Perusahaan investasi Morgan Stanley memperkirakan Disney dapat memenangkan pertarungan memperebutkan pasar streaming AS dalam waktu lima tahun. Namun secara global, Netflix masih akan mendominasi.
Pada tahun 2024, Disney akan memiliki lebih banyak pelanggan streaming video daripada Netflix di AS, analis Morgan Stanley Benjamin Swinburne memperkirakan dalam sebuah catatan. Raksasa media ini kemungkinan akan menjangkau sekitar 95 juta pelanggan AS dengan Hulu, ESPN Plus, dan Disney Plus dalam waktu lima tahun, lebih banyak dari perkiraan Morgan Stanley sebelumnya. Morgan Stanley memperkirakan Netflix akan memiliki 79 juta pelanggan di AS saat ini.
Orang-orang sudah menghabiskan miliaran dolar untuk konten Disney Plus
Perusahaan menaikkan perkiraan pertumbuhan pelanggan Disney, karena Disney Plus kini diperkirakan akan diluncurkan secara global lebih cepat dari perkiraan sebelumnya. Terungkap juga bahwa perusahaan tersebut dengan cepat memproduksi konten untuk layanan streamingnya, yang memanfaatkan merek Disney populer seperti Marvel, Star Wars, dan Pixar. Orang-orang sudah menghabiskan puluhan miliar dolar per tahun untuk konten Disney Plus.
“Dengan jarak dan perspektif jangka panjang, berinvestasi di saham Disney adalah permainan untuk stabilitas nilai pasar saham,” kata pernyataan itu. “Yang menggembirakan adalah konsumen sudah memilih dengan dompet mereka, menghabiskan sekitar $15 miliar hingga $20 miliar per tahun untuk film dan produk TV yang pada akhirnya akan sampai ke Disney Plus.”
Saham Disney bahkan naik tiga persen pada hari Kamis setelah Morgan Stanley menerbitkan pengumuman yang juga menaikkan target harga sahamnya.
Pendekatan 3 pilar
Pendekatan tiga cabang Disney terhadap streaming video bisa menjadi kunci untuk menggulingkan dominasi streaming Netflix. Pada akhir tahun ini, Disney diperkirakan akan mengambil alih tiga layanan streaming: Hulu, ESPN Plus, dan Disney Plus yang belum dirilis. (Disney memiliki hak suara penuh atas Hulu dan diharapkan menjadi pemilik tunggal layanan streaming tersebut dalam lima tahun karena Comcast berjanji untuk menjual sahamnya.)
Baca juga: Disney sedang merencanakan layanan streaming mirip Netflix – 9 film dan serial ini telah dikonfirmasi
Morgan Stanley sebelumnya memperkirakan bahwa Hulu dan ESPN Plus akan menjangkau sekitar 30 juta pelanggan di AS tahun ini, mewakili sekitar 20 persen dari langganan video streaming teratas di negara tersebut. Perusahaan memperkirakan sebagian besar langganan ini berasal dari layanan streaming Hulu dan memperkirakan jumlah tersebut akan tumbuh pesat.
Morgan Stanley memperkirakan Hulu akan memiliki sekitar 54 juta pelanggan pada tahun 2024, sementara Disney Plus dan ESPN Plus akan memiliki sekitar 41 juta jika digabungkan. Perkiraan tersebut, yang berjumlah sekitar 95 juta langganan berbayar, didasarkan pada analisis pasar dan pedoman Disney untuk pertumbuhan pelanggan.
Pertumbuhan nasional versus internasional
Pertumbuhan pelanggan Netflix di AS diperkirakan lebih rendah, dengan 79 juta pelanggan berbayar, dibandingkan dengan perkiraan 63 juta pada tahun ini. Pertumbuhan pelanggan Netflix melambat di AS — dan perusahaan tersebut mengalihkan sebagian fokusnya ke luar negeri. Karena pelanggan internasional kini merupakan pelanggan dengan pertumbuhan tercepat dan bagian terbesar dari keanggotaan Netflix.
Meski demikian, Morgan Stanley tetap memperkirakan Netflix akan menjadi lebih besar dibandingkan layanan streaming Disney secara global dalam waktu lima tahun. Perkiraannya adalah Netflix akan menjangkau sekitar 280 juta pelanggan pada tahun 2024, dibandingkan dengan sekitar 130 juta pelanggan untuk tiga layanan streaming Disney.
Disney Plus, yang diperkirakan Morgan Stanley akan menjangkau 70 juta pelanggan di seluruh dunia pada tahun 2024, mungkin mengalami pertumbuhan yang lebih lambat di luar negeri, karena streaming berlangganan masih merupakan bagian yang relatif kecil dari pasar TV dan masyarakat kurang bersedia mengeluarkan uang untuk layanan baru untuk menjangkau mereka. .
“Peluang global bagi Disney Plus sangat signifikan karena Disney Plus hadir di pasar dengan keunggulan merek dan pasar saham, namun Disney Plus juga memiliki masalah eksekusi dan kualitas konten,” kata Morgan Stanley.
Artikel ini diterjemahkan dari bahasa Inggris oleh Amira Ehrhardt.