Netflix adalah salah satu layanan streaming paling populer di seluruh dunia. Kesuksesan luar biasa perusahaan ini mungkin juga disebabkan oleh fakta bahwa pengguna sejauh ini dapat mengakses serial dan film tanpa iklan. Namun, menurut pakar media, hal ini mungkin akan segera berubah. Meningkatnya biaya program dan menariknya pendapatan tambahan yang mencapai miliaran dolar membuat peralihan ke periklanan mungkin terjadi, demikian dugaan para pesaing perusahaan media AS NBCunviversal dan layanan streaming Hulu.

Seperti saluran berita CNBC Dilaporkan, Linda Yaccarino dari NBCUniversal dan Peter Naylor dari Hulu percaya bahwa Netflix tidak dapat dan tidak akan mempertahankan penawaran bebas iklannya lebih lama lagi. Berbicara pada panel di Cannes Lions Marketing Festival, Yaccarino mengatakan: “Jika Anda harus membuat lebih banyak program yang belum tentu berhasil, Anda harus mengeluarkan lebih banyak uang. Anda harus membangun merek terlebih dahulu dan membantu konsumen menemukan produk – itulah sebabnya harga berlangganan naik. Masuk akal untuk menjaga peningkatan ini sekecil mungkin dengan memasang iklan,” cnbc mengutip pernyataan mereka.

Netflix sudah mengambil langkah pertamanya menuju periklanan

Meskipun Netflix telah menentang periklanan selama bertahun-tahun, pemikiran ulang perusahaan tersebut sudah terlihat sejak awal. Tahun lalu, untuk pertama kalinya, layanan streaming tersebut memasang iklan untuk produksi film dan serialnya sendiri di antara setiap episode. Konsumen bereaksi dengan marah terhadap hal ini. Perusahaan kemudian mengumumkan bahwa ini awalnya hanya sebuah tes, majalah tersebut melaporkan “Musik Ekspres”.

Ada juga penempatan produk pertama di Netflix: Coca-Cola mengiklankan upaya kedua di New Coke dalam serial populer “Stranger Things”. Dan jenis iklan yang benar-benar baru juga mungkin muncul di Netflix di masa mendatang. “Masa depan media yang didukung iklan tidak seperti yang kita lakukan saat ini dalam hal muatan dan desain iklan,” kata Naylor seperti dikutip CNBC. “Bisa berupa iklan interaktif atau iklan yang tidak mengganggu. Saya rasa kita akan melihat banyak inovasi dari penyedia OTT.”

Opsi penempatan iklan lainnya adalah menawarkan langganan yang lebih murah yang menampilkan iklan dibandingkan dengan langganan yang lebih mahal. Atau Netflix bisa mengadopsi model bisnis layanan streaming musik Spotify. Di sini konsumen bisa mengakses layanan secara gratis asalkan memuat iklan. Jika Anda ingin menghindari gangguan iklan, Anda perlu membuat akun berbayar.

Netflix bisa kehilangan banyak pelanggan karena iklan

Namun, jika Netflix benar-benar mengubah arah dalam hal periklanan, perusahaan juga berisiko kehilangan banyak pelanggannya. Dalam survei sebagai bagian dari a Belajar Menurut perusahaan teknologi pemasaran Denmark, AudienceProject, lebih dari separuh pengguna Netflix di tujuh negara mengatakan mereka akan membatalkan langganan jika iklan menjadi hal yang biasa. Di Jerman, 58 persen pengguna Netflix lebih memilih meninggalkan layanan ini daripada dihadapkan pada iklan, menurut penelitian tersebut.

Tidak diragukan lagi, Netflix mampu menghasilkan bisnis periklanan bernilai miliaran dolar. Dengan hampir 150 juta pelanggan, perusahaan ini akan menjadi pasar yang menarik bagi siapa pun yang ingin mempromosikan produknya. Namun, Netflix juga harus ingat bahwa kesuksesan dan keunggulannya saat ini dalam persaingan juga disebabkan oleh sifat layanannya yang bebas iklan. Jika pemirsa benar-benar merespons iklan secara drastis seperti yang diperkirakan dalam penelitian ini, dominasi layanan streaming saat ini dapat dengan cepat terguling.