Banyak yang tidak akan mempercayainya. Namun ada suatu masa ketika Munich seperti Berlin saat ini: mencolok, keren, dan trendi.
Tahun 1970-an masih dianggap sebagai salah satu dekade paling menarik yang pernah dialami Munich. Jadi bukan suatu kebetulan bahwa Michael Cromer mendirikan label tasnya MCM di Munich pada tahun 1976, dan menaklukkan dunia mode. MCM, yang sekarang merupakan singkatan dari Modern Creation Munich. Nama tersebut tak lagi mengingatkan kita pada inisial sang pendiri yang dipermalukan dan meninggal pada tahun 2007.
Cromer menyebabkan merek tersebut bangkrut pada tahun 1990an dan dihukum karena penggelapan pajak pada tahun 2000. Pelanggan yang dulunya terkemuka berbondong-bondong meninggalkan label tersebut.
http://instagram.com/p/BSD6mUfjc6_/embed/
Lebar: 658 piksel
Kemewahan yang disukai kaum Milenial
17 tahun kemudian, MCM tidak lagi menjadi masalah restrukturisasi. Sebaliknya: MCM mungkin adalah salah satu dari sedikit merek mewah yang berhasil memenangkan hati kaum milenial yang sangat kritis dalam beberapa tahun terakhir. Mengingat harga tasnya mulai dari 500 euro, itu bahkan lebih menakjubkan.
Bintang pop seperti Rihanna dan Justin Bieber atau pemain sepak bola seperti Cristiano Ronaldo dan Neymar dengan bangga memakai tas dan ransel berlogo MCM. Hal ini tidak selalu terjadi: “Saat ini kami menghasilkan 60 hingga 70 persen penjualan dengan produk berlogo, namun untuk membuat merek kembali populer, pertama-tama kami harus melakukannya tanpa logo,” kata direktur pelaksana MCM yang baru. Eric Erhardt itu Konferensi Hari Bisnis Mewah di Munich.
http://instagram.com/p/BShE4r7DxuT/embed/
Lebar: 658 piksel
Meski butuh waktu hingga tahun 2010-an hingga MCM kembali populer. Merek tersebut disimpan pada tahun 2005. Saat itu, pengusaha wanita Korea Selatan Kim Sung Joo membeli MCM. Setelah sebelumnya menjual merek-merek mewah Eropa di Asia, ia hanya melihat satu cara untuk menghidupkan kembali label tersebut: ia harus membelinya sendiri.
MCM awalnya memutuskan kontrak dengan sebagian besar pengecer dan menutup hampir semua cabang. Kemudian Kim mendatangkan desainer Michael Michalsky, yang saat itu bekerja di Adidas, ke perusahaan tersebut untuk memberikan sentuhan lebih muda dan sporty pada tas tersebut. Rencananya berhasil. Pertama, MCM kembali populer di Asia, dimana generasi muda lebih cenderung membeli merek-merek mewah dibandingkan di Asia. Namun tren yang tampaknya baru ini segera datang ke Eropa dan Amerika.
Kembalinya ransel
Saat ini, Kim dengan bangga menyatakan bahwa labelnyalah yang membuat tas punggungnya dapat diterima secara sosial. Dia menelepon kliennya “pengembara global abad ke-21” — tas punggung tentu saja merupakan ide yang bagus. Selain itu, ini adalah satu-satunya cara untuk membuat pria muda tertarik pada merek tersebut, yang cenderung tidak membeli tas mewah.
Konsep desain MCM tidak jauh berbeda dengan yang membuat merek tersebut terkenal pada tahun 1980an: “Sama seperti kaum milenial yang menyukai musik tahun 1980an ketika di-remix, mereka juga menyukai produk kami saat ini,” kata Erhardt.
Dengan kata lain: Sama seperti produser Felix Jaehn yang mengambil lagu Chaka Khan “Ain’t Nothing” dan me-remixnya, MCM juga menggunakan desain tradisionalnya, tetapi menafsirkannya kembali. MCM juga saat ini banyak menjalin kolaborasi dengan desainer ternama maupun kurang terkenal. Misalnya, headphone MCM dibuat bekerja sama dengan pabrikan Beats.
Meskipun MCM memiliki nama kota Munich, label tersebut “ingin lebih diasosiasikan dengan Berlin,” kata Erhardt. Jadi orang-orang ingin menjadi lebih muda dan lebih keren dari ibu kota tradisional Bavaria. Karena alasan ini, MCM akan menarik diri dari kawasan mewah di kota-kota besar dan malah berfokus pada lokasi yang lebih tidak biasa, seperti di Berlin Mitte. Berlin saat ini sama seperti Munich pada tahun 1970an. MCM juga memperhatikan hal ini.