Berita besar pada hari Selasa bahwa perusahaan induk Opel, General Motors, sedang mempertimbangkan untuk menjual pabrikan mobil Jerman tersebut ke Peugeot kini dapat mengambil perubahan besar: Opel tampaknya akan menjadi merek listrik murni.
Menurut informasi dari “Majalah Manajer” Selain penjualan, kini ada pembicaraan tentang restrukturisasi menyeluruh merek Opel. “Menurut informasi dari manager-magazin.de, manajemen perusahaan tradisional Rüsselsheim hanya diberitahu melalui telepon pada Selasa pagi tentang rencana perusahaan induk Amerika General Motors (GM), bunyinya.
Hanya bos Opel Karl-Thomas Neumann yang diberitahu lebih awal. Hal ini didasarkan pada fakta bahwa manajer telah “mengerjakan proyek lain di masa depan” untuk merek tersebut selama berbulan-bulan. Hal ini terjadi bekerja sama dengan dewan direksi perusahaan induk. Neumann ingin membangun “Opel baru” di atas platform listrik baru grup GM. Model listrik pertama saat ini sudah ada di pasaran.
Hal ini akan memungkinkan Opel untuk secara langsung mengatasi masalah utamanya. Menurut seorang pakar industri, merek mobil tidak memiliki positioning yang jelas di pasar. “Selama 20 tahun tidak ada jawaban jelas atas pertanyaan tentang apa kepanjangan Opel,” kata Jürgen Gietl dari perusahaan konsultan Brand Trust kepada kantor pers Jerman, Rabu.
Pengambilalihan oleh PSA Peugeot Citroën pada awalnya akan menimbulkan konsekuensi negatif, kata Gietl. “Penjualan ke PSA mencerminkan kebanggaan Jerman terhadap industri mobil mereka. Para karyawan juga akan frustrasi.” Ia masih yakin bahwa reposisi merek Opel ke dalam grup baru adalah mungkin. “Ada contoh positifnya, seperti Land Rover dan Jaguar atau Volvo, yang bahkan telah dijual kepada pemilik di luar Eropa.”
Pakar pemasaran juga mengatakan: “Kepercayaan pelanggan berasal dari integritas. Hal ini tidak hanya mencakup kejujuran, tetapi juga sistem nilai yang dihayati. Idealnya, nilai-nilai positif dari masa lalu ditransfer ke masa depan merek.” Hal ini belum cukup berhasil di masa lalu. “Salah satu masalah dengan judul ‘Reparking in your head’ adalah hal itu mendorong pelanggan untuk melupakan masa lalu sebanyak mungkin.”
Dalam poker penjualan tentang Opel, manajemen puncak perusahaan induk General Motors melakukan perjalanan ke Rüsselsheim. Bos GM Mary Barra dan ketua dewan pengawas Opel Dan Ammann akan bertemu untuk melakukan pembicaraan pada hari Rabu, juru bicara Opel mengkonfirmasi. Negosiasi dengan kelompok PSA Perancis kemungkinan akan menjadi fokus. Menurut laporan di “Majalah Manajer”, bisa juga tentang strategi kelistrikan baru.
jsh/dpa