Barang-barang dari merek Tip entry-level juga akan tersedia dalam kualitas organik di Real di masa depan. Seperti “surat kabar makanan” Setelah berkonsultasi dengan retailer, produk sub-brand Tip Bio akan dipasarkan pada awal tahun 2019.

Menurut perusahaan, merek Real Bio dengan harga menengah akan tetap dipertahankan. Merek sendiri saat ini menyumbang sekitar seperlima dari rangkaian produk organik. Sekitar 200 produk dari pemasar Demeter Campo Verde juga baru-baru ini dihadirkan.

Mitra baru dan harga jual lebih murah

Dengan peluncuran sub-merek organiknya sendiri, Real kini menciptakan arsitektur merek tiga tingkat – dan mengambil langkah baru dalam perdagangan makanan Jerman. “Ini sebenarnya merupakan hal baru dalam perdagangan makanan – secara nasional dan internasional – untuk memiliki sub-merek organik khusus di bawah label pribadi tingkat pemula,” jelas pakar label pribadi Hermann Sievers dalam sebuah wawancara dengan “Lebensmittelzeitung”.

Baca juga: Mengapa Amazon, dari semua perusahaan, bisa membeli anak perusahaan Metro, Real

Namun sub-merek baru ini dapat menawarkan beberapa keuntungan baik bagi perusahaan itu sendiri maupun bagi pelanggan, jelas Sievers: “Pertama: memperjelas nilai penawaran organik dengan menghubungkannya dengan Tip. Dan kedua, melalui cara yang terkenal namun tidak menggunakan label asli, untuk membuka diri terhadap mitra kolaborasi lain seperti Bela, sehingga menggabungkan lebih banyak volume dan memungkinkan harga akuisisi lebih murah.”

Tanggapan Real terhadap perluasan rangkaian diskon organik

Dengan merek Tip Bio yang baru, Real juga kemungkinan akan menjadi pesaing serius bagi pemberi diskon Aldi, Lidl and Co. di segmen organik, dan juga akan menarik “pelanggan yang sadar akan harga, bio-affine, dan pembeli organik sesekali yang membeli produk di toko konvensional”. Menurut “Lebensmittelzeitung”, bos Real Patrick Müller-Sarmiento ingin mencapai 30 persen pangsa penjualan dengan menjual produk berkelanjutan.

Namun pemasok organik sangat kritis terhadap rencana Real. Konsep tiga tahap pengecer ini terlalu rumit dan pasar barang ramah lingkungan saat ini masih terlalu kecil. Untuk dapat memenuhi meningkatnya permintaan produk organik di pasar produsen, menurut Sievers, di masa depan perlu untuk “melakukan kontrak jangka panjang dan eksklusivitas dengan produsen dan produsen atau bahkan untuk mempromosikan vertikalisasi itu sendiri.” seperti Edeka dengan kebun apel organiknya.”