Anda tidak harus menjadi jutawan untuk memiliki segalanya: mobil, e-skuter, sepeda, apartemen di Barcelona. Pemesanan cepat biasanya hanya membutuhkan beberapa gesekan pada ponsel cerdas Anda. Budaya berbagi, yang juga dikenal dalam ilmu ekonomi sebagai “ekonomi berbagi”, sedang berkembang pesat. Meskipun berbagi mobil, persewaan skuter elektronik, dan Airbnb mungkin sudah tidak asing lagi bagi sebagian besar orang, penawaran khusus juga semakin banyak bermunculan: Anda dapat meminjam mainan secara online, menyewa koloni lebah di Bochum, atau berbagi lemari pakaian Anda dengan orang asing di Cologne.
Yang terakhir adalah konsep Lena Schröder, yang menyatakan perang terhadap industri tekstil yang berlebihan. Konsep “toko pakaian” mereka: Dengan biaya keanggotaan reguler, Anda dapat meminjam beberapa potong pakaian per bulan – untuk jangka waktu tidak terbatas. “Saya bosan dengan fast fashion,” kata sang pendiri. “Kamu punya gaya, kamu bisa menyewa pakaian,” kata tokonya. Di dalam, celana bermotif bunga digantung di samping sepatu pump berkilauan, sepatu kulit, dan jeans. “Anda mendapatkan kepuasan memiliki sesuatu yang baru – tanpa harus mengkhawatirkannya dalam jangka panjang,” jelas Schröder.
Peneliti: Model berbagi yang ada saat ini hanya memberikan sedikit manfaat bagi lingkungan
Jika Anda meminjam, Anda tidak perlu membeli – dan karena itu jangan menyia-nyiakan sumber daya. Model berbagi seringkali tidak hanya baik untuk dompet Anda, tetapi juga untuk hati nurani Anda. Namun apakah tawaran tersebut benar-benar berkelanjutan?
Maike Gossen dari Institute for Ecological Economic Research menyelidiki hal ini bersama rekan-rekannya dan menemukan hal berikut: Cara penawaran saham digunakan saat ini, hanya dapat dikatakan hanya memberikan sedikit manfaat bagi lingkungan. “Janji bahwa berbagi akan memberikan kontribusi dalam mengurangi beban terhadap lingkungan memang terbukti – namun dampaknya lebih kecil dari apa yang selama ini diperkirakan,” kata Gossen.
Menurut para peneliti, keseimbangan ekologi yang baik terutama bergantung pada bagaimana persembahan tersebut digunakan. “Anda menabung atau bahkan menerima uang – dan kemudian membelanjakannya di tempat lain,” jelas Gossen. Dalam beberapa kasus, tawaran berbagi bahkan menciptakan konsumsi tambahan. Gossen mencontohkan platform akomodasi Airbnb, yang dapat menciptakan insentif untuk beberapa perjalanan – yang pada gilirannya menjadi beban tambahan bagi lingkungan. Sebaliknya, carpooling pribadi memiliki keseimbangan ekologi yang relatif positif karena menghemat perjalanan ekstra.
“Masuk akal jika produk yang ditawarkan tahan lama – dan jika mungkin Anda menggunakan produk yang sudah ada,” kata operator toko pakaian Schröder. Pakaian di tokonya berasal dari sumbangan pakaian atau dari label fesyen ternama.
Satu dari lima orang menolak model berbagi
Bagi perusahaan, semangat berbagi menawarkan peluang baru untuk menghasilkan uang. “Sudah pasti perusahaan-perusahaan mendefinisikannya sebagai kesenjangan yang lebih jauh di pasar untuk menjangkau kelompok sasaran yang lebih jauh,” kata Verena Bax, yang bertanggung jawab atas kebijakan lingkungan di organisasi lingkungan Nabu. “Semuanya jelas-jelas mengarah pada gelombang keberlanjutan.”
Pakar Nabu secara umum menilai model berbagi sebagai kontribusi positif terhadap bantuan lingkungan, namun menambahkan: “Ini jelas bukan sesuatu yang bisa dilakukan semua orang. Hanya sedikit orang yang mau berbagi sesuatu dengan orang lain dan meninggalkan zona nyamannya.”
Temuan Maike Gossen dan rekan-rekannya mengkonfirmasi tesis ini: hanya sekitar 10 persen dari mereka yang disurvei oleh para peneliti adalah pengguna aktif yang menganggap berbagi sebagai bagian dari gaya hidup mereka dan sering menggunakannya. Hampir 20 persennya adalah pengguna pragmatis atau mereka yang setidaknya secara fundamental positif terhadap gagasan tersebut. Namun, hampir satu dari lima orang menolak konsep tersebut atau tidak dapat membayangkan menggunakannya.
Meski demikian, ekonomi berbagi mendorong sebagian orang untuk lebih memikirkan perilaku konsumennya. Victoria Blechman telah menjadi anggota toko pakaian Cologne selama lebih dari tiga tahun – bukan sebagai “pengguna berat”, seperti yang dia katakan sendiri, melainkan meminjam jaket musim dingin atau sepasang sandal tergantung musim. Wanita berusia 30 tahun ini memulai dengan pakaian bersih, namun kini ia juga lebih sering membeli produk organik. “Anda mendapatkan perasaan berbeda mengenai nilai sesuatu,” kata Bechman. “Saya tidak bisa lagi masuk ke H&M dan hanya membeli sesuatu.”