Sebenarnya, ini seharusnya menjadi kudeta besar lainnya yang dilakukan oleh Samwer bersaudara. Namun, angka Home24 saat ini menunjukkan perkembangan negatif.
Home24: rencana ambisius, angka buruk
Rencana berani untuk “mengambil alih” produsen furnitur Ikea tampaknya jauh lebih sulit daripada yang diinginkan oleh Samwer bersaudara. Apakah Anda terdaftar di Home24 (www.home24.de) sejauh ini tidak terlalu menonjolkan angka penjualan, investor rumah tangga dan pertanian Swedia dari trio wirausaha kini menerbitkan rincian konkret: Pengecer furnitur, yang bersama dengan “Fashion” – yaitu, Zalando dan varian internasionalnya – dan ” Barang Dagangan Umum ” ” – berbeda, memiliki 64 juta euro klon Amazon terutama di pasar berkembang – pilar ketiga dari rencana e-commerce terkenal bersaudara, yang tercatat tahun lalu. Pada tahun 2011 jumlahnya mencapai 26 juta euro. Home24 didukung oleh klub perbelanjaan Westwing, yang baru-baru ini melaporkan penjualan sebesar 135 juta euro. Dibandingkan dengan hasil setengah tahun Zalando, yang juga ditampilkan, dimensinya menjadi jelas: pengecer online sepatu dan fesyen ini melaporkan penjualan sebesar 1,16 miliar euro pada tahun 2012.
Pemberi pinjaman Swedia sejauh ini telah menginvestasikan sekitar 92 juta euro di pengecer furnitur, ditambah JP Morgan, Holtzbrinck dan lainnya. Secara keseluruhan, Kinnevik memegang 36 persen saham perusahaan, 24 persen secara langsung dan dua belas persen secara tidak langsung melalui partisipasinya dalam inkubator Samwer Rocket Internet.
Penurunan valuasi yang signifikan
Pemberi pinjaman Swedia saat ini menilai investasinya lebih dari sepertiga di Home24 hanya sebesar 57 juta euro meskipun peningkatan penjualan pada akhir tahun hanya di bawah 90 juta euro. Akibatnya, valuasi keseluruhan menurun dari sekitar 270 menjadi sekitar 170 juta euro. Mayoritas penurunan valuasi terjadi pada kuartal kedua. Sejauh ini investasi untuk Kinnevik setidaknya telah seimbang, masyarakat Swedia kemungkinan besar tidak akan merasa senang lagi: penurunan penilaian saat ini tentu tidak akan diimbangi dengan dividen yang dibayarkan selama investasi berlangsung.
Lain halnya dengan Zalando: Di sini, nilai pasar investasi saat ini hampir dua kali lebih tinggi dari akumulasi investasi – juga ditambah dividen. Kinnevik seharusnya lebih senang dengan investasi ini. Sejalan dengan angka setengah tahun Kinnevik, pengecer mode dan sepatu Berlin menerbitkan hasil bisnisnya untuk kuartal pertama tahun ini dan menunjukkan angka yang cukup mengesankan.
Pengecer furnitur Samwer, Home24, menghadapi beberapa masalah besar tahun ini. Sebagai penyedia yang murni online, perusahaan sangat bergantung pada pemasaran yang ditargetkan dan operator mesin pencari Google. Namun, yang pertama khususnya tampaknya sangat sulit. Konsep periklanan berbasis TV paling tidak sama dengan konsep biasanya: Penonton televisi melihat iklan, istilah Google – biasanya cukup umum -, membuka halaman Tuis24 dan membeli – atau setidaknya melihat penawaran. Rupanya, bahkan kampanye periklanan yang agresif “Di pantat dunia” tidak dapat menghentikan perkembangan bisnis yang buruk ini.
Jebakan bisnis online
Selain itu, dengan pembaruan terakhir mesin pencari (“Penguin 2.0”), yang mana Google ingin mengurangi efek optimasi mesin pencari yang terlalu mencolok, tampaknya banyak hal yang berubah untuk Home24. Visibilitas toko online menurun secara signifikan setelah pembaruan. Sejalan dengan itu, lebih sedikit lalu lintas yang datang melalui saluran ini, yang sangat penting bagi pengecer furnitur – juga berdampak pada penjualan.
Masalah lain bagi pengecer furnitur mungkin adalah – tidak seperti Zalando – pencarian merek jauh lebih sedikit. Selain itu, Home24 tidak mengusung merek terkenal – kebanyakan mahal – tetapi perusahaan lebih aktif di segmen harga lebih rendah. Hal ini membuat pencarian menjadi sulit, baik menggunakan mesin pencari umum atau di situs itu sendiri. Jika Zalando mendapat manfaat dari pelanggan yang melihat pakaian atau sepatu di pengecer tradisional dan kemudian memesannya secara online, saluran ini tidak lagi tersedia di Home24.
Menurut laporan, toko Home24 khususnya tidak berfungsi. Selain keengganan umum di negara ini untuk memesan furnitur sendiri melalui Internet, alasannya mungkin karena kepadatan toko Ikea yang relatif tinggi serta distribusi dan positioning merek Swedia yang sangat baik. Akibatnya, tidak ada pertumbuhan lagi dalam beberapa bulan terakhir. Baik Kinnevik maupun Home24 sendiri tidak memberikan angka konkrit untuk masing-masing wilayah. Yang terpenting saat ini bagi Home24, Rocket Internet, dan para investor adalah apakah mereka mempunyai kekuatan untuk bertahan. Fakta bahwa rating tersebut turun secara signifikan menunjukkan keraguan akan kesuksesan yang cepat. Namun secara keseluruhan, potensi pasar masih ada. Namun, tingkat pertumbuhan yang diharapkan pada awalnya sepertinya tidak akan tercapai, setidaknya dalam jangka menengah.
