Entah label fesyen Diesel salah menilai dampak kampanye barunya atau sengaja ingin memprovokasi, karena mengetahui bahwa akan ada lebih dari sekadar pujian untuk koleksi barunya.
Satu hal yang pasti: merek tersebut mendapatkan banyak perhatian online saat ini – namun sering kali tidak dalam arah yang positif.
Perbincangannya adalah tentang lini baru yang disebut “Hate Couture” (penjahitan kebencian), yang dimiliki Diesel dengan slogan “Semakin banyak kebencian yang Anda kenakan, semakin sedikit Anda peduli.” ) berlaku.
Jaket “Fagot” menimbulkan kritik
Di toko online label fesyen, istilah tersebut banyak digunakan antara lain Jaket bomber bermotif “Fagot”. disajikan – tidak semua pengguna internet menganggapnya cocok.
Meskipun ada banyak kritik di Internet, Diesel mengikuti strategi yang bertujuan baik dan bukan hal baru: sebuah kelompok menggunakan istilah yang mereka anggap remeh dan mencoba memasukkannya ke dalam konteks baru yang positif.
Meskipun beberapa orang tampaknya salah memahami maksud dari label ini, yang lain meragukan bahwa Diesel memiliki hak untuk mengontekstualisasikan ulang istilah seperti “bassoon”.
“Saya kira Diesel tidak berhak untuk menggunakan kembali kata ini untuk komunitas kita,” tulis penulis Phil Stamper di Twitter.
//twitter.com/mims/statuses/1043165774226108416?ref_src=twsrc%5Etfw
Saya merasa aneh bahwa Diesel akan menjual jaket ini seharga ~$700. Pesan “hate couture” mereka benar-benar berani, tapi menurut saya jaket khusus ini kurang memberdayakan dan lebih… cara Diesel mendapatkan keuntungan dengan menggunakan rasa sakit yang aneh. ??♂️ pic.twitter.com/nvqsmFbuEJ
Peran yang salah?
Label fesyen harus menerima tuduhan bahwa mereka mengambil peran yang bukan haknya – sehingga menghilangkan makna pesannya.
Diesel juga dituding ingin menghasilkan keuntungan dengan segala cara. “Kata ini digunakan untuk menggambarkan kaum gay dan lesbian ketika mereka dibunuh dan ditindas dan menurut Anda hal tersebut dapat diterima untuk mengambil keuntungan dari hal tersebut?” mengkritik pengguna Twitter Maximilian Kilworth.
//twitter.com/mims/statuses/1060558085478060033?ref_src=twsrc%5Etfw
Ini adalah sebuah kata yang digunakan oleh kaum LGBT ketika mereka dibunuh dan ditindas dan menurut Anda apakah boleh mengambil keuntungan dari kata tersebut? Anda pasti bercanda! @DIESEL #BoikotDiesel pic.twitter.com/Wpk3DRH4gS
Diesel mengomentari tuduhan tersebut berdasarkan permintaan Majalah “Mik”. sebagai berikut: “Tujuan kami adalah untuk melemahkan mereka yang menciptakan kebencian dan hal-hal negatif. Setiap bintang dalam kampanye memiliki hubungan pribadi dengan isu tersebut. Untuk meningkatkan kesadaran mengenai masalah ini secara umum, masing-masing dari mereka memilih sebuah ungkapan untuk dipakai dengan bangga dengan tujuan untuk menyemangati orang lain.”
Aktor Amerika Tommy Dorfman, yang mengakui homoseksualitasnya dan terlibat dalam kampanye, juga mencoba Twitter untuk menangkal kritik. “Semua hasil dari jaket edisi terbatas ini akan disumbangkan ke Ali Forney Center,” sebuah organisasi yang mendukung para tunawisma LGTBQ (Lesbian, Gay, Biseksual dan Transgender, yaitu lesbian, gay, biseksual dan transgender) tolong, tulis Dorfman.
//twitter.com/mims/statuses/1051375478202875905?ref_src=twsrc%5Etfw
Semua hasil dari jaket ini juga disumbangkan ke Ali Forney Center di NY yang menyediakan tempat tinggal, makanan, dan program bagi remaja LGBTQ+ tunawisma.
Namun, kritik tetap ada – meskipun ada pendukung terkenal.