Apple melaporkan keuntungan yang lebih rendah
Laba Apple turun pada kuartal ini. Tampaknya sama dengan penjualan. Dan kinerja perusahaan Amerika tersebut melemah, terutama dibandingkan tahun sebelumnya: dengan penjualan yang hampir sama, keuntungan yang diperoleh jauh lebih sedikit. Dalam dua kuartal terakhir, pembuat iPhone ini melaporkan penurunan pertamanya dalam satu dekade.
Tidak ada pembaruan untuk iPhone, tidak ada untuk iPad, kemerosotan musim panas. Hal ini penting, seperti yang terjadi pada setiap kuartal keuangan ketiga baru-baru ini. Selain itu, hampir setiap langkah baru tampaknya sudah diketahui sebelumnya, rumor tentang Apple televisi dan iWatch telah beredar selama berbulan-bulan; Hasilnya: Jika sebelumnya kita bisa mengandalkan siklus inovasi yang relatif tetap, persepsi masyarakat saat ini lebih bersifat reaksi dibandingkan tindakan. Dan pengumuman di konferensi pengembang semuanya baik-baik saja, tetapi tidak menghasilkan uang tunai. Meskipun harga sahamnya hanya sedikit dari $700 tahun lalu, sekarang menjadi sekitar $420. Segalanya telah menurun selama hampir satu tahun. Sekali lagi, investor (sangat) terlalu gembira terhadap perusahaan teknologi. Sama seperti para analis.
Masalahnya dengan para analis
Yang terakhir ini selalu bersenang-senang dengan Apple, dan sebaliknya: ekspektasi mereka terlalu tinggi, atau mereka begitu kritis hingga melihat perusahaan tersebut berada di ambang kehancuran. Apa pun yang terjadi, ketika angka triwulanan atau tahunan dirilis, harga saham hampir pasti turun beberapa persen. Hal ini kemudian dapat dijelaskan oleh frustrasi investor atau “ambil untung” – apa yang Anda miliki, Anda miliki. Hingga setahun yang lalu, surat kabar tersebut telah pulih dengan baik seperti saat Jobs kembali.
Nomor analis penting untuk persepsi publik. Bagaimana lagi Anda harus mengevaluasi hasil perusahaan secara ringkas? Lalu bagaimana cara merumuskan judul yang menarik? Harapannya meleset, itulah yang dikatakan secara singkat. Siapa lagi yang seharusnya bertanya dari mana asal usul asumsi-asumsi yang mengaku ahli itu? Salah satu kabar baik dari konferensi triwulanan Apple: Apple menjual 31,2 juta iPhone, namun para peramal hanya memperkirakan 26 juta.
Dari apel dan pir
Perbandingan dengan kompetitor juga sangat menarik saat ini. Misalnya, Samsung, seperti ditekankan di beberapa tempat, memperoleh keuntungan sedikit lebih banyak (8,33 vs. 6,9 miliar dolar AS) dengan penjualan yang jauh lebih tinggi (50 vs. 35 miliar dolar AS). Faktanya, hal ini benar, namun masih jauh dari kenyataan. Di satu sisi, portofolio produknya sangat berbeda: Samsung juga membuat mesin cuci, kamera, dan pemutar DVD – sedangkan Apple tidak. Di sisi lain, margin bagi penemu iPhone masih jauh lebih tinggi dibandingkan pesaingnya dari Korea. Hal ini juga tercermin dalam angka-angka: Apple memperoleh keuntungan yang jauh lebih besar per dolar penjualannya dibandingkan Samsung.
Namun pada titik ini, sudah menjadi jelas bahwa sekadar melihat angka-angka saja sudah terlalu picik. Investasi dalam pengembangan produk baru yang telah disebutkan, biaya pemasaran terkait di muka, atau biaya pembelian dan produksi suku cadang baru – semua ini sering kali diabaikan. Apple menginvestasikan $6,2 miliar dalam akuisisi, pabrik, dan mesin tahun lalu, naik dari $4,8 miliar pada periode yang sama.
Karena Apple biasanya bergerak cepat dan ekstensif ke dalam teknologi baru dan diketahui hampir secara obsesif mengembangkan hampir setiap aspek produk baru hingga ke detail terkecil – meskipun terkadang keputusannya meragukan pada awalnya – angkanya bisa sangat tinggi. Fenomena serupa juga terlihat pada peluncuran produk sebelumnya. Dan mereka menjadikan Apple sebagai perusahaan teladan di dunia teknologi. Omong-omong: Sebagai salah satu pemasok terbesar, Samsung memperoleh sebagian besar penjualannya ke Apple.
Ada banyak hal yang perlu dikejar di Apple
Semua ini tidak berarti bahwa Apple tidak perlu mengejar ketinggalan saat ini. Sebaliknya: Perusahaan terlalu lama terpaku pada kesuksesan iPhone dan iPad. Sistem operasi baru mereka iOS 7 merupakan langkah yang menjanjikan ke arah yang benar, namun hal ini sudah terlambat bagi perusahaan yang mengklaim inovasi. iMac dengan desain baru juga sudah lama hadir. Membangun kembali keunggulan yang hilang sekarang membutuhkan banyak uang – terutama di bidang penelitian dan pengembangan. Tidak ada hal baru dalam industri PC tradisional selama bertahun-tahun, dan reboot yang baru-baru ini diumumkan (dan dilakukan di AS) mungkin sudah terlambat. Namun pasarnya sendiri juga terpuruk secara signifikan bagi Apple, komputer stasioner kini hanya menjadi produk wajib.
Apple sejauh ini memposisikan dirinya dengan sangat baik dalam komputasi seluler. Namun di sini juga muncul beberapa pertanyaan. Meskipun kekuatan Apple sejauh ini adalah mencapai posisi merek dan produk yang kuat hanya dengan beberapa variasi produk, strategi ini telah melemah secara signifikan dalam beberapa bulan terakhir. Apple Store saat ini menawarkan sebelas varian laptop yang mengesankan (ditambah opsi bawaan). Tiga model iPhone yang berbeda saat ini sedang dijual, dengan iPhone berbiaya rendah yang diharapkan, dimaksudkan untuk membuka pasar Cina khususnya, varian lain.
Namun, perluasan penawaran yang kuat, terutama pada segmen harga rendah, pasti akan merusak citra Apple dan karenanya berdampak negatif pada harga – dengan dampak yang sama pada margin yang sebelumnya cukup baik.
Apakah iWatch, Apple TV, dan iPhone murah cukup?
Sejauh ini, Apple selalu mampu menghemat waktu untuk penemuan “mengganggu” berikutnya. Namun, mereka tampaknya sedikit kesulitan dengan “Hal Besar Berikutnya” kali ini. Upaya pertama untuk menggunakan AppleTV sebagai dekoder, yang dengan cepat dianggap sebagai “hobi” untuk mengalihkan fokusnya, agak malu-malu dan pada awalnya tidak berhasil. Butuh waktu lebih lama dari yang diharapkan bagi Apple untuk memantapkan dirinya di ruang keluarga pengguna. Namun, jika angka terbaru ini benar, kami telah mendapatkan pangsa pasar yang cukup besar – sehingga menciptakan landasan yang baik bagi Apple Television.
Dengan iWatch yang sangat dinantikan, meski masih belum dikonfirmasi, Apple merambah ke pasar lain yang berpotensi besar. Namun, sudah ada sejumlah pesaing yang berdedikasi menyiapkan produk serupa. Tekanan terhadap inovasi sangat besar; ponsel pintar telah lama jenuh di beberapa pasar inti, dan pasar tablet yang sedang booming dibanjiri dengan penawaran-penawaran berbiaya rendah yang kuat. Dalam beberapa bulan terakhir, industri teknologi sangat pandai melemahkan Apple yang berbasis Android milik Google.
Apakah Apple kehilangan “sesuatu” itu?
Sulit untuk menyangkal bahwa produk-produk Apple di masa lalu telah menarik perhatian pengguna dengan desain dan pemasaran yang cerdas. Salah satu hal paling berharga yang telah dibangun oleh penyedia California, selain fondasi teknologi, adalah ekosistem aplikasi, pengembang, dan yang terpenting, semua jenis konten. Mereka telah melakukan semua ini untuk diri mereka sendiri dalam beberapa bulan terakhir dan menghasilkan banyak uang: perusahaan telah mengumpulkan uang tunai sebesar 146 miliar dolar AS, yang dapat digunakan untuk membeli Facebook, Twitter, dan Linkedin. dan masih memiliki sisa $50 miliar. Saat ini, sepertinya Apple harus bergantung terutama pada basis ekosistem dengan produk-produknya yang akan datang, mulai dari iPhone murah, smart TV, hingga iWatch.
Perhatikan bahwa Steve Jobs hilang dari Apple? Belum tentu, setidaknya belum. Bahkan di kalangan visioner teknologi, terkadang dibutuhkan waktu bertahun-tahun dari ide awal hingga menjadi produk jadi, misalnya, untuk membuktikan bahwa mereka mungkin mempunyai andil dalam memulai banyak konsep yang akan datang. Faktanya, perubahan-perubahan yang diperlukan dalam perusahaan tampaknya telah membuat Apple keluar dari ritmenya.
Produk yang direncanakan untuk musim gugur dan 2014 mungkin inovatif, namun saat ini tidak ada tanda-tanda faktor “boom”. iPod dan iPhone bahkan lebih maju dari zamannya. Bagi Apple, pemasaran yang cerdas akan menjadi sangat penting – kecuali Anda memiliki keahlian dalam gaya Jobs yang lama. Bagaimanapun, inovasi terakhir yang nyata – dan sangat mengejutkan – dari 1 Infinite Loop, kantor pusat perusahaan (yang masih) di California, terjadi beberapa waktu yang lalu. Namun, Apple akan membutuhkannya di masa depan untuk mempertahankan nilai jual uniknya.
