Urutan suara apa yang terlintas di benak Anda saat mendengar “Telekom”? Sebuah logo membutuhkan nilai pengakuan. Fakta bahwa perusahaan semakin mengandalkan logo polos dan sederhana terlihat jelas dalam perkembangan logo Apple: Pada awalnya memperlihatkan Isaac Newton sedang duduk membaca dan bersandar di pohon apel. Sebuah apel bersinar di atasnya dan di tepi gambar tertulis: “Newton… Semangat yang selamanya berkelana melewati lautan pemikiran yang aneh… Sendirian.“ (Bahasa Indonesia: “Newton… Pikiran yang selamanya mengembara di lautan pikiran yang aneh… Sendirian.”)

Namun hal itu telah berubah selama bertahun-tahun, perusahaan kini mengandalkan apel sederhana dengan satu warna:

Deutsche Bank rupanya menyadari bahwa logo sederhana lebih baik sejak tahun 1972, ketika lembaga keuangan tersebut menugaskan delapan desainer grafis terkenal untuk merancang logo baru. Dari semua proposal tersebut, Deutsche Bank akhirnya memilih proposal Anton Stankowski: “slash in a square” – itulah nama resminya. Sejak tahun 1974, logo resmi bank tersebut terlihat seperti ini:

Hal ini dimaksudkan untuk mewakili “pertumbuhan dalam lingkungan yang stabil”. Stankowski pada saat itu tentang desainnya. Deutsche Bank sendiri mengatakan di situsnya bahwa bahwa logo memenuhi semua kriteria kualitas:

• Karena desainnya yang sederhana dan mencolok, logo ini sangat mencolok dan mudah diingat.
• Logo tersebut mendukung identitas Deutsche Bank: “garis miring” melambangkan pertumbuhan berkelanjutan dan perkembangan dinamis, alun-alun di sekelilingnya melambangkan keamanan dan lingkungan yang terkendali.
• Ini dapat digunakan hampir tanpa batas waktu dan di seluruh media.
• Logo dapat terbaca dengan jelas meskipun ukurannya diperkecil atau dari jarak yang jauh.

Namun pada saat itu, logo tersebut menimbulkan kontroversi. Alasannya adalah kecilnya usaha yang dilakukan Stankowski untuk mendapatkan kontrak dari Deutsche Bank. Judul “Bild” pada saat itu mengacu pada dugaan pembayaran Stankowski: “Painter mendapat 100.000 poin dalam lima pukulan”.

Pada saat itu, tidak semua orang menyadari bahwa resep kesuksesan logo perusahaan terletak pada kesederhanaan. Meskipun bagi banyak orang saat itu pembuatan logo tampak seperti pekerjaan yang hanya memakan waktu beberapa menit, namun proses pembuatannya memakan waktu dua tahun, menurut portal industri “Adverteer en Verkoop”.

Stankowski menangani desain dengan sangat serius. Dia konon pernah berkata: “Saya tidak bisa mengerjakan seni di pagi hari dan mendesain di sore hari. Desain atau seni, itu harus bagus.”

Kurator Theres Rohde yakin Stankowski tidak begitu saja memilikinya menciptakan tidak hanya simbol merek yang khas, tetapi juga tonggak sejarah seni: “Apalagi karena banyak orang juga bertanya: ‘Apa itu seni konkret?’ Dan kita bisa berkata, ‘Lihatlah logo Deutsche Bank,’ Deutschlandfunk mengutipnya.

Logo ini telah teruji oleh waktu selama lebih dari 40 tahun – dan dalam format tiga dimensi sejak tahun 2005.