Spotify dan Netflix memiliki lebih sedikit kesamaan dibandingkan yang terlihat pada pandangan pertama. Meskipun keduanya mengalirkan hiburan digital dengan biaya bulanan tetap, yang satu mengalirkan musik dan yang lainnya mengalirkan film dan serial. Monetisasi dan strategi korporat kedua perusahaan diharapkan serupa. Namun saat Netflix merayakan kesuksesan finansial, Spotify mengalami kesulitan.

Spotify penjualan meningkat hampir 39 persen menjadi 4,1 miliar euro pada tahun 2017, namun kerugian meningkat dari 539 juta menjadi 1,24 miliar euro. Hal ini sebagian besar disebabkan oleh dampak akuntansi dari pembiayaan miliaran dolar pada tahun 2016 – namun kerugian operasional juga meningkat dari 349 menjadi 378 juta euro. CFO Barry McCarthy menjelaskan hal itu dengan jelas Spotify Pertumbuhan pengguna akan tetap lebih penting daripada keuntungan untuk saat ini.

Netflix memiliki 118 juta pelanggan, Spotify 70 juta

Sebagai perbandingan, Netflix memperoleh pendapatan pada tahun fiskal 2017 559 juta dolar, hampir tiga kali lipat dibandingkan tahun sebelumnya. Netflix baru-baru ini membayar sekitar 111 juta dan total sekitar 118 juta langganan streaming, Spotify punya 70 juta.

Bedanya, tawaran Spotify sekitar 35 juta lagu akan semakin mahal jika semakin banyak orang yang menggunakan layanan tersebut. Menurut Bloomberg, kontrak dengan perusahaan rekaman bersifat rahasia, namun portal bisnis Amerika mengetahui bahwa biaya untuk setiap lagu dihitung berdasarkan laporan per pengguna. Keunikan industri musik adalah hampir sembilan dari sepuluh lagu berasal dari tiga perusahaan rekaman terbesar: Sony Music Entertainment, Universal Music Group, dan Warner Music Group. Hal ini menimbulkan ketergantungan yang sangat besar.

Spotify ingin menghilangkan ketergantungannya pada label rekaman

Sebaliknya, Netflix memproduksi film dan serialnya sendiri dalam jumlah yang relatif besar, yang kemudian diberi harga yang sangat berbeda. Jika Walt Disney menghapus produksinya dari Netflix, layanan streaming akan mampu mengatasinya. Spotify, sebaliknya, akan hilang tanpa salah satu dari tiga label rekaman terbesar. Skala keduanya benar-benar berbeda – meskipun ada banyak kesamaan dalam posisi awal kewirausahaan.

Namun dengan meningkatnya relevansi Spotify, perusahaan rekaman juga mengembangkan ketergantungan. Oleh karena itu, penyesuaian terhadap kontrak mungkin akan segera dilakukan – sejalan dengan IPO Spotify yang akan datang pada tanggal 3 April. Ini bisa menjadi salah satu alasan mengapa Spotify belum berani mengadopsi resep sukses Netflix dan merekrut artis secara langsung, kata analis media Mark Mulligan dari Midia Research kepada Bloomberg.

jsh/dpa