Penutupan sekitar 130 cabang rantai fesyen Biba pada pergantian tahun sekali lagi memperjelas: 2017 adalah tahun yang sulit bagi banyak pengecer fesyen di pusat kota Jerman. Namun keadaan bisa menjadi lebih buruk pada tahun 2018.
“Pelanggan penuh, lemari pakaian penuh, pasar penuh sesak,” demikianlah jurnal perdagangan “Textilwirtschaft” menggambarkan dilema industri dalam laporannya pada tahun 2017. Hal ini menyebabkan persaingan semakin ketat.
Industri ini sedang dalam masa transisi. Pengecer online seperti Zalando semakin berkembang. Namun produsen seperti Adidas, yang bersaing dengan pengecer dengan toko dan toko online mereka sendiri, dan jaringan diskon seperti Primark juga semakin banyak mengambil bagian dalam hal ini.
Karena penjualan tekstil pada umumnya hampir tidak mengalami pertumbuhan, pertumbuhannya mengorbankan toko-toko fashion “klasik”. “Pasar tekstil adalah gudangnya hiu,” kata Martin Schulte dari konsultan manajemen Oliver Wyman, menggambarkan situasinya. “Banyaknya kebangkrutan dan masalah dalam beberapa tahun terakhir telah menunjukkan betapa kompetitifnya perusahaan ini.”
Dan tekanan terhadap butik dan rumah mode kemungkinan akan meningkat. “Pergeseran penjualan perdagangan tekstil ke online terus berlanjut,” kata Michael Gerling dari lembaga penelitian ritel EHI di Cologne. Jika ada, masalah pemindahan akan berkurang.
Pakar industri ini yakin bahwa situasi toko fesyen “klasik” di jalan perbelanjaan bukannya tanpa harapan. “Di sektor tekstil, akan selalu ada pemain lokal terkemuka yang memiliki toko online kecil sekalipun,” katanya. Namun pengecer spesialis di pusat kota ini harus berjuang keras jika ingin memiliki masa depan. Dia harus menawarkan layanan kepada klien “yang tidak dapat ditiru di Internet”. Hal ini kemudian juga akan dihormati oleh pelanggan.
Axel Augustin dari Asosiasi Perdagangan Tekstil (BTE) menyatakan hal ini dengan lebih tajam lagi: “Aktor awam tidak lagi mampu bertahan dalam industri ini.”
Namun bukan hanya pasar fesyen di Jerman yang terkena dampak gejolak ini, industri fesyen di seluruh dunia juga mengalami gejolak. Menurut studi bersama yang dilakukan oleh perusahaan konsultan manajemen McKinsey dan jurnal industri “Business of Fashion” (BoF), setengah dari penjualan pakaian dan alas kaki kemungkinan besar akan dihasilkan di luar Eropa dan Amerika Utara untuk pertama kalinya pada tahun 2018 berkat pertumbuhan yang kuat. di pasar negara berkembang di Asia, Afrika dan Amerika Latin. Studi tersebut memperkirakan tingkat pertumbuhan tertinggi untuk sektor barang mewah dan fashion diskon. Namun, di segmen harga menengah, kenaikannya mungkin tidak terlalu besar.
Bahkan raksasa seperti H&M pun tak luput dari dinamika persaingan yang ada di industri. Raksasa industri yang telah mengguncang industri selama bertahun-tahun dengan konsep penjualan inovatifnya, baru-baru ini tampak rentan. Pada kuartal terakhir tahun keuangan 2016/17, yang berakhir pada akhir November, pria asal Swedia itu harus menerima kehilangan penjualan untuk pertama kalinya dalam sejarah perusahaan, meskipun banyak pembukaan baru.
Dan tantangan berikutnya bagi industri tekstil di Jerman sudah dekat: penuaan masyarakat dan dampaknya terhadap ritel. “Pasar akan menyusut secara nyata, terutama bagi mereka yang memiliki daya beli,” kata Thomas Rasch dari asosiasi industri fesyen German Fashion, memperkirakan perkembangan yang dapat diharapkan dalam beberapa tahun. Industri belum beradaptasi dengan hal ini.