Jam tangan Rolex, sepatu Armani, setelan Boss – dan apartemen? Apa yang telah lama ada di bidang pakaian dan aksesoris, kini perlahan-lahan menjadi mapan di dunia real estate: branding di segmen pasar kelas atas. Ini menawarkan banyak keuntungan bagi calon pembeli. Sama seperti di industri lain, pemasok suatu merek tertentu tidak hanya mementingkan kualitas produknya, tetapi juga sikap terhadap kehidupan yang terkait dengannya.

Merek bertindak sebagai kompas ketika mencari penawaran

Kemajuan digitalisasi membuat kita dibanjiri tawaran. Toko online menawarkan ribuan produk serupa dalam semua rentang kualitas, dan semakin banyak pilihannya, semakin kurang transparan bagi pelanggan mengenai penawaran mana yang tepat untuk mereka. Afinitas merek yang tinggi bukanlah tanda kesombongan, melainkan ekspresi fakta bahwa Anda tidak puas dengan produk pertama yang hadir. Hal yang sama berlaku untuk apartemen. Banyak penyedia kondominium bersaing satu sama lain di platform internet dan, terlepas dari semua fungsi penyaringan, seringkali tidak mudah untuk menemukan properti yang tepat.

Melihat hal ini, hampir mengejutkan bahwa masih banyak pengembang proyek dan investor yang belum mengadopsi prinsip-prinsip branding untuk pasar perumahan. Di kota modern seperti Berlin, ragam tatanan tempat tinggal hampir sama luasnya dengan ragam model yang ditawarkan oleh perusahaan tekstil. Banyak konsep kehidupan inovatif yang tidak lagi terbatas pada kawasan atau keunggulan lokasi tertentu. Melainkan mencakup layanan tambahan seperti layanan laundry dan porter, akses ke area komunitas atau bahkan aplikasi khusus yang dapat digunakan penyewa, misalnya melaporkan suatu masalah kepada pengurus.

Apartemen bermerek menawarkan keamanan ganda

Khususnya bagi calon pembeli internasional yang ingin pindah ke kota dan belum sepenuhnya mengenal lingkungan sekitar dan lokasinya, akan bermanfaat jika tipe perumahan khusus dikelompokkan dalam satu nama merek. Hal ini memungkinkan mereka untuk membedakan dengan lebih baik. Bahkan dengan penawaran berkualitas tinggi, merek tertentu mungkin tidak cocok untuk Anda: Tidak semua orang merasa nyaman dengan pakaian Armani – dan tidak semua gaya hidup modern sesuai dengan keinginan dan ide mereka. Pencitraan merek yang konsisten memberikan keamanan ganda: temukan penawaran yang tepat dan hindari keputusan yang salah. Dalam hal jas, pembelian yang buruk memang menjengkelkan, tapi bisa ditoleransi. Namun setelah mengetahui bahwa Anda tidak membeli properti yang tepat memiliki konsekuensi yang lebih serius.

oleh Lutz Grimm, CEO TPA Agency for Communication Design GmbH