Persaingan antara jaringan supermarket Lidl, Aldi, Rewe, Edeka dan Kie memang luar biasa hebatnya. Pertarungan untuk mendapatkan pelanggan biasanya dilakukan melalui harga yang rendah. Sekarang Lidl melakukan serangan dengan strategi berbeda, menyerang toko diskon lain secara langsung dengan kampanye iklan selama seminggu.

Pada ruang iklan di kota-kota besar terpilih, Lidl mempromosikan penawarannya saat ini dengan kalimat seperti: “Lidl sangat berharga. ALDI yang lain lebih mahal”, “EDEKadent akan lebih mahal”, “Turun ke Lidl. Sisanya adalah iREWELant” atau “Murah sekali, tidak NYATA”. Hal ini dilaporkan oleh “Koran makanan(LZ).

Lidl menargetkan semua supermarket terkenal

Selain harga diskon yang disebutkan, Netto, Norma, dan Penny juga ikut serta dalam kampanye periklanan. Kampanye juga harus demikian melalui saluran media sosial Lidl berlari. “Dalam kampanye merek selama seminggu ini, kami memutuskan untuk menarik perhatian dengan cara yang menyegarkan dan lucu ke beragam merek kami dengan harga Lidl yang rendah,” jelas juru bicara Lidl kepada “LZ”.

Lidl ingin menggarisbawahi kepemimpinan harga dengan kampanye iklan yang kurang ajar

Tujuannya adalah untuk menggarisbawahi kepemimpinan harga dan posisi Lidl di sektor ritel makanan sebagai pemasok diskon pertama dengan produk bermerek, jelas jaringan supermarket. Baik itu Coca Cola, mentega Kerrygold, atau kopi Jacob – Lidl dan pesaingnya seperti Aldi sekali lagi terlibat dalam perang harga yang sengit dalam beberapa bulan terakhir, terutama terkait produk bermerek. Dengan slogan seperti “Merek kuat dengan harga terjangkau”, Lidl ingin menarik pelanggannya terutama dengan kombinasi produk bermerek yang terjangkau – selain produk murah lainnya. Toko diskon lain akhirnya terpaksa menurunkan harga mereka untuk mengimbangi Lidl.