Atau: Mengapa Anda tidak boleh mempercayai semua yang ada di Wikipedia

Setelah peluncuran Penguin 2.0 pada malam tanggal 21-22 Mei 2013, secara mengejutkan keadaan di dunia SEO tetap sepi. Pembaruan keempat dari perubahan Google untuk memerangi spam dengan lebih baik tampaknya kurang mendapat perhatian dibandingkan semua pendahulunya. Sebenarnya aneh, setelah hampir dua tahun industri SEO bereaksi seperti ayam yang ketakutan terhadap kebun binatang anti-spam web yang diluncurkan Google. Apakah perlahan mulai terbiasa atau memang ada perubahan cara berpikir?

SEO membuat terobosan baru dan memiliki tujuan yang jelas

Postingan terakhir dalam seri ini membahas topik “SEO sudah mati” dan setelah hampir setahun, postingan tersebut masih berada di urutan teratas hasil pencarian Google untuk frasa tersebut. Reaksi tersebut jelas menunjukkan bahwa masa depan industri ini sedang dibahas dengan sangat kontroversial. Namun, arah perkembangan pasar kini menjadi lebih jelas bagi banyak orang.

Mungkin satu-satunya hal yang hilang adalah contoh implementasi. Untuk tetap berpegang pada analogi permainan yang digunakan pada saat itu: tim sudah siap dan begitu pula lapangannya. Industri pemasaran online kini hanya membutuhkan FC Bayern untuk memainkan musim yang konsisten dan sukses secara menyeluruh. Tak seorang pun di FC Bayern pernah meragukan bahwa potensi untuk melakukan hal ini secara umum tidak ada, bukan?

Tapi apa peran SEO dalam permainan ini? Karena kata kunci baru seperti “pencarian sosial”, “pemasaran masuk”, “pemasaran konten”, dan “WDF*IDF” telah diperkenalkan dalam beberapa tahun dan bulan terakhir dan telah bertindak sebagai senjata rahasia dalam pertarungan untuk mendapatkan tempat pertama di mesin pencari. , timbul pertanyaan mengapa Anda tidak bisa terpaku pada satu sebutan pusat.

Tentu saja, pemasaran selalu berkembang pesat, tetapi terutama karena keberhasilan metrik yang digunakan. Apapun sebutannya, pada akhirnya selalu ada yang bertanya apakah anggaran yang digunakan akan membawa kesuksesan yang dijanjikan. Persyaratan ini ada di balik SEO sepanjang sejarah.

Optimisasi mesin pencari memiliki masa lalu yang kelam

Sejak ada mesin pencari di dunia online, SEO juga menjadi topik hangat. Mesin pencari menciptakan pasar di mana kami harus memposisikan diri. Siapa pun yang dapat mendapatkan hasil pertama untuk kueri penelusuran secara otomatis menjangkau lebih banyak pelanggan. Pengoptimalan mesin pencari lahir dan, karena sifatnya yang agak teknis, sulit dipahami oleh para pebisnis. Sebaliknya, pemrogram dan pakar web dapat dengan cepat memahami cara kerja mesin telusur awal dan menemukan cara yang sesuai untuk memanipulasinya.

Matt Cutts, orang terdepan Google dalam memerangi spam web, menyatakan hal ini dengan baik dalam postingan blognya baru-baru ini:

“Bagi seorang insinyur pencari, mesin pencari baru seperti hadiah Natal: Anda tidak sabar untuk memainkannya. Sebagian besar teknisi penelusuran dapat memahami kekuatan/kelemahan mesin baru dalam 10-15 kueri. Dan menurut saya, dengan 5-10 pertanyaan lagi, saya biasanya dapat mengetahui cara mengirim spam ke mesin pencari.http://www.mattcutts.com/blog/how-cuil-generates-its-categories/22.05.2013)

Pada tahun-tahun awalnya, optimasi mesin pencari tidak ada hubungannya dengan optimasi sebenarnya dan pemasaran yang baik. Sebaliknya, ini dapat diartikan sebagai eksploitasi yang ditargetkan terhadap celah dalam algoritma mesin pencari. Sayangnya, Wikipedia juga memulai definisi SEO dengan agak meragukan sebagai “tindakan yang membantu situs web tampil lebih tinggi di peringkat mesin pencari dalam hasil pencarian tidak berbayar.”

Banyak SEO yang mungkin merasa tersinggung dengan kata-kata ini dan tidak ingin menerimanya dengan cara apa pun. SEO sebenarnya telah berubah selama bertahun-tahun dan sekarang muncul dalam dua bentuk berbeda:

1. Ukuran di mana SEO dipahami sebagai pemasaran dan sebenarnya bertujuan untuk mencapai kesuksesan jangka panjang dalam interaksi dengan Google dan semua mesin pencari lainnya.
2. Upaya untuk mengeksploitasi celah yang telah dikonfirmasi dalam algoritme mesin pencari atau untuk menemukan celah baru sehingga memengaruhi hasil pencarian.

Tapi SEO memiliki masa depan yang cerah

Dengan perubahan pasar mesin pencari saat ini dan perjuangan aktif melawan manipulasi, semakin sulit bagi kategori kedua untuk berhasil menonjol. Mencapai laba atas investasi (ROI) yang positif di masa depan dalam pengertian konsep pemasaran klasik kemungkinan akan menjadi jauh lebih rumit mengingat meningkatnya pengeluaran sumber daya untuk mengungkap dan mengeksploitasi kesenjangan.

Karena operator mesin pencari seperti Google sekarang sangat ketat terhadap pelanggaran kebijakan, perusahaan yang melakukan cara ini bahkan mungkin mengeluarkan pengeluaran sumber daya tambahan untuk menghilangkan pelanggaran, yang tidak sebanding dengan keberhasilan yang dicapai – belum lagi hukuman Google seringkali bersifat sementara. tembus pandang dalam hasil pencarian.

Varian pertama, sebaliknya, kemungkinan akan menjadi bentuk dominan di masa depan ketika melihat perkembangan SEO sebagai proses evolusi. Jika Anda menganggap SEO sebagai alat utama dalam bauran pemasaran perusahaan dan oleh karena itu sebagai cara untuk meningkatkan efektivitas kehadiran online dalam interaksi semua tindakan pemasaran, Anda menjadi semakin independen terhadap pembaruan algoritma mesin pencari yang terus-menerus.

Panda, penguin, dan segala sesuatu yang muncul dari kebun binatang Google kehilangan kengeriannya jika dilihat dengan cara ini. Sebaliknya: kunjungan ke kebun binatang bisa menjadi pengalaman nyata.

Bagaimana SEO akan mengubah masa depan pemasaran online

Matt Cutts dari Google adalah salah satu wajah yang paling dikenal di dunia online, salah satu alasannya adalah dia terus-menerus menjawab pertanyaan terkait SEO dalam bentuk video. Salah satu videonya yang kurang dikenal belakangan ini membahas secara mendalam tentang pentingnya SEO:

Tidak diragukan lagi, SEO saat ini tidak lagi seperti yang lahir pada tahun 1990-an. Dalam video tersebut, Matt memberikan saran “SEO = Search Experience Optimization” dan sama sekali tidak menandakan kematian disiplin pemasaran online yang sudah lama dilebih-lebihkan. Sebaliknya, ini menunjukkan bahwa SEO adalah salah satu dari sedikit disiplin pemasaran saat ini yang dapat berpikir secara menyeluruh dan jaringan. Pada akhirnya, SEO itu sendiri adalah kombinasi elemen penting yang tidak dimiliki oleh banyak disiplin pemasaran lainnya:

• Pengetahuan latar belakang teknis menciptakan pemahaman dan dasar untuk komunikasi dengan departemen TI.
• Pemikiran analitis memungkinkan Anda mengumpulkan dan mengevaluasi data ekstensif, menentukan KPI yang bermakna, dan menarik kesimpulan yang jelas.
• Empati dan keahlian psikologis memungkinkan semua tindakan diarahkan pada pengguna.
• Memahami desain teks dan bahasa mendukung Anda untuk menyapa kelompok sasaran melalui teks yang digunakan.
• Pengalaman dalam desain (web) dan pengalaman pengguna membantu secara khusus memengaruhi pengalaman web pengguna.
• Dengan bantuan pemikiran ekonomi, anggaran dan sumber daya dapat digunakan secara spesifik dan efisien untuk mencapai ROI setinggi mungkin.

Jika SEO dipahami dengan cara ini, saat ini dan di masa depan SEO dapat memberikan kontribusi penting yang diperlukan untuk membuat pemasaran perusahaan menjadi efektif sehingga pengaruh eksternal, misalnya melalui pembaruan algoritma mesin pencari, tidak lagi menimbulkan risiko, melainkan justru menimbulkan risiko. berarti peluang untuk menjadi lebih sukses di pasar. SEO kemudian tidak lagi hanya bertujuan untuk meningkatkan peringkat. Tujuan barunya adalah untuk meningkatkan efisiensi dalam kehadiran online.

Penulis Andre Scharf juga menjadi pembicara di seminar akting startup. Bersama rekan-rekannya di LBi, ia mengadakan beberapa seminar tentang topik SEO tahun ini.

Dasar-dasar Analisis Web
Tentukan dan ukur KPI online yang bermakna
31 Mei 2013, jam 9 pagi. sampai jam 1 siang
1 ruang tersisa

Dasar-dasar SEO
Optimasi Mesin Pencari dari A sampai Z
6 Juni 2013, jam 9 pagi. sampai jam 5 sore

Jangan lupa: Saat ini ada diskon 20% untuk semua seminar tahap awal di bulan Mei! Kode diskon yang sesuai adalah: Mei istimewa
Seperti biasa, semua seminar tersedia di gruenderszene.de/seminare

Foto: Robert Soble / film