakhir sekarang, seperti yang tertulis dalam laporan di “Handelsblatt”.

Harga diskon mengguncang pasar luar ruangan

Pada tahun 2012, Jack Wolfskin diakuisisi oleh investor Blackstone seharga 700 juta euro. Namun, bersamaan dengan pengambilalihan tersebut, ledakan industri luar ruangan juga berakhir. Pada saat itu, label tersebut terlalu tersebar luas, kata direktur pelaksana “Sport2000”, Hans Herrmann Deters, di Handelsblatt.

Penjualan turun dan ekspansi internasional perusahaan Jerman tidak berjalan sesuai rencana. Akibatnya, Jack Wolfskin tidak sanggup lagi menanggung tingginya suku bunga yang terkait dengan pembiayaan utang. Selain itu, terdapat persaingan baru dari pemberi diskon seperti Aldi dan Tchibo, yang menemukan pasar luar ruangan dan menyajikannya dengan produk yang lebih murah.

Jack Wolfskin berfokus pada kemewahan dan ekologi

Pengambilalihan merek tersebut oleh tiga kreditor baru kini diperkirakan akan membawa momentum baru. Dengan bantuan pinjaman sebesar 25 juta euro, koleksi baru, toko, dan kampanye iklan akan dibiayai di masa depan. Jack Wolfskin harus kembali menjadi merek bergengsi seperti dulu. Produk organik telah diidentifikasi sebagai salah satu kuncinya. Mereka dimaksudkan untuk menggantikan bahan plastik yang tidak dapat diandalkan yang telah lama digunakan dalam produk Jack Wolfskin.

Perusahaan ingin melibatkan kelompok sasaran baru dengan koleksi mewah. Kejatuhan bebas beberapa tahun terakhir telah dihentikan. Dengan keuntungan sebesar 35,3 juta euro, bisnis inti kembali menguntungkan dan bahkan tingkat keuntungan sebesar 20 persen harusnya realistis, menurut Handelsblatt. Perusahaan juga mengincar pasar luar negeri: Produk Jack Wolfskin sudah tersedia di 600 toko di Tiongkok.