Penawaran merek adalah tindakan menawar nama merek sebagai kata kunci sebagai bagian dari pemasaran mesin pencari.

Istilah “bakar doa” berasal dari kosakata bahasa Inggris dan dapat dengan bebas diterjemahkan ke dalam bahasa Jerman sebagai “bakar tawaran”. Terjemahannya juga memberikan gambaran tentang apa itu penawaran merek dagang: Istilah ini menjelaskan penawaran atas nama dagang terdaftar sebagai bagian dari pemasaran mesin pencari. Untuk memahami prinsip di balik penawaran merek, Anda perlu melihat sekilas subjek pemasaran mesin pencari.

Misalnya, ketika kampanye pencocokan dijalankan melalui mesin pencari Google, perusahaan periklanan memesan istilah-istilah tertentu, yang disebut Kata kunci dirujuk. Kata kunci harus dipilih oleh perusahaan berdasarkan relevansinya dengan produk atau layanan mereka. Jika pengguna kemudian memasukkan kata kunci ini atau kombinasi kata kunci ke dalam mesin pencari saat membuat kueri, iklan yang relevan akan ditampilkan di area yang disorot pada daftar hasil. Dengan cara ini, iklan Anda dapat diposisikan lebih spesifik.

Penawaran merek berada dalam wilayah abu-abu hukum

Pemesanan nama merek sebagai kata kunci disebut sebagai penawaran merek. Ini bisa berupa nama merek Anda sendiri, tetapi juga nama merek asing yang sangat populer yang memiliki hubungan tematik dengan perusahaan Anda sendiri. Tawaran sering kali dibuat pada nama merek terkenal yang sering dicari – dengan tujuan membuat pemosisian iklan Anda lebih efektif. Oleh karena itu, penawaran merek dagang sering kali dipandang negatif dan berada dalam wilayah abu-abu hukum hingga saat ini. Perusahaan besar yang menganggap hak merek dagang mereka dilanggar secara khusus mencari kata kunci yang menggunakan nama merek mereka dan mencoba mengambil tindakan hukum terhadap kata kunci tersebut.

Setelah beberapa tuntutan hukum dari perusahaan besar terhadap kebijakan merek dagang Google, Pengadilan Eropa menganggap penggunaan nama merek pihak ketiga sebagai kata kunci dalam kampanye Adword adalah sah. Namun, iklan tersebut harus menjelaskan bahwa itu bukan perusahaan sebenarnya. Selain itu, nama merek mungkin tidak muncul dalam teks iklan. Petunjuk ini telah berlaku di Jerman sejak 14 September 2010, namun nasihat ahli harus selalu diminta mengenai rincian ketentuan ini. Di sisi lain, sebagai sebuah perusahaan, masuk akal secara strategis untuk menginstruksikan afiliasi Anda untuk memesan dengan nama merek Anda sendiri.

Contoh

Sebuah perusahaan pengiriman kaos online yang baru didirikan ingin mengiklankan dirinya semurah namun sesukses mungkin dan menjalankan kampanye Adword di Google. Kata kunci yang dibahas adalah: T-shirt, desain kaos dan Spreadshirt. Perusahaan Spreadshirt yang sukses sering dicari di Google. Dengan memesan nama merek terkenal, perusahaan pesanan lewat pos yang masih muda dapat meningkatkan kehadiran iklannya, karena iklannya kini juga muncul di jendela iklan saat Anda mencari Spreadshirt.

Ejaan alternatif

Tawaran merek, Tawaran merek