Perusahaan kosmetik Amerika Coty bekerja sama dengan bintang reality TV Kim Kardashian West. Perusahaan tersebut, yang dikendalikan oleh keluarga miliarder Jerman Reimann, Senin mengumumkan di New York bahwa mereka akan mengakuisisi 20 persen saham di perusahaan tata rias milik West, KKW Beauty. Coty menyiapkan $200 juta (177 juta euro) untuk ini, dan KKW bernilai total $1 miliar dalam kesepakatan tersebut. Itu berarti Kardashian West harus puas dengan saudara tirinya Kylie Jenner, yang perusahaannya Coty bernilai $1,2 miliar ketika go public pada bulan Januari.

Kemitraan ini menciptakan suasana positif di pasar saham pada hari Senin, dengan saham Coty untuk sementara naik sekitar 15 persen di perdagangan New York. Kolaborasi dengan selebriti saat ini sangat populer di kalangan perusahaan Amerika. Baru pada hari Jumat, merek fesyen Gap mengumumkan kesepakatan dengan suami Kardashian West, bintang rap Kanye West, dan juga dirayakan oleh investor di pasar saham.

Coty telah membeli saham perusahaan Kylie Jenner seharga $600 juta

Namun, euforia pasar tidak bisa menyembunyikan fakta bahwa baik Gap maupun Coty sebenarnya sedang terpuruk dalam krisis.

Coty, yang mayoritas sahamnya dimiliki oleh kerajaan JAB milik klan Reimann Jerman, sedang berjuang dengan penjualan yang buruk dan angka merah. Baru-baru ini, keluarga miliarder tersebut mengirimkan kepala strategi perusahaan induk investasi mereka, Peter Harf, untuk memimpin perusahaan keluar dari krisis. Coty telah menjalani restrukturisasi mendalam selama bertahun-tahun, kegagalan pengambilalihan beberapa kosmetik dari raksasa barang konsumen Procter & Gamble pada tahun 2016 berdampak besar. Ada juga banyak kritik terhadap investasi di perusahaan Kylie Jenner karena $600 juta untuk 51 persen saham perusahaan tidak dianggap sebagai tawar-menawar.

Bahan dari dpa