Toko diskon Jerman, Aldi dan Lidl, telah berhasil memantapkan diri di pasar Inggris selama bertahun-tahun – sehingga menjadi persaingan serius bagi jaringan supermarket lokal seperti Tesco dan Sainsbury’s.

Sejauh ini, pangsa pasar pemberi diskon mengalami peningkatan

Kedua pengecer diskon ini telah mencatat pertumbuhan yang kuat di Inggris selama sekitar tujuh tahun. Seperti yang dilaporkan oleh perusahaan riset pasar “Kantar”, pangsa pasar Aldi dan Lidl bersama-sama meningkat hampir 165 persen sejak 2011. Saat ini, toko diskon di Inggris mempunyai pangsa pasar gabungan sebesar 12,7 persen.

“Kunci suksesnya adalah pembukaan cabang baru. Sikap konsumen yang semakin positif terhadap perusahaan-perusahaan ini juga berkontribusi terhadap kesuksesan mereka,” jelas Chris Hayward, spesialis perilaku konsumen di Kantar, dalam sebuah wawancara dengan Financial Times.

Hingga saat ini, lebih dari 700 cabang pengecer diskon Jerman telah dibuka di seluruh Inggris.

Sudahkah Aldi dan Lidl mencapai batas pertumbuhan di Inggris?

Meskipun angka-angka positif ini, para analis berasumsi bahwa pertumbuhan kedua perusahaan pemberi diskon tersebut akan stagnan di masa depan, yang dapat menyebabkan pemikiran ulang terhadap strategi perusahaan Aldi dan Lidl.

Meskipun penjualan Aldi di Inggris dan Irlandia meningkat dua pertiga antara tahun 2013 dan 2016, laba turun dari lebih dari €309 juta menjadi €240,7 juta pada periode yang sama. Selain itu, data “Barbour ABI” menunjukkan stagnasi pembukaan cabang baru Aldi dan Lidl. Lidl mencapai puncaknya dalam hal pembukaan baru pada tahun 2017, Aldi setahun sebelumnya, jelas analis Bernstein Bruno Monteyne dalam laporan yang baru-baru ini diterbitkan.

Aldi dan Lidl menegaskan ingin berekspansi lebih jauh

Namun kedua perusahaan pemberi diskon tersebut mengatakan tidak ada yang berubah dalam rencana ekspansi mereka: “Kami tetap berada di jalur yang tepat untuk mencapai target jangka panjang kami yaitu 1.000 toko di seluruh Inggris pada tahun 2020,” kata juru bicara Aldi dalam sebuah pernyataan perusahaan. Lidl juga melaporkan bahwa pihaknya berencana membuka 50 cabang baru di pulau itu tahun ini.

Baca juga: Lidl merencanakan perubahan serius pada jangkauannya – dan ingin menghentikan kesuksesan Aldi

Namun persaingan tidak pernah berhenti: Untuk mengamankan posisinya sebagai pemimpin pasar, jaringan supermarket Inggris Tesco berencana membangun toko diskonnya sendiri. Perusahaan saat ini memegang hampir 28 persen pangsa pasar.