Wikimedia Commons/Andrea RaffinGwyneth Paltrow semakin berpindah karier dari lokasi syuting di studio Hollywood ke ruang negosiasi dunia bisnis: Kini pemenang Oscar berusia 43 tahun itu merencanakan perluasan besar-besaran situs gaya hidupnya “goop.com”.
Paltrow berhasil mendapatkan suntikan dana besar-besaran: perusahaan investasi NEA, Felix Capital, dan 14W Venture Partners menyuntikkan sepuluh juta dolar (8,8 juta euro) ke portal tersebut, yang memberikan tip untuk hidup lebih bahagia dan menawarkan produk yang mempromosikan hidup sehat. Penyesuaian gaya hidup.
Setelah putaran pembiayaan sukses, strategi Paltrow kini mengikuti moto: “Go West”: Kantor pusat perusahaannya akan dipindahkan dari New York ke Los Angeles di Pantai Barat Amerika. “Pusat kreatif” sekarang sedang direncanakan di sana. Selain itu, pengusaha yang berbasis di LA ini ingin memperluas pengiriman langsung ke konsumen.
Goop.com merencanakan lini produk baru
Paltrow terutama ingin menggunakan suntikan dana segar untuk memajukan pengembangan produk, katanya kepada rekan-rekannya “Pos New York”“Kami ingin berinvestasi pada lini produk kami dan merekrut staf baru,” kata Paltrow dengan optimis: “Pada saat yang sama, kami sedang mengerjakan inovasi teknis.”
Kesalahan
Goop.com lahir pada tahun 2008 dari buletin yang ditulis oleh Paltrow di mana dia memberikan tips kepada pembacanya untuk menjalani hidup yang lebih sehat. Dia dikatakan mendapatkan nama itu dari inisialnya. Buletin ini secara bertahap berkembang menjadi portal web komprehensif di mana hampir segala hal dapat ditemukan — mulai dari tips memasak, pengobatan baru untuk menurunkan berat badan, destinasi wisata keren hingga produk-produk trendi.
Situs web Paltrow dikritik sebagai situs elitis
Situs web Gwyneth Paltrow dengan cepat menjadi terkenal, tetapi juga sering dianggap “elitis” dan “tidak berhubungan”. Paltrow sendiri beberapa kali melakukan kesalahan: ia memberikan tips kesehatan eksotik yang sama sekali tidak terjangkau oleh orang normal, termasuk terapi dengan bantuan sengatan lebah. Dia juga menunjukkan selera elitis yang sama dalam nasihat nutrisi ketika dia mendorong konsumsi makanan gourmet yang sebenarnya. Dia juga merekomendasikan dan menjual penjepit puting berlapis emas vibrator berlapis emas seharga $15.000 (13.250 euro) serta mainan seks mahal lainnya.
Kini Paltrow ingin menjangkau masyarakat luas dengan produk baru yang lebih murah: Misalnya, dia berencana menjual bra seharga $9 (8 euro).
Bagaimanapun, status selebritas Paltrow membantunya membuat Goop.com terkenal di dunia — terutama di media sosial: 2,03 juta orang mengikutinya di Twitter dan 541.745 di Instagram.
Goop.com milik Paltrow sudah berkembang sebelum suntikan dana baru: lini produk perawatan kulit baru diluncurkan pada bulan Februari, dan koleksi pakaian pertama direncanakan untuk musim gugur.
Bukan hal yang aneh: bintang-bintang Hollywood berperan sebagai pengusaha
Ngomong-ngomong, Paltrow bukan satu-satunya bintang wanita yang juga sukses berkarir sebagai wirausaha: