Yahoo mengakuisisi layanan blog Tumblr senilai $1,1 miliar. Raksasa internet ini perlu berhati-hati saat menggabungkan penawaran.
$1,1 miliar untuk Tumblr
Hanya dalam satu hari, rumor tersebut menjadi kenyataan: raksasa internet Yahoo menginginkan $1,1 miliar mengambil alih platform blogging Tumblr. Perusahaan tersebut, yang dijalankan oleh mantan Googler Marissa Mayer sejak Juli 2012, membayar jumlah tersebut secara tunai; perusahaan telah menyisihkan cukup uang khusus untuk akuisisi dalam beberapa bulan terakhir. Selama beberapa tahun, perusahaan internet California, yang sering disebut sebagai “toko umum internet” karena kurangnya fokus, telah tertinggal jauh dibandingkan pesaingnya seperti Google, Facebook, dan Microsoft.
Itu juga harus terjadi, tapi tidak hanya, berubah dengan akuisisi baru-baru ini. Seberapa besar ketergantungan Yahoo pada Tumblr dapat dengan mudah dilihat dari harga pembeliannya. Layanan ini berulang kali disebut sebagai platform blogging, namun dalam beberapa bulan terakhir layanan ini semakin berkembang menjadi jejaring sosial. Perusahaan yang berbasis di Pantai Timur Amerika ini telah berhasil mencapai keseimbangan antara blog tradisional dengan desain dan struktur yang hampir sepenuhnya dapat disesuaikan, serta fungsi sosial seperti mengikuti atau berbagi, dalam beberapa bulan terakhir. Fungsi “herblogging” sangat penting: memungkinkan konten populer menjadi viral, serupa dengan fungsi di Facebook, Twitter & Co. “Jelas dan mudah digunakan” adalah resep sukses Tumblr.
Apakah Tumblr Membantu Yahoo di Seluler?
Pendiri Tumblr, David Karp
Faktanya, Yahoo bisa melakukan banyak hal dengan Tumblr. Seperti Facebook dan Google, perusahaan internet menghasilkan uang terutama dari iklan. Dengan 100 juta blog dan total 50 miliar postingan — 80 juta postingan ditambahkan setiap hari — Tumblr adalah penyedia klik yang andal. Namun hingga saat ini, Tumblr bebas iklan; iklan berbayar hanya dapat ditemukan di dashboard untuk membuat pengaturan berlangganan. Bos Tumblr berusia 26 tahun David Karp telah berulang kali menampilkan dirinya sebagai penentang keras iklan banner di masa lalu. Jebolan tersebut telah dikutip berkali-kali dan mengatakan bahwa pengguna Tumblr tidak akan menerimanya.
Namun Tumblr harus berpikir untuk menghasilkan uang bahkan tanpa Yahoo; omzetnya saat ini sebesar 13 juta euro masih sangat rendah mengingat tingginya jumlah pengguna. Selain kemungkinan untuk mempromosikan postingan seharga satu dolar, postingan iklan berbayar pertama telah tersedia di aplikasi seluler Tumblr selama beberapa minggu sekarang. Namun, seperti halnya iklan dasbor, iklan ini harus dirancang dengan cermat agar tidak dianggap mengganggu oleh pengguna. Tentu saja, semua jaringan iklan lain juga mengklaim hal ini. Opsi periklanan juga direncanakan untuk blogger yang menggunakan layanan ini di domain mereka sendiri.
Tingkatkan penawaran foto dan video Yahoo
Sementara itu, jauh lebih penting bagi Yahoo untuk membangun kehadirannya di sektor seluler – sejauh ini perusahaan California tersebut belum mampu membangun profil yang signifikan di sektor ini. Tumblr, sebaliknya, memiliki kehadiran yang sangat baik di sini; selain aplikasi seluler untuk hampir semua platform, ada juga versi seluler dari masing-masing blog itu sendiri.
Namun distribusi konten foto dan video kemungkinan besar juga akan menduduki urutan teratas dalam daftar Yahoo, terutama karena Flickr, yang juga termasuk dalam grup yang sebelumnya tidak terstruktur, baru-baru ini sangat menderita akibat pertumbuhan jaringan sosial yang besar. Platform gambar ini telah merana di internet selama bertahun-tahun, tampaknya tanpa strategi. Tidak lama setelah pengumuman kesepakatan Tumblr, Yahoo menawarkan versi Flickr yang direvisi – sekarang akan terlihat seberapa baik perusahaan Internet tersebut dapat menggabungkan kedua platform tersebut.
Yahoo juga baru-baru ini kehilangan pangsa pasar yang signifikan di sektor video. Pemerintah Perancis baru-baru ini melarang akuisisi platform Perancis DailyMotion, yang mana Yahoo ingin menutup kesenjangan tersebut. Tumblr bukanlah layanan video itu sendiri. Namun, pengguna yang berbelanja dengan Tumblr dan platform blogging itu sendiri kemungkinan akan menemukan penawaran multimedia Yahoo dengan peluang distribusi yang jauh lebih baik.
Tidak banyak yang harus berubah – setidaknya belum
Mayer tidak merasa terganggu dengan kenyataan bahwa sekitar sepersepuluh dari 200.000 blog Tumblr (“Tumblelogs”) yang paling sukses berisi konten erotis atau pornografi. Yahoo juga tidak melihat adanya masalah gambar dalam hal ini – sebaliknya: justru “keberagaman konten blog” yang membuat Tumblr begitu menarik, ungkap bos Yahoo di media Amerika. Namun, jika platform tersebut menjadi lebih terlihat oleh masyarakat umum, tekanan akan segera muncul yang akan memaksa Yahoo untuk melakukan pengalihan. Berurusan dengan konten semacam itu merupakan topik hangat, terutama di AS. Apple khususnya membedakan dirinya di sini dengan peraturan yang ketat (tidak selalu positif).
Mereka tidak ingin mengubah banyak hal tentang Tumblr pada awalnya, kata Yahoo. Dan itu adalah hal yang baik — dan sangat penting bagi layanan blog dan perusahaan Internet. Karena dalam dunia yang seragam seperti Facebook, Google+, App.net, dan pada tingkat lebih rendah Twitter, Tumblr mewakili perpaduan yang meyakinkan antara individualitas, kemudahan penggunaan, dan fungsi sosial. Fakta bahwa desain yang berbeda dapat ditawarkan untuk dijual adalah langkah pertama menuju ini ekosistem komersial. Jejaring sosial saat ini sedang berjuang dengan tugas memikirkan pengguna saat menghasilkan uang. Potensi Yahoo untuk mengungguli persaingan sangat besar. Untuk melakukan hal ini, Tumblr harus tetap setia pada akarnya.