Natee Meepian/ShutterstockLogo jaringan kafe Starbucks dengan sirene merupakan simbol yang dikenal di seluruh dunia. Hampir tidak ada yang tahu bahwa keadaannya tampak sedikit berbeda ketika didirikan pada tahun 1971. Wanita yang digambarkan di dalamnya jauh lebih terbuka daripada yang ada di versi saat ini.
Sirene di dalam lingkaran memperlihatkan payudara telanjang. Rambutnya tergerai longgar di leher dan punggung. Lama kelamaan mereka berhenti Perancang Namun untaiannya semakin bergerak ke arah tengah, sehingga bentuk bulatnya tersembunyi. Untuk alasan yang bisa dimengerti.
Lonjakan logoSemakin besar Starbucks, logonya harus semakin sesuai dengan ekspektasi sosial. Saat ini, jaringan kafe tersebut memiliki 24.000 toko di seluruh dunia. Ketika tiga mahasiswa, Jerry Baldwin, Zev Siegal dan Gordon Bowker, membuka toko pertama mereka di Seattle pada awal tahun 1970an, mereka tidak memikirkan ekspansi global.
Logo yang terungkap bertahan lama
Kekhawatiran dari pendiri adalah untuk memperkenalkan orang Amerika pada konsumsi kopi yang menyenangkan. Di Starbucks, pelanggan dapat membeli biji kopi, penggiling, dan filter serta mempelajari cara menyiapkannya dengan benar. Starbucks belum menyajikan kopi seduh.
Wikimedia CommonsStarbucks memiliki desain logo baru pertamanya dalam 16 tahun setelah yayasan pada tahun 1987. Dalam versi ini, dada sirene ditutupi dan ditambahkan lingkaran hijau.
Namun yang tersisa hanyalah pusar yang menggoda. Dan juga siripnya yang mengarah ke atas, mengingatkan pada posisi kaki terbuka. Masih sangat sugestif, tapi rantainya juga punya yang pertama 17 cabang.
Starbucks mempertahankan logo ini selama lima tahun, termasuk saat IPO pada tahun 1989. Tampaknya, perusahaan tersebut tidak takut untuk menakut-nakuti investor dengan gambar yang terbuka tersebut.
Baru pada tahun 1992 pusar dan sirip yang menyebar menghilang. Saat ini, Starbucks memiliki 165 toko. Starbucks mempertahankan desain ini selama hampir dua puluh tahun.
Sejak tahun 2011, tidak ada huruf pada logo Starbucks dan bintangnya juga telah dihilangkan. Namun desain sirene tetap dipertahankan.
Para pendiri awalnya memilih sirene sebagai motif untuk menciptakan hubungan antara kopi dan laut, tempat kopi tersebut dikirim ke Amerika oleh para pelaut.
Selain itu, menurut mitologi Yunani, sirene – jangan disamakan dengan putri duyung yang tidak bersalah – dikatakan merayu para pelaut dengan nyanyian mereka dan kemudian membunuh mereka. Starbucks mungkin ingin memberikan efek memesona yang sama pada pelanggannya seperti sirene. Meskipun logonya sudah dipesan, jaringan kafe ini masih menerapkannya dengan benar hingga saat ini.