Perusahaan diskon Jerman semakin berusaha membangun diri mereka di luar negeri, termasuk Lidl. Selain supermarket lokal seperti Walmart, Albertsons dan Kroger, Aldi juga menjadi pesaing kuat Lidl.
Kini perusahaan telah mengumumkan rencananya untuk memiliki lebih dari 100 toko di AS pada akhir tahun 2020. seperti yang dilaporkan “Lebensmittelzeitung”.. “Kami ingin berkembang di AS dalam jangka panjang dan selalu berusaha memilih lokasi terbaik bagi pelanggan kami,” jelas Johannes Fieber, bos Lidl di AS.
Untuk mencapai tujuan ini, 25 toko baru akan dibuka di pantai timur pada musim semi 2020. Untuk tujuan ini, Lidl memilih tujuh negara bagian Maryland, New Jersey, New York, North Carolina, Pennsylvania, South Carolina dan Virginia. Menurut Lidl, total lebih dari 1.000 karyawan akan bekerja di AS.
Namun, dua lokasi Lidl di North Carolina baru-baru ini harus ditutup. Toko Rockingham dan Kinston tidak lagi menguntungkan. Sejak Lidl berekspansi ke AS pada tahun 2017, 65 lokasi telah dibuka. Secara total, Lidl memiliki 10,5o0 cabang di 29 negara.
Bos Schwarz: “Penjualan yang sangat bagus”
Klaus Gehrig, kepala perusahaan induk Lidl, Schwarz Group, yakin Lidl akan memantapkan dirinya di AS “dalam sepuluh hingga dua belas tahun”, seperti yang dijelaskannya pekan lalu pada konferensi pers tahunan. “AS memiliki penjualan yang sangat bagus,” kata Gehrig. “Yang kami lewatkan hanyalah laba kotor.”
Lidl sebenarnya ingin mencapai targetnya di 100 lokasi lebih awal, namun harus mengakui kegagalannya pada musim panas 2018 dan merevisi rencananya ke bawah.
Lidl juga mengucapkan selamat tinggal pada strategi AS sebelumnya: 100 lokasi istana kaca Lidl yang besar ditolak. Sebaliknya, mereka ingin fokus pada toko-toko kecil di pusat-pusat regional untuk menarik lebih banyak pelanggan. seperti yang dilaporkan “LZ”..
Baca juga: Dengan Perubahan Strategi yang Radikal, Lidl Ingin Memulai Awal Baru di AS
Perusahaan yang berbasis di Neckarsulm juga telah mengubah strategi penetapan harga. Daripada mengatakan “Lidl lebih murah hingga 50 persen dibandingkan toko kelontong lainnya,” seperti yang dikatakan situs web Lidl di Amerika tahun lalu, pengecer diskon tersebut kini ingin lebih fokus pada kelas menengah berpenghasilan tinggi.