Grup ritel Real ingin menjadi lebih kuat secara online. Untuk melakukan hal ini, ia membeli portal belanja Hitmeister, yang diluncurkan pada tahun 2007.
Jaringan supermarket Real mengambil alih portal belanja Hitmeister yang berbasis di Cologne. Transaksi dengan harga pembelian yang belum diketahui masih harus mendapat persetujuan dari Kantor Kartel Federal. Jika akuisisi tersebut mendapat lampu hijau, Real ingin mengambil alih 100 persen saham perusahaan yang diluncurkan pada 2007 itu.
Grup ritel, seperti Media-Markt dan Saturn, yang tergabung dalam grup Metro, ingin memperkuat upaya digitalisasinya dengan Hitmeister. Toko ini merupakan “tambahan yang sempurna”, kata Jan-Philipp Blome, yang bertanggung jawab atas multisaluran dan pemasaran elektronik di Real. Perusahaan percaya bahwa Hitmeister, dengan lebih dari sepuluh juta produk dalam lebih dari 5.000 kategori, ditujukan kepada “pelanggan nyata pada umumnya yang umumnya mengharapkan berbagai macam produk.”
Department store online Hitmeister telah lama memposisikan dirinya sebagai mitra Jerman untuk Amazon. Mirip dengan raksasa Amerika, banyak produknya yang dikirim oleh Hitmeister sendiri, ditambah ada sekitar 5.000 pengecer lain yang menjual produknya melalui pasar Hitmeister. Perusahaan mengklaim memiliki 2,5 juta pelanggan. Hitmeister ingin bersaing dengan Amazon dengan harga yang lebih murah, opsi pembayaran tambahan, transparansi yang lebih baik, dan layanan yang lebih pribadi, seperti yang dikatakan pendiri Gerald Schönbucher dalam sebuah wawancara dengan Gründerszene pada tahun 2013.
Schönbucher ikut mendirikan pendahulu Hitmeister, Hitflip, sebuah portal pertukaran, pada tahun 2005 dengan COO Wooga saat ini Jan Miczaika dan pakar pemasaran online Andre Alpar. Para investor yang masih memegang saham hingga saat ini termasuk VC B-to-v Swiss dan perusahaan ekuitas swasta New York Tiger Global, serta European Founders Fund milik Samwer bersaudara, pendiri Team Europe Lukasz Gadowski, dan pendiri eDarling Christian Vollmann.
Menurut Real, seluruh karyawan Hitmeister akan diambil alih dan lokasi Cologne juga harus dipertahankan. Jaringan supermarket tersebut telah mengoperasikan toko online yang relatif kecil dengan 10.000 item dan layanan pengiriman untuk 5.000 produk. Real ingin lebih mendorong prinsip multi-saluran di masa depan. Perusahaan induk Real, Metro, juga telah lama berurusan dengan digitalisasi. Misalnya, program akselerator telah berjalan di Berlin selama setahun.