Setelah Lidl membuka cabang pertamanya di AS tahun lalu, segalanya tidak berjalan sebaik yang dibayangkan perusahaan terhadap pengecer diskon tersebut. Persaingan di AS sangat ketat, dan Aldi juga sudah lama berkecimpung di pasar AS. Namun kini Lidl melancarkan serangan balik terhadap para pesaingnya.
Lidl meluncurkan iklan yang menyinggung
“Lidl lebih murah hingga 50 persen dibandingkan toko kelontong lainnya,” Lidl beriklan di situsnya di AS. Karena Lidl menyatakan perang terhadap supermarket tradisional di AS. Dalam kampanye “Rethink Grocery” baru Lidl, pengecer diskon beriklan dengan iklan di televisi dan radio. Selain itu, beriklan di truk dan online dimaksudkan untuk menarik pelanggan baru ke Lidl. Kampanye periklanan baru ini berjalan dengan moto “Anda membuang-buang uang. Jangan biarkan mereka menyia-nyiakan uang Anda” dan menyinggung pesaing supermarket yang, misalnya, membeli peralatan toko yang mahal.
Berbagai iklan Lidl selalu berkisar pada supermarket fiktif “Vanhill’s Grocery”. Dalam sebuah film periklanan, misalnya, direktur pelaksana melihat seorang karyawan berdiri di atas tangga dan menumpuk apel dalam sebuah piramida besar alih-alih menjual buah segar. Manajer supermarket sedang bersenang-senang. Pepatah mengatakan: “Anda membuang-buang uang Anda. Jangan biarkan mereka menyia-nyiakan uang Anda.” Lidl kemudian ditampilkan. Di Lidl Anda memiliki produk segar dari peternakan dengan harga terjangkau.
https://www.youtube.com/watch?v=C23tj07rNFc
Lidl mengiklankan harga rendah
Harga yang lebih murah juga diiklankan di spot radio. Seorang pembicara bertanya kepada pemilik toko fiktif apakah tokonya juga dapat menjual anggur pemenang penghargaan dengan harga kurang dari sepuluh dolar per botol seperti Lidl. Manajer kemudian menjawab bahwa mereka bisa melakukannya, tapi akan menghargainya.
Baca juga: Ini Alasan Pedagang Amerika Gemetar di Hadapan Lidl dan Aldi
“Kampanye baru ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran akan inefisiensi supermarket tradisional yang mahal dan meningkatkan kesadaran akan penghematan yang dihasilkan oleh pendekatan Lidl yang dioptimalkan bagi pelanggan,” Elina Elvholm, direktur pemasaran di Lidl US, mengatakan kepada Supermarket News. Lidl tidak terlalu rumit, lebih murah, dan kualitasnya lebih baik.
Lidl mengalami karam karena strategi Amerikanya
Lidl pasti membutuhkan kampanye iklan baru ini di AS. Toko Lidl pertama di Amerika dibuka pada bulan Juni 2017. Pada saat itu, diumumkan secara luas bahwa mereka menginginkan 100 toko Lidl di Amerika pada tahun pertama. Namun persaingan di AS sangat kuat dan persaingannya besar. Lidl kini telah mengubah strateginya dan kini berfokus pada cabang Lidl yang lebih kecil di lokasi lokal yang lebih baik.
Lidl saat ini memiliki sekitar 50 toko di AS. Kampanye periklanan baru ini dimaksudkan untuk memastikan bahwa Lidl juga mendapatkan lebih banyak pelanggan di AS.
km