Perilaku pengunduhan pengguna Apple telah berubah secara radikal. Hal inilah yang diungkapkan para ahli dari lembaga riset pasar Menara sensor telah menemukan.

Ditagih lebih sedikit dan tetap mendapat penghasilan lebih banyak

Pertumbuhan Apple dan puncaknya di pasar saham bukanlah suatu kebetulan: Menurut peneliti pasar, pada tahun 2016 setiap pengguna iPhone di AS menghabiskan sekitar 40 dolar AS di App Store (sekitar 37 euro), yaitu 5 dolar AS (sekitar 4 . 70 euro) lebih banyak dibandingkan tahun 2015. Mengingat seberapa luas perangkat ini, tidak sulit untuk melihat mengapa Apple unggul dan $20 miliar dengan aplikasi pada tahun 2016 dihasilkan, 40 persen lebih banyak dibandingkan tahun 2015.

Salah satu alasan keberhasilannya kemungkinan besar adalah kualitas Apple yang buruk, karena perusahaan tersebut secara teratur membersihkan App Store, menghapus aplikasi-aplikasi usang serta versi-versi plagiat dari aplikasi-aplikasi populer. Itu berarti rata-rata sekitar 30.000 aplikasi per bulan, dan dalam beberapa bulan bahkan mencapai 50.000. Dengan aplikasi baru yang terus ditambahkan dan lebih dari satu juta aplikasi sedang dalam proses, hal ini tentu saja bukan masalah bagi Apple.

Konten premium sangat populer

Yang mengejutkan dari pembelanjaan di App Store adalah lebih dari separuh pendapatan, yaitu 27 dolar AS (sekitar 25,6 euro), dihasilkan dari pembelian dalam aplikasi. Konten premium sangat trendi dan menunjukkan bahwa pengguna lebih suka mengeluarkan uang untuk game bagus yang sudah ada daripada terus-menerus mengunduh konten baru.

Penjualan juga meningkat dua kali lipat di sektor hiburan, seperti layanan streaming. HBO Now dan Netflix lebih populer dari sebelumnya, dan karena jejaring sosial masih populer, pengguna juga ingin menghabiskan lebih banyak uang untuk aplikasi video dan foto. Pada tahun 2015 rata-ratanya adalah satu dolar AS (sekitar 0,96 euro), pada tahun 2016 adalah 2,30 dolar AS (sekitar 2,18 euro).

Rata-rata terdapat 33 aplikasi yang diunduh per pengguna pada tahun lalu, dibandingkan dengan 35 aplikasi pada tahun 2015. Beberapa wilayah mengalami kerugian karena masing-masing fitur aplikasi diintegrasikan ke dalam aplikasi penyedia utama.

Margin keuntungan yang tinggi untuk Apple

Apple memperoleh sekitar 20 hingga 30 persen dari harga penjualan per unduhan. Mengingat lebih dari tiga miliar dolar AS (sekitar 2,84 miliar euro) dihasilkan dari aplikasi pada bulan Desember 2016 saja, tidak mengherankan jika Apple melihat peluang pertumbuhan yang besar di sini.

Strategi Apple adalah… Langganan ganda dan pendapatan aplikasi, rencananya hal ini akan terjadi dalam empat tahun ke depan. Dengan lebih dari satu miliar perangkat aktif yang digunakan, target tersebut tidak terlalu ambisius, bahkan mengingat Apple sedang mempersiapkan supercycle pada tahun 2017.