Ini adalah persamaan sederhana yang digunakan Facebook untuk menghasilkan miliaran dolar: jangkauan versus pembayaran. Jika Anda ingin menempatkan produk atau pesan Anda di antara kelompok sasaran tertentu, Anda dapat menempatkan penempatan iklan di feed. Harga postingan bergantung pada sasaran kampanye masing-masing, misalnya jumlah penayangan video, unduhan aplikasi, klik tautan atau suka, namun yang terpenting adalah jumlah pengguna yang dijangkau.

Selain iklan komersial, Facebook juga memperoleh uang dari pengaruh politik, misalnya melalui iklan pemilu yang disponsori atau kampanye lobi. Facebook membuat buku pesanan untuk ini di apa yang disebut perpustakaan periklanan publik, yang minggu ini genap berusia satu tahun. Untuk pertama kalinya, kini ditampilkan seberapa tinggi omset tahunan iklan politik di Jerman, siapa pelanggan terbesarnya, dan dengan agenda apa mereka beriklan.

13,6 juta euro untuk iklan pemilu dan postingan politik di Facebook

Secara total, Facebook mengklasifikasikan sekitar 211.000 postingan di Jerman selama dua belas bulan terakhir sebagai iklan pemilu atau iklan “tentang topik yang relevan secara politik atau sosial”. Pendapatan dari ini berjumlah sekitar 13,6 juta euro.

Seperti yang diharapkan, klien terbesarnya adalah partai politik dan asosiasi lobi, terutama Parlemen Eropa dan Greenpeace Jerman.

Namun, ada juga banyak perusahaan dalam daftar yang mungkin tidak Anda duga akan mengeluarkan pernyataan politik. Business Insider mengevaluasi data tersebut dan menggunakannya untuk membuat peringkat 30 perusahaan teratas yang menghabiskan uang paling banyak untuk pengaruh politik di Facebook.

Perlindungan iklim dan pemilu Eropa menjadi topik dominan

Saat menganalisis masing-masing postingan, terlihat bahwa ada dua tema yang muncul selama setahun terakhir: komitmen perusahaan terhadap perlindungan iklim dan pemilu Eropa.

Namun ada juga banyak postingan yang tidak menjelaskan mengapa Facebook mengklasifikasikannya sebagai iklan pemilu atau “masalah yang relevan secara politik atau sosial” – seperti postingan tentang tujuan penerbangan baru atau klip dari video game tentang perencanaan kota.

Richard Allan, mantan kepala pelobi Facebook, menjelaskan kriteria pemilihan untuk memberi label pada postingan politik dalam postingan blog sebagai berikut: “Kami ingin (…) memastikan bahwa kami menangkap semua iklan yang berupaya mempengaruhi hasil pemilu. Hal ini tidak hanya mencakup iklan yang mempromosikan kandidat atau partai tertentu, namun juga iklan yang berhubungan dengan isu-isu yang sangat dipolitisasi seperti imigrasi.”

Berikut adalah tinjauan lebih dekat terhadap isu-isu politik yang dipromosikan oleh 10 perusahaan dengan belanja terbesar:

1. Facebook

Pelanggan terbesarnya adalah Facebook sendiri, Perusahaan tersebut menjalankan kampanye senilai lebih dari setengah juta euro melalui situs web berbahasa Jerman “aplikasi Facebook”. Postingan terlampir berisi tentang tindakan Facebook terhadap manipulasi pemilu dan berita palsu.

Tangkapan layar/ Facebook

2. Allianz Jerman

Perusahaan asuransi Allianz Deutschland menghabiskan sekitar 313.000 euro untuk kampanye video bertajuk “Selamatkan Lebah Liar”. Postingan tersebut mengiklankan proyek perlindungan hewan terkait, yang tampaknya dimaksudkan untuk meningkatkan kesadaran pelanggan akan masalah perlindungan lingkungan. Latar belakangnya adalah upaya Allianz meyakinkan nasabahnya untuk beralih dari surat ke email

3. Bayer

Perusahaan farmasi Bayer telah menghabiskan sekitar 193.000 euro untuk iklan politik dalam dua belas bulan terakhir. Mayoritas dari 72 postingan didedikasikan untuk kampanye #maju. Bayer menggunakan tagar tersebut antara lain untuk mempromosikan pertanian netral iklim, makanan sehat, dan penelitian obat-obatan.

Tangkapan layar/ Facebook

4. Bantuan konsumen24

Portal hukum mencari pelanggan di Facebook dan beriklan dalam skala besar dengan keputusan pengadilan saat ini yang mempengaruhi, misalnya, asuransi jiwa atau masalah solar. Secara total, perusahaan membayar Facebook hampir 126.000 euro untuk 85 postingan.

5. Olahraga Viessmann

Produsen teknologi pemanas Viessmann mempromosikan perlindungan iklim di total 319 pekerjaan. Dalam kampanye video #startdaheim, atlet yang disponsori Viessmann seperti Felix Neureuther menyampaikan pendapatnya, dan berbicara tentang pasokan energi mereka di empat dinding mereka sendiri. Sekitar 126.000 euro disalurkan ke Facebook untuk ini.

Tangkapan layar/ Facebook

6. Angkutan penumpang Deutsche Bahn

Deutsche Bahn mengiklankan tiket kereta apinya di Facebook dengan slogan “Baik untuk iklim”. Keenam postingan tersebut terutama membahas tentang bagaimana setiap orang dapat menghemat CO2. Secara total, kampanye Facebook merugikan perusahaan sebesar 102.000 euro.

7. gandum

Merek susu oat asal Swedia, Oatly, mempromosikan petisi di Facebook yang bertujuan untuk memberi label makanan dengan emisi CO2. Dengan sukses: petisi tersebut lolos dari tanda tangan 50.000 dan berakhir di komite Bundestag. Perusahaan baru, yang mewakili “generasi pasca-susu”, membayar sekitar 89.000 euro kepada Facebook untuk kampanye tersebut.

Tangkapan layar/ Facebook

8. Jet Mudah

Maskapai penerbangan bertarif rendah asal Inggris, Easyjet, telah menghabiskan sekitar 83.000 euro untuk 85 iklan politik dalam beberapa bulan terakhir. Di satu sisi, postingannya tentang kompensasi CO2 yang diberikan Easyjet untuk penerbangannya. Di sisi lain, menjelang pemilu Eropa, perusahaan mempromosikan “Eropa terbuka” tanpa persyaratan visa. Namun, untuk sebagian besar dari 85 postingan tersebut, tidak sepenuhnya jelas mengapa Facebook menganggapnya sebagai konten yang relevan secara politik atau sosial. Misalnya saja dalam mengiklankan rute penerbangan baru.

Tangkapan layar/ Facebook

9. Lari

Merek deterjen Dash dari Dalli Group meluncurkan kampanye anti-plastik di Facebook. Di bawah moto “masa depan bebas plastik”, perusahaan mempromosikan solusi pengemasan baru. Total sekitar 79.000 euro masuk ke Facebook untuk 41 postingan tersebut.

10. Cermin Harian

Harian Berlin “Tagesspiegel” memuat 49 survei di Facebook dalam dua belas bulan terakhir yang diklasifikasikan sebagai iklan politik. Dalam postingannya, “Tagesspiegel” menanyakan pendapat pembacanya tentang batasan sewa, konsumsi daging, atau penutupan sekolah di masa Corona. Sekitar 66.000 euro disalurkan ke Facebook untuk ini.

Perpustakaan Periklanan sebagai tanggapan terhadap Cambridge Analytica

Setahun yang lalu, Facebook meluncurkan serangan transparansi menjelang pemilu Eropa untuk mencegah platform tersebut disalahgunakan untuk pengaruh politik. Postingan politik di Facebook dan Instagram diberi label yang sesuai dan disimpan di perpustakaan iklan. Selain itu, pengiklan harus memiliki izin.

Latar belakangnya adalah skandal yang melibatkan perusahaan data Cambridge Analytica yang diduga menggunakan iklan Facebook yang ditargetkan untuk mempengaruhi hasil pemilu presiden AS tahun 2016.