Kelompok barang konsumen Henkel mencakup merek-merek terkenal seperti Persil, Schwarzkopf, Pattex dan Pritt. Namun perusahaan tidak puas dengan bisnisnya saat ini. Oleh karena itu, Henkel mengikuti strategi baru – dan ingin berpisah dengan beberapa merek.

Semakin banyak persaingan untuk deterjen dan kosmetik mempengaruhi perusahaan tradisional. Persaingan yang ketat dan meningkatnya biaya pemasaran berdampak negatif pada hasil. Pilar utama ketiga Henkel – divisi perekat – juga berada di bawah tekanan akibat pelemahan ekonomi di industri otomotif dan kelistrikan.

Strategi baru di Henkel: Singkirkan beberapa merek – dan belilah dengan cara yang ditargetkan

CEO Carsten Knobel mengatakan pada presentasi angka tahunan bahwa mereka “umumnya tidak puas” dengan hasil tahun lalu. Knobel baru menjabat sejak Januari. Ia menggantikan Hans van Bylen yang kesulitan mencari penerus Kaspar Rorsted. Rorsted mengucapkan selamat tinggal kepada Henkel pada tahun 2016 setelah delapan tahun memimpin dengan hasil rekor dan pindah ke Adidas.

Baca juga: Rahasia Sukses Bos Adidas Kasper Rorsted yang Tak Punya Teman di Kantor dan Matikan Ponsel di Akhir Pekan

Intinya adalah laba produsen merek tersebut pada tahun finansial 2019 turun hampir sepuluh persen menjadi 2,1 miliar euro. Penjualan hanya meningkat sedikit sebesar 1,1 persen menjadi 20 miliar euro karena pengaruh nilai tukar dan akuisisi. Secara organik, angka tersebut berada pada level tahun sebelumnya.

CEO Knobel ingin membawa Henkel kembali menuju kesuksesan. Resepnya: Merek yang kurang sukses sebaiknya dijual atau dibuang. Perusahaan juga ingin melakukan pembelian yang ditargetkan. Hal ini dimaksudkan untuk memastikan “pertumbuhan holistik” dan momentum baru bagi DPR.

Fokusnya terutama pada merek kosmetik dan produk pembersih dengan pertumbuhan kecil dan rendah

Henkel menguji merek dan kategori dengan total penjualan sekitar satu miliar euro yang tidak memenuhi ekspektasi. Sekitar setengahnya diperkirakan akan dijual atau dihentikan pada tahun 2021. Sisanya harus dikembalikan ke bentuk semula, kata manajer. Fokus dari kampanye pembersihan ini terutama pada merek-merek kecil dan dengan pertumbuhan rendah di sektor konsumen, yaitu dalam bisnis kosmetik dan produk pembersih. Perusahaan pada awalnya tidak mengumumkan merek mana yang akan terkena dampaknya. Dia juga tidak memberikan informasi apa pun mengenai kemungkinan PHK dalam konteks ini.

Pada saat yang sama, Henkel juga merencanakan akuisisi untuk meningkatkan kelangsungan hidupnya di masa depan. Dalam bisnis konsumen, tujuan utamanya adalah memperoleh atau mengamankan posisi pasar terdepan, menghilangkan titik-titik kosong di peta dan mengembangkan model bisnis baru, kata Knobel. Akuisisi di sektor perekat terutama bertujuan untuk memperluas kepemimpinan teknologi. Kelompok ini juga ingin menjadi lebih kuat di sektor digital.

Henkel juga ingin menjadi lebih berkelanjutan dan mengurangi jejak karbon dari produksinya sebesar 65 persen pada tahun 2025. Perusahaan ingin mencapai iklim yang positif pada tahun 2040. Pada saat yang sama, kelompok ini ingin bekerja lebih keras untuk menghindari sampah plastik.

Henkel memperkirakan kerugian penjualan akibat virus corona

Namun, merek paling terkenal di kerajaan Henkel pasti tidak akan dijual di kotak merek selama kampanye pembersihan: Persil. Tahun lalu negara ini bersinar dengan tingkat pertumbuhan dua digit. Bagaimanapun, bisnis deterjen dan deterjen terus menjadi titik terang terbesar bagi grup Düsseldorf. Divisi ini mencapai pertumbuhan penjualan organik sebesar 3,7 persen pada tahun 2019. Namun, keuntungan juga menyusut secara signifikan, salah satunya disebabkan oleh meningkatnya investasi di bidang pemasaran, teknologi, dan digitalisasi.

Namun, dalam bisnis perekat penting, grup ini merasakan dampak perlambatan ekonomi di kalangan pelanggan industri utama. Dan hal-hal juga tidak berjalan baik dalam kosmetik.

Baca juga: Kemungkinan Resesi Akibat Virus Corona: Black Zero Harus Jatuh, Klaim Fuest, Bos Ifo

“Tahun transisi” saat ini mungkin tidak akan mudah lagi. Sebagai akibat dari krisis virus corona, Henkel memperkirakan kerugian penjualan sekitar 100 juta euro pada kuartal pertama tahun ini saja. Dan perkembangan selanjutnya sulit diprediksi, kata Henkel. Secara keseluruhan, manajemen memperkirakan laba akan turun lagi pada tahun 2020 karena pelemahan ekonomi saat ini dan tingginya investasi.

dpa/cm