Biasanya tidak mudah bagi bisnis muda untuk mendapatkan perhatian raksasa industri. Boot Farmy masih melakukannya.
Satu telah ada di pasaran selama beberapa dekade dan mendapatkan jutaan penjualan, yang lain baru saja tersedia. Satu memiliki sekitar 3.000 orang yang dipekerjakan, 30 lainnya. Satu berfokus terutama pada barang murah, dan yang lainnya berfokus pada produk regional berkualitas tinggi. Cabang Swiss dari Discounter Aldi – Aldi Suisse – dan itu Zurich Startup Farmy Tidak banyak menggabungkan kecuali bahwa keduanya aktif dalam industri yang sama: mereka menjual makanan. Namun Farmy berhasil berbicara dengan grup dengan tindakan lucu.
Latar belakang adalah kampanye yang akrab Agen Periklanan Scholz & Friends untuk diskon di awal tahun. “Saya anak Aldi” Dia disebutkan bahwa dia memiliki orang -orang yang simpatik, sporty, sporty yang memilih produk dari Discounter. Iklan yang bertujuan pada grup target muda – templat untuk boot Swiss.
Farmy tidak melewatkan kesempatan untuk memproduksi videonya sendiri termasuk Situs webdan untuk mengatasi “anak -anak Aldi” secara langsung. Konten: Di Farmy, mereka menerima ‘kesegaran nyata’ di atas ‘kondisi adil’ untuk pemasok kecil Swiss. Beberapa dari mereka juga ditampilkan dalam film, ‘Belanja Dewasa’, moto. “Menurut pendapat kami, harga untuk sesuatu yang mendasar jika makanan seharusnya tidak menjadi kriteria pembelian yang paling penting, tetapi sayangnya, diskon ini tentu saja difokuskan padanya,” kata Florian Laudahn, yang bertanggung jawab untuk pemasaran di Farmy.
Video itu sekitar 26 jam online, kemudian yang lain muncul lagi kali ini oleh Aldi Suisse. Perusahaan menjawab boot secara langsung. Beberapa karyawan muda yang simpatik tampaknya berterima kasih kepada awal karena menyebutkan, seseorang mengatakan “parodi Anda, usaha yang bagus” di kamera. Dan kemudian mereka mengungkapkan bahwa beberapa pemasok majikan mereka pasti akan datang dari Swiss dan bahkan bekerja dengan Aldi dan Farmy pada saat yang sama. Itu tidak akan bersifat publik, ada ketenangan tentang kerja sama. Petani P. dari A. ditampilkan dalam sebuah contoh, seorang pria dengan kemeja di ladang gandum. Setengah -hati tidak dapat dikenali oleh balok gelap di atas mata. Pesan: Dengan kedua pemasok Anda mendapatkan barang yang sama, hanya dengan harga yang berbeda. Tip yang tidak bisa ditinggalkan oleh Farmy.
Boot menyediakan video lain secara online, di mana ia bertanya -tanya siapa Mr. P. van A. sebenarnya adalah model stok foto menurut boot, bukan petani sungguhan, dan dengan demikian bukti lebih lanjut tentang kurangnya transparansi peserta. “Kami tidak mengatakan bahwa ALDI memiliki kualitas yang buruk seratus persen, tetapi, menurut pendapat kami, perusahaan menawarkan terlalu sedikit transparansi dalam asal usul produk dan dengan demikian membuat penilaian kualitas sulit,” kata Florian Laudahn dari Farmy. Namun demikian, dia senang dengan respons cepat kelompok itu. “Kami mengarahkannya, tetapi tidak mengharapkannya,” katanya. Kampanye iklan yang sangat sukses untuk bisnis muda.
Dan Aldi? Sejauh ini, grup belum menjawab video Farmy terbaru dengan lagu lain. Ketika seorang juru bicara ditanya oleh adegan startup, seorang juru bicara menulis: “Benar bahwa petani yang digambarkan dalam video kami adalah stok foto. Kami dengan sengaja memilih gambar yang diisi klise ini untuk melambangkan pemasok yang tepat yang memiliki kesamaan Farmy dan Aldi Suisse.”
Selain itu, itu dibuat tidak dapat dikenali dengan balok hitam dan hanya diberi bentuk pendek namanya untuk terus mengambil alat gaya berlebihan khas bentuk seni parodi. ‘Karyawan menunjukkan memastikan ALDI semuanya nyata.
Membaca
