stok fotoKurang dari lima tahun yang lalu Netflix meluncurkan serial hit besar pertamanya dengan “House of Cards”. Sejak itu, pasar televisi telah berubah begitu cepat sehingga waktu terasa seperti selamanya. Kesuksesan drama politik yang dibintangi pemenang Oscar Kevin Spacey sebagai perwakilan AS yang tidak bermoral, Frank Underwood, akhirnya memperjelas: hiburan TV juga berfungsi tanpa penyedia kabel dan paket saluran besar – tidak ada lagi yang bisa menghindari streaming.
Bisnis sedang booming: layanan video online, yang menawarkan film dan program online dengan biaya tertentu, sama sekali tidak menggantikan televisi tradisional, namun kepentingannya terus meningkat. Di AS, semakin banyak pelanggan yang membatalkan sambungan kabel dan menjadi “pemotong kabel” yang mendapatkan hiburan TV secara eksklusif melalui Internet. Tren ini terkait erat dengan kesuksesan Netflix, perusahaan yang membentuk model bisnis sejak awal.
Pada tahun 1997, Netflix dimulai sebagai toko video online dengan persewaan DVD
Didirikan pada tahun 1997 di Los Gatos, California, perusahaan ini awalnya beroperasi sebagai toko video online, menyewakan DVD dan cakram Blu-ray. Kenaikan tajam terjadi setelahnya: Netflix go public pada tahun 2003, dan nilai perusahaan tersebut meningkat dari $300 juta menjadi lebih dari $86 miliar. Layanan streaming yang sedang booming ini berada di balik ledakan harga ini – jumlah pelanggannya telah meningkat dari sekitar 23 menjadi 104 juta sejak tahun 2011. Netflix kini tersedia di lebih dari 190 negara.
Hal ini membawa pesaing ke kancah – termasuk dari industri hiburan yang sudah lama berdiri. Meskipun raksasa media Amerika Disney baru-baru ini mengumumkan layanan video online untuk tahun 2019, saluran berbayar populer Time Warner, HBO, telah tersedia sebagai langganan internet di AS sejak tahun 2015 dengan serial blockbuster seperti “Game of Thrones”. Hulu, seperti Netflix, pionir pasar, kini didukung oleh raksasa industri yang kuat secara finansial seperti NBC Universal, Fox, dan Disney.
Amazon sebagai pesaing terkuat Netflix
Namun, pesaing streaming terkuat tersebut belum berbasis di Hollywood. Raksasa internet Amazon terkenal karena ekspansi agresifnya dalam ritel online, tetapi juga telah lama bersaing dengan Netflix dengan layanan Prime Video-nya. Silicon Valley juga semakin terlibat akhir-akhir ini: Google semakin meningkatkan layanan video YouTube-nya dengan model berlangganan dan memproduksi konten eksklusif secara profesional. Menurut media AS, Facebook dan Apple berencana menginvestasikan miliaran dolar untuk konten video eksklusif.
Dalam pertarungan memperebutkan mahkota streaming, produksi internal, yang disebut “asli”, dianggap sebagai kunci kesuksesan. Ini bisa berupa film dokumenter, film atau acara bincang-bincang, terutama serial. HBO mulai terkenal sejak awal dengan film klasik seperti “The Sopranos” dan “The Wire” dan masih dianggap sebagai pemimpin kualitas hingga saat ini. Meskipun ada beberapa keberhasilan penting, Amazon masih gagal meraih kesuksesan besar. Netflix juga bersinar dengan beberapa serial baru, tetapi kesulitan mengimbangi “House of Cards” atau “Orange Is the New Black”.
Pencarian hit yang diproduksi sendiri berikutnya
Pencarian megahit streaming berikutnya telah memicu perang belanja. Netflix berencana menginvestasikan $6 miliar pada konten eksklusif tahun ini, sementara Amazon berencana menginvestasikan $4,5 miliar, menurut perkiraan bank JPMorgan. Meskipun YouTube tidak menyebutkan anggarannya, YouTube juga meningkatkan taruhannya dan dapat mengandalkan cadangan uang tunai Google yang sangat besar. Sementara itu, Disney membuka peti perang untuk saluran olahraganya ESPN, yang dijadwalkan diluncurkan sebagai layanan streaming pada tahun 2018.
Meskipun produksi in-house bisa menjadi kegagalan yang mahal, namun hal ini tidak hanya menguntungkan sebagai magnet pelanggan jika berhasil. Konten yang dibeli dan menarik juga mahal, dan mendapatkan hak sering kali memakan waktu. Masalah lain dengan produksi eksternal dialami dengan sangat menyakitkan oleh Netflix ketika Disney mengumumkan bahwa mereka akan mengakhiri kerja sama perusahaan karena serangan streaming mereka sendiri. Perjanjian lisensi seringkali bersifat sementara dan ketika mitra menjadi pesaing, konten berharga akan hilang.
Menurut para profesional keuangan di Wall Street, Netflix berada dalam posisi yang bagus terlepas dari semua persaingan. Perusahaan berencana untuk menyajikan angka-angkanya untuk kuartal ketiga pada hari Senin. Analis berasumsi bahwa laba dan pendapatan kembali meningkat tajam. Goldman Sachs dan JPMorgan menilai saham tersebut sebagai pembelian minggu lalu dan menaikkan target harga mereka setelah Netflix menaikkan harga berlangganan. Harga sahamnya kemudian mencapai rekor tertinggi baru.
dpa