“Mari kita membuat coklat yang muat di setiap saku jaket olahraga tanpa pecah dan memiliki berat yang sama dengan batangan panjang pada umumnya,” kata Clara Ritter pada tahun 1932, yang mendirikan Ritter Sport bersama suaminya. Menurut sejarah perusahaan itu sendiri, inilah kelahiran kotak coklat. Kutipan ini dapat menjadi penentu dalam sengketa merek dagang yang akan disidangkan oleh Pengadilan Federal pada hari Rabu setelah Pengadilan Paten Federal.

Pada tahun 1960an, produsen coklat mengurangi jangkauan produksinya. Yang tersisa hanyalah kotak, yang kemasannya melindungi perusahaan sebagai merek tiga dimensi. Artinya tidak ada orang lain yang boleh menawarkan coklat yang dikemas dalam bentuk ini. Pihak kompetisi kini telah menempuh jalur hukum.

“Perusahaan berusaha melindungi diri mereka sebaik mungkin terhadap pesaing yang meniru produk mereka,” kata Alexander Dröge dari asosiasi merek. Pelanggan tidak boleh melakukan churn. Segala sesuatu yang menjadi kebiasaan konsumen dipertahankan dengan penuh semangat.

Namun, pendaftaran berdasarkan undang-undang merek dagang hanya dimungkinkan jika bentuknya sesuai untuk membedakan produk suatu perusahaan dari produk pesaingnya. Bentuk yang ditentukan oleh “jenis produk” atau yang diperlukan untuk mencapai “efek teknis” tidak dapat dilindungi.

Dari sudut pandang hakim paten federal, inilah alasan mengapa perlindungan merek dagang untuk kemasan Ritter Sport gagal. Bentuknya ditentukan oleh jenis produk “cokelat batangan” sehingga tidak dapat didaftarkan sebagai merek dagang. Sebagai pembenaran, para juri memilih Clara Ritter. Bentuk persegi lebih cocok dimasukkan ke dalam saku jaket daripada papan persegi panjang yang memanjang. Kemasannya berbentuk persegi karena “praktis” dengan coklat – menggunakan kata-kata copywriter periklanan perusahaan Swabia.

Thomas Seeger, juru bicara perusahaan, menganggap argumen “historis” ini sebagai “omong kosong”. “Coba masukkan batangan 250 gram kami ke dalam sakumu.” Ada juga tas dengan berbagai macam bentuk.

Kemasan Ritter Sport bukan satu-satunya hal yang mengkhawatirkan Pengadilan Federal pada hari Rabu. Dextro Energy telah mendaftarkan bentuk glukosanya sebagai merek dagang. Di sini juga, Pengadilan Paten Federal memutuskan mendukung penghapusan.

Dalam hal ini, bentuknya mempunyai “efek teknis”. Bentuk tabletnya yang kubus memungkinkan untuk ditumpuk sehingga hemat tempat (…) sehingga dapat dibawa saat beraktivitas olah raga dan dikonsumsi saat bepergian, karena sangat indah dan hanya sedikit orang yang pernah berpikir demikian. banyak tentang fungsinya dalam bentuk glukosa: “Sudut dan tepinya yang membulat membuatnya lebih enak untuk dimakan. Depresi, sebagai titik henti sementara yang telah ditentukan, memastikan porsi unit glukosa yang mudah dan merata.”

Akankah kekalahan di hadapan Pengadilan Federal berarti berakhirnya monopoli Ritter Sport di lapangan? “Ini akan sangat disayangkan,” kata Seeger, juru bicara perusahaan. “Tetapi ini bukanlah akhir dari dunia.” Ia tidak berharap persaingan beralih sepenuhnya ke papan persegi. Lebih lanjut: “Ketika orang memikirkan kotak coklat, mereka akan memikirkan Ritter Sport dan bukan orang lain.”

dpa