Startup asal New York, Evrythng, menghubungkan miliaran produk sehari-hari di Internet. Tapi kenapa kaleng Coke atau T-shirt perlu dijaringan?

Niall Murphy mendapatkan ide untuk startupnya melalui eksperimen pemikiran. Dia sedang mencari model bisnis baru, dia baru saja menjual perusahaan pertamanya; “Seperti apa dunia ini dalam 15 hingga 20 tahun mendatang,” Murphy bertanya-tanya.

Bagian penting dari dunia masa depannya adalah objek jaringan, yang disebut Internet of Things. Bukan sekedar topik yang sedang tren dan gimmick beberapa orang seperti saat ini, tetapi kehidupan sehari-hari yang sepenuhnya terhubung. Dari lemari es hingga sebungkus spageti. Dan dalam dunia pemikiran ini dia bertanya pada dirinya sendiri: Produk apa yang pasti akan tersedia?

Jawabannya adalah: Sebuah platform yang mengumpulkan semua data tentang objek tersebut, seperti yang dikatakan Murphy kepada Gründerszene. Murphy sedang mengerjakan ini dengan startupnya di New York Semuanya sekarang sejak 2011. Dia telah mengumpulkan total 14,5 juta dolar. Investor strategis seperti Cisco dan Samsung, serta pemodal ventura terkenal Atomico, ikut serta.

Di dunia saat ini, Evrythng telah menghubungkan miliaran produk. Pendiri Murphy menjelaskan cara kerjanya menggunakan kaleng Coke sebagai contoh. Dalam kampanye iklan pembuat minuman yang bekerja sama dengan Evrythng, peminum Cola dapat memindai kode QR dengan ponsel cerdasnya untuk mengikuti kontes.

Namun, Coca-Cola sendiri memiliki keuntungan yang besar, karena perusahaan dapat menganalisis kaleng mana yang diminum oleh siapa, di kota mana, dengan melakukan riset pasar. Semua tentang platform Evrythng.

Baru-baru ini, Evrythng berhasil menyelesaikan kesepakatan besar lainnya. Melalui satu transaksi antara startup dan perusahaan, Avery Dennison berada dalam satu kesempatan sepuluh miliar produk terhubung melalui platform. Sejak saat itu, setiap produk baru yang dijual – terutama pakaian – memiliki “identitas digital”. Apa yang disebut tag RFID dijahit menjadi T-shirt dan sweater. Pelanggan hanya perlu mendekatkan ponsel cerdas mereka ke pakaian dan menerima informasi tentang asal produk atau kampanye diskon.

Dengan cara ini, perusahaan dapat mengikuti jalur yang diambil oleh pakaian mereka saat ini. Anda dapat melihat apakah, misalnya, barang tersebut dijual di negara yang tidak seharusnya menjualnya. Saat ini, banyak produk, seperti pakaian, yang belum terhubung secara permanen ke platform, tetapi hanya jika ada yang memindainya. Semakin murah harga chip, semakin besar kemungkinan produk perusahaan suatu hari nanti akan terhubung secara permanen ke jaringan dan dapat dilacak.

Dengan produk elektronik seperti lampu, sudah bisa dipantau secara terus menerus bagaimana orang menerangi ruangannya, jam berapa utama, berapa lama lampu bertahan? Ini adalah harta karun data yang sangat besar bagi perusahaan jika mereka dapat melacak apa yang terjadi dengan produk mereka dan cara kerja mereka.

Pelacakan permanen mungkin membuat takut sebagian pelanggan. Pendiri Evrythng, Murphy, menyadari hal ini. Dia mengatakan sebagian besar perusahaan hanya menerima data agregat. Selain itu, mereka harus selalu memastikan bahwa mereka tidak kehilangan kepercayaan pelanggan – dan menawarkan nilai tambah nyata melalui pelacakan: Misalnya, pelanggan dapat melacak dengan tepat dari mana produk mereka berasal dari kaos.

Gambar: Hak-hak tertentu dilindungi undang-undang dari Dannyqu