Komunikasi yang buruk dan penjualan yang dibumbui – Manajer Magazin melaporkan rincian tentang Lesara, yang baru-baru ini harus mengajukan kebangkrutan. Pengecer fesyen tidak setuju.
Sejak mengajukan pailit pada musim gugur, Lesara berusaha mencari pembeli yang bisa menyelamatkan perusahaan dengan uang baru. Itu Majalah Manajer kini melaporkan rincian lebih lanjut mengenai krisis Lesara dalam edisi terkini dengan judul “Berliner Blender”. Sejak musim semi, startup ini juga telah menjual merchandise yang sebenarnya tidak dapat dikirim pada tenggat waktu untuk mendongkrak penjualan. “Bisa jadi pelanggan harus menunggu 50 hari atau tidak pernah menerima produknya,” majalah tersebut mengutip kata-kata orang dalam. Ketika ditanya oleh Gründerszene, Lesara mengatakan bahwa hal itu “terbukti salah”. Seorang juru bicara mengatakan bahwa penjualan hanya dicatat pada saat pengiriman.
Artikel tersebut selanjutnya menggambarkan bagaimana pendiri Roman Kirsch secara agresif memasarkan perusahaannya ke dunia luar pada bulan-bulan sebelum mengajukan kebangkrutan, sementara perusahaan e-commerce tersebut sudah berada dalam krisis. Demikian ia ungkapkan kisah sukses Lesara Konferensi Teknologi Nuh sebagai “peristiwa super besar”. Pada hari yang sama, karyawan di kantor Berlin dilaporkan diberhentikan karena bisnis di Swedia, Denmark, dan Prancis ditangguhkan, tulis majalah bisnis tersebut. Lesara belum mau berkomentar mengenai hal itu.
Roman Kirsch pun menampilkan sosok bisnis Lesara terlalu positif ke publik, seperti yang sudah diketahui pada awal tahun 2018 lalu. Dia tidak memperhitungkan keuntungannya. Startup ini juga menampilkan dirinya dengan sangat baik kepada investor, tulis Manajer Magazin sekarang. “Pada pandangan pertama, angka-angka yang digunakan Roman Kirsch untuk mencari investor terlihat sangat bagus. Margin laba kotor yang sangat tinggi,” kata seorang investor pemula. Namun saat melakukan analisis, dia menyimpulkan bahwa marginnya lemah dan menurun. “Saya berpikir, dia membodohi semua orang di sini,” kata investor tersebut, menurut laporan tersebut. Ketika ditanya, Lesara menggambarkan pernyataan tersebut sebagai “luar biasa” dan berkata: “Tidak ada satupun investor” yang mengajukan “permintaan seperti itu” kepada manajemen, pendiri, atau dewan pengawas.
Artikel tersebut muncul pada waktu yang tidak tepat bagi perusahaan: pengecer fesyen online tersebut masih memiliki waktu beberapa hari lagi – hingga akhir Januari – seperti yang diumumkan oleh administrator kebangkrutan sementara Christian Graf Brockdorff baru-baru ini. Sampai saat itu tiba, pembeli harus ditemukan.
Dalam sebuah wawancara dengan Gründerszene, Roman Kirsch baru-baru ini berbicara tentang latar belakang krisis ini:
Baca juga
