Dalam industri pertelevisian, orang sering berbicara tentang “lemari racun”: ini adalah tumpukan konsep program yang kadang-kadang dikembangkan, kadang-kadang diuji, dan kadang-kadang dihentikan. Jika konsep lama dimunculkan kembali dan diberi kesempatan kedua, maka kotak racun dikatakan telah terbuka.

Prosieben melakukannya pada Sabtu malam dengan “Piala Dunia Tim Headis”. Ini adalah siaran olahraga di mana Anda – atau dalam hal ini tim yang brilian – memainkan sejenis tenis meja, tetapi membuang raket dan malah melontarkan bola lunak yang lebih besar ke depan dan ke belakang dengan kepala di atas meja. Formatnya mungkin tampak cukup familiar bagi pemirsa biasa Prosieben: Stefan Raab tidak hanya menggunakan olahraga ini sebagai disiplin di “Schlag den Raab”, tetapi bahkan mendedikasikan keseluruhan acara spesial untuk olahraga ini di TV Total pada tahun 2015.

Dan Raab juga memiliki andil dalam format acara saat ini: acara tersebut diproduksi oleh perusahaan produksinya, Raab TV. Malam itu dimoderatori oleh – mungkin bukan kebetulan – mantan sahabat karib TV dan sekarang presenter segala hal tentang Elton. Seperti yang biasa dilakukan Prosieben pada Sabtu malam, tontonan tersebut berlangsung selama tiga jam yang mengesankan.

Jadi semua unsur pertunjukan klasik Raab ada di sana. Sayangnya, program tersebut sama sekali tidak diterima dengan baik – baik oleh kritikus televisi maupun penonton. Bahkan tidak ada satu juta penonton yang menontonnya. Sebagai perbandingan: “Schlag den Raab” memiliki tiga hingga empat juta penonton pada hari-hari terbaiknya.

Bayangan panjang Stefan Raab masih membayangi Prosieben

Kini sudah hampir empat tahun sejak Stefan Raab mengumumkan pengunduran dirinya dari televisi. Dalam beberapa bulan pertama setelah pengumuman Raab, Prosieben bekerja keras untuk mencari pengganti Raab dan program-programnya – lagi pula, perusahaan yang berbasis di Cologne mengisi slot terbaik dengan TV Total, program acaranya, dan program Sabtu malam. Calon penerus dibentuk bersama dengan Joko Winterscheidt dan Klaas Heufer-Umlauf, dan semua jenis (kurang lebih) konsep pertunjukan yang sukses diuji. “Schlag den Raab” menjadi “Schlag den Henssler”, dan untuk “Schlag den Star” konsepnya sedikit diubah, namun tetap sama. Jika tidak, Prosieben mencoba membebaskan dirinya dari Raab sampai batas tertentu – dengan keberhasilan yang lumayan.

Sementara itu, upaya-upaya tersebut sebagian telah ditinggalkan dan cenderung menjadi bumerang. Artinya : Tapi lebih Raab lagi. Tahun lalu, misalnya, acara perdana “The Thing of the Year” merayakan penayangan perdananya, yang dirancang oleh Stefan Raab. Meskipun ulasannya biasa-biasa saja, acara tersebut – dengan beberapa perubahan – kembali untuk musim kedua tahun ini.

Juga belum ada akhir yang terlihat untuk “Schlag den…”, konsep acara lainnya oleh Stefan Raab: Meskipun “Schlag den Henssler” kini telah dihentikan karena penurunan jumlah penonton, Prosieben tetap setia pada konsep tersebut dan saat ini sedang merekrut peserta untuk sebuah spin-off dengan Judul “Beat the Best”, di mana dua kandidat yang tidak diketahui seharusnya bersaing satu sama lain.

Prosieben mempunyai masalah yang lebih besar dibandingkan kekurangan barang Raab

Stefan Raab terakhir kali muncul di depan kamera pada bulan Desember 2015, namun ia masih terlihat hadir di Prosieben. Fakta bahwa mantan program magangnya, Elton, memoderasi hampir semua program lain di Prosieben memperkuat kesan ini.

Prosieben sangat menderita akibat kepergian Stefan Raab, bukan rahasia lagi. Namun fakta bahwa tidak semua barang yang disentuh Raab kini berubah menjadi emas menunjukkan bahwa lembaga penyiaran swasta memiliki masalah yang jauh lebih besar daripada kurangnya barang-barang Raab.

Terlambat, namun perusahaan Prosiebensat1, yang sangat bangga dengan audiens mudanya, akhirnya bangkit. Peringkat yang turun, harga saham yang turun – jelas ada sesuatu yang salah.

CEO Prosiebensat1 Media SE Max Conze (yang masih relatif baru) yakin bahwa ia memiliki rencana untuk mengeluarkan Prosieben dari krisis yang sedang berlangsung: “Kita perlu lebih membedakan diri kita dari persaingan dengan konten kita, yaitu, lebih banyak konten lokal dan langsung. yang menawarkan lebih banyak komedi, berita, dan lebih banyak pertunjukan hebat,” katanya kepada Business Insider pada bulan Januari.

Sekilas, fokus pada pertunjukan tampaknya masuk akal, karena kapal pertunjukan sebenarnya jarang digunakan oleh kompetisi internasional yang kuat. Layanan streaming seperti Netflix dan Amazon menawarkan serial, film, dan format realitas berkualitas tinggi, tetapi tidak ada pertunjukan. Hanya Sky Germany yang mencoba edisi baru acara casting “X Factor” tahun lalu – tampaknya tidak direncanakan dengan keberhasilan yang lumayan.

Pertunjukan sebenarnya bisa menjadi ceruk yang tidak dilakukan lebih baik oleh orang lain. Dalam setahun terakhir, Prosieben telah mencoba konsep pertunjukan satu demi satu. “Time Battle”, “Winter Games”, “All Against One” – sementara yang terakhir mencetak peluang bagus, dua lainnya superflop. Tahun ini, Prosieben ingin memperluas genre game show fisik yang populer (juga di jejaring sosial) dengan konsep baru “Maya Challenge” dan “Superhero Germany”.

Prosieben perlu memikirkan di mana kelompok sasarannya

Manajer digital di Prosieben baru-baru ini diminta untuk mengembangkan serial online.

“Singles’ Diaries” dijadwalkan tayang online sebagai serial web pada Sat.1 dan Sixx di musim semi. Tujuh belas episode berdurasi antara delapan dan sepuluh menit telah direncanakan.

Sejauh ini, sangat bagus.

Namun jika Anda mempertimbangkan bahwa Netflix menghabiskan lebih dari 11 miliar euro untuk serial eksklusif dan konten film tahun lalu, dan Amazon Prime dilaporkan menghabiskan setidaknya empat miliar euro, Anda tentu bertanya pada diri sendiri bagaimana ProsiebenSat1 bisa nyaris mengejar ketertinggalan tersebut.

Meskipun Prosiebensat1 telah memiliki layanan streaming sendiri, Maxdome, selama bertahun-tahun, Prosiebensat1 gagal memproduksi format online dalam skala besar (dengan pengecualian serial Christian Ulmen “Jerks”).

Sudah lama jelas bahwa masa keemasan televisi telah berakhir. Bahkan Stefan Raab tidak bisa mengubahnya. Pangsa pasar Prosieben terus menurun dalam beberapa tahun terakhir. Tahun 2018 menunjukkan angka terendah dalam 27 tahun terakhir: hanya 4,4 persen pangsa pasar. Prosieben sangat mementingkan fakta bahwa “kelompok sasaran yang relevan dengan periklanan” yaitu kelompok usia 14 hingga 49 tahun tetap konstan pada angka 9,5 persen pada tahun 2018, seperti tahun sebelumnya. Oh ya, “kelompok sasaran yang relevan dengan iklan”.

Mungkin perlu diklarifikasi pada titik ini bahwa “kelompok sasaran yang relevan dengan periklanan” adalah gagasan Grup RTL yang dibentuk pada tahun 1980an. Sama sekali tidak ada statistik yang menunjukkan bahwa kelompok orang ini lebih relevan dengan industri periklanan. Pada saat itu, RTL hanya bersikeras melakukan hal ini untuk menutupi ratingnya dibandingkan dengan lembaga penyiaran publik. Bahkan mantan Direktur Utama RTL Helmut Thoma kemudian mengakui bahwa pemekaran saat itu murni sewenang-wenang.

Sementara itu, Prosieben khususnya selalu mengklaim mampu menjangkau banyak kalangan di kelompok ini, bahkan menjadi nomor satu di kalangan anak muda. Tapi jujur ​​​​saja, apa gunanya? Prosieben pada dasarnya masih ingin menarik perhatian generasi muda dengan program-programnya seperti “Winterspele” dan format harian seperti “Taff” atau keterlibatan Joko dan Klaas sebagai presenter. Sungguh bodoh jika mereka berpaling dari televisi secara besar-besaran dan mencari hiburan di YouTube atau Netflix. Musim terakhir “Teori Big Bang” akan segera berakhir (omong-omong, format yang paling banyak ditayangkan di TV Jerman, kejutan?), lalu Prosieben bisa kehilangan lebih banyak lagi dengan kelompok sasaran muda.

Televisi linear sedang sekarat

Dilema Prosieben hanya menjadi nyata ketika Anda menjauh dari pangsa pasar dan melihat jumlah penonton: program Sabtu malam seperti “Beginners vs. Winners” atau yang terbaru “Headis World Cup” terkadang bahkan tidak mencapai satu juta penonton. di Prosieben. Saat mengevaluasi pengiriman, kebanyakan orang hanya membicarakan pangsa pasar untuk menutupi masalah sebenarnya.

Apa yang telah lama disadari oleh pemirsa muda telah terlambat tertanam di benak para manajer Prosieben: televisi linier sedang sekarat.

Inilah sebabnya Conze kini berupaya menghadirkan platform streaming besar ke pasar yang akan bermitra dengan Netflix dan Co. akan bersaing dan mencetak skor dengan “konten dari televisi Jerman, saluran YouTube, berita, acara, dan komedi.”

Kedengarannya bagus pada awalnya, tetapi pertanyaannya tentu saja: Apakah pertunjukan berdurasi tiga jam akan berhasil di platform streaming hanya karena dirancang oleh Stefan Raab?

Mungkin tidak. Karena siapapun yang berusia 16 tahun ke bawah saat ini sudah tidak mengenal Stefan Raab sama sekali.

Oleh karena itu, setelah penundaan lebih dari tiga tahun, Prosieben akhirnya harus menghadapi pertanyaan: Apakah ada waktu setelah Stefan Raab dan seperti apa sebenarnya tampilannya – alih-alih mengulangi format Raab yang lama.

Penafian: Penulis bekerja untuk Prosiebensat.1 Media SE hingga tahun 2015.