Paul-Löbe-Haus, ruang pertemuan membosankan dengan pemandangan Kanselir Federal. “Saya senang berada di sini, terutama karena saya bisa melihat apa yang mereka lakukan di sana,” canda Jörg Müller-Lietzkow saat memasuki ruangan. Dia hadir di sini hari ini untuk berbicara tentang konsekuensi digitalisasi terhadap demokrasi. Sekitar dua puluh anggota yayasan sosial Kristen, serta beberapa anggota CDU dari Bundestag, datang.

Jörg Müller-Lietzkow adalah anggota dewan dan juru bicara cnetz, asosiasi kebijakan jaringan yang dekat dengan CDU. Selain pekerjaannya sebagai presiden Universitas Kota Hafen di Hamburg, ia secara rutin bertemu dengan para politisi dan memberi nasihat kepada partai tersebut mengenai isu-isu digital. Dia sendiri bukan anggota – tetapi Anda masih sering melihat Müller-Lietzkow berbicara tentang “kami” padahal yang dia maksud adalah CDU.

Müller-Lietzkow – tanpa catatan, tetapi dipersenjatai dengan tablet – menyampaikan pidatonya yang berdurasi dua puluh menit tentang bentuk-bentuk komunikasi baru di Internet dengan kecepatan yang mencengangkan. Dia memuji akun Instagram Dorothee Bär, menyebutkan pengaruh sosial dari influencer game seperti Gronkh atau PietSmiet dan berbicara tentang semakin pentingnya platform seperti Tiktok.

“Generasi yang lebih tua mungkin tidak akan menggunakan TikTok,” dia menduga. Seorang anggota CDU yang lebih tua langsung menjawab sambil tersenyum: “Ada apa sih?” Seluruh ruangan tertawa.

Tekan foto

Kedengarannya mengejutkan, tapi ini adalah contoh bagaimana CDU masih asing bagi kelompok sasaran yang lebih muda dan internet secara umum. Ini juga alasan mengapa Müller-Lietzkow membuat kemajuan pada musim panas lalu banyak perhatian di media. Bersama dengan anggota parlemen CDU Thomas Jarzombek, yang juga anggota dewan cnetz, dia meminta partai untuk melakukannyauntuk membangun influencer kami sendiri dan mendaur ulang topik CDU melalui saluran digital.

“CDU harus merumuskan kebijakannya dengan lebih ringkas, komprehensif, dan tepat serta dapat diakses di YouTube, Instagram, Snapchat, atau Tiktok,” tuntutan asosiasi tersebut dalam dokumen strategi yang dipublikasikan. “Dan setinggi mata, dalam bahasa yang mudah dimengerti dan tanpa ‘pembicaraan politik’ yang membosankan!”

Itu dua minggu setelah raksasa klik Rezo “Penghancuran CDU“ dan bencana komunikasi berikutnya dari CDU, yang akhirnya merilis video dengan a dokumen PDF sebelas halaman mencoba untuk melawan.

CDU harus masuk ke Snapchat dan TikTok, klaim cnetz

Kini orang dapat berargumentasi apakah istilah “pidato politik yang rumit” masih rumit jika dibandingkan dengan bahasa gaul internet Rezo – namun pesannya masih jelas. CDU harus lebih mudah diakses dan posisinya lebih mudah dipahami. dia harus Dingin menjadi Namun lebih dari setengah tahun setelah inisiatif tersebut, apakah terjadi sesuatu di dalam partai?

“Sayangnya, CDU belum menjawab pertanyaan influencer dengan formatnya sendiri,” kata Müller-Lietzkow dengan tenang dalam sebuah wawancara dengan Business Insider. Meski demikian, ia tetap berpendapat permasalahan ini perlu diatasi. “Politik adalah untuk para profesional. Kemudian Anda juga harus bertanya pada diri sendiri di dunia politik apakah komunikasi juga untuk para profesional. “Untuk menyampaikan konten politik secara autentik, Anda memerlukan orang-orang yang mampu melakukan hal tersebut,” katanya, seraya menambahkan bahwa seorang influencer bukan sekadar seseorang yang “terlihat keren”. Saluran seperti BibisBeautyPalace Misalnya, dia tidak melihat dirinya dalam peran ini.

Hingga tahun 2019, pasti ada orang-orang di departemen komunikasi rumah Adenauer yang cocok sebagai influencer CDU – hanya saja mereka tidak berani memberikan panggung kepada mereka. “Politik tentu saja merupakan urusan yang sepele dan terkadang Anda tidak mengabaikan popularitas yang menyertainya,” saran Müller-Lietzkow. “Jika Anda membiarkan karyawan muda membangun jangkauan yang tinggi, para politisi papan atas akan bertanya pada diri mereka sendiri: ‘Mengapa saya tidak?’ Ini bukan kebencian, ini lebih merupakan rasa tidak aman.”

Saat dia mengatakan ini, Müller-Lietzkow terlihat sedikit frustrasi. Dia berharap dia lebih bersedia mengambil risiko; dia akan menganggap publikasi video reaksi terkenal anggota parlemen CDU Philipp Amthor terhadap Rezo “sangat keren” – meskipun dia sendiri belum pernah melihat video itu. Anda merasakan ada seseorang yang ingin banyak berubah sekaligus dan tidak boleh berbuat banyak.

JML bahkan memiliki tanggapan tersendiri terhadap Rezo, karena para mahasiswanya menggunakan akronim ekonominya. Namun, dia sendiri yang akan menyensornya: “Orang tua itu bukanlah jawabannya.”

Bukan “akademi influencer”, tapi komunikasi dengan orang-orang yang jangkauannya luas

Setelah dokumen strategi diterbitkan musim panas lalu, masyarakat secara proaktif menawarkan diri mereka sebagai influencer CDU. “Kami mendapatkan lamaran luar biasa yang tidak diminta dari influencer muda – beberapa di antaranya memiliki folder lamaran asli dengan foto dan surat lamaran. Saya tidak ingin mengeluarkan siapa pun, tetapi saya merasa sangat menyentuh dan terhormat bahwa mereka bahkan mencobanya.” Agensi juga menawarkan untuk menempatkan influencer terkenal, beberapa di antaranya memiliki jangkauan luas tetapi juga memiliki kepentingan ekonomi.

Namun, sebagian besar masalah ini telah disalahpahami di masyarakat.

“Orang mengira kami akan membuka akademi influencer untuk CDU dan mengadakan cast – tapi ternyata tidak dan ini sama sekali bukan tentang itu. Ini tentang: Bagaimana Anda bisa meyakinkan orang secara politis untuk mengangkat topik dan menerjemahkannya ke dalam format yang belum pernah ada sebelumnya. ditemukan di CDU?” kata Müller-Lietzkow.

Dia menyarankan partainya untuk berbicara dengan orang-orang yang memiliki jangkauan luas dan juga berpartisipasi dalam percakapan politik. Misalnya saja dengan YouTuber gaming PietSmiet yang sudah menjadi tamu di sebuah acara cnetz dan tak mau ikut seruan anti CDU dari Rezo.

Jika Anda melihat beberapa bulan terakhir, Anda dapat melihat setidaknya ada beberapa upaya ke arah ini. Pada bulan November, misalnya, Philipp Amthor mengundang influencer Diana zur Loewen ke Bundestag, dengan hati-hati Youtube didokumentasikan.

Blogger kecil seperti Theresa Hein juga sesekali terlibat dalam komunikasi eksternal CDU. Hein adalah anggota Junge Union dan mengambil alih akun Instagram resmi CDU selama satu hari musim panas lalu. Namun, pengaruh internal partai belum mencapai efek viral.

“Perkembangan politik tentu saja cepat dan menuntut dalam 24 bulan terakhir. “Hal seperti itu hilang dalam kehidupan sehari-hari,” kata Müller-Lietzkow, mengomentari tanggapan partai terhadap dokumen strategi cnetz.

Dunia harus menunggu “CDU-Rezo”.