Victoria’s Secret masih belum berencana memasukkan fesyen ukuran plus ke dalam lini produknya.
Dalam wawancara baru-baru ini dengan “ModeDalam wawancara tersebut, Ed Razek, kepala pemasaran di perusahaan induk Victoria’s Secret, L Brands, mengatakan bahwa merek tersebut tidak akan memperluas jajaran produknya dengan memasukkan produk ukuran plus dan tidak memiliki rencana untuk menampilkan produk ukuran plus dalam peragaan busananya. Victoria’s Secret saat ini menjual ukuran bra dari 65A hingga 90G.
“Jika Anda bertanya apakah kami telah mempertimbangkan untuk memasukkan model transgender dan ukuran plus ke dalam pertunjukan, kami sudah melakukannya. “Kami menciptakan peragaan busana ukuran plus dengan merek saudara kami Lane Bryant,” kata Razek kepada Vogue. Lane Bryant sebelumnya merupakan bagian dari L Brands, namun diakuisisi oleh L Brands pada tahun 2001 Toko yang menawan dibeli dan sekarang menjadi bagian dari Ascena Retail Group.
“Lane Bryant masih menjual pakaian dalam ukuran plus, namun menjual lini produk tertentu, sama seperti pengecer khusus lainnya di dunia yang menjual lini pakaian tertentu. Dan itulah mengapa kami tidak melakukannya dengan cara lain. Kami ditujukan kepada mereka yang kami jual, bukan ke seluruh dunia,” kata Razek.
Victoria’s Secret sering dikritik karena mengecualikan pelanggan berukuran besar dan hanya menampilkan model langsing dalam kampanye iklannya.
Meski pasarnya merugi, mantan pemain nomor satu itu tak berubah pikiran
Hal ini merugikan perusahaan, kata para analis. Merek ini pernah menjadi pemain No. 1 di pasar pakaian dalam AS, namun dalam beberapa tahun terakhir telah kehilangan pangsa pasar karena merek yang lebih terbuka — seperti American Eagle’s Aerie, yang mengalami pertumbuhan eksplosif dalam beberapa tahun terakhir. Meskipun Aerie pada awalnya mengabaikan ukuran plus, mereka telah melakukan upaya untuk menjadi lebih terbuka dan inklusif dengan meninggalkan Photoshop dan bermitra dengan aktivis untuk mempromosikan pemberdayaan perempuan.
Peragaan Busana Tahunan Victoria’s Secret “Peragaan Busana Rahasia Victoria” —, yang difilmkan pada tanggal 8 November dan akan disiarkan pada tanggal 2 Desember, mendapat kritik keras karena alasan ini.
November lalu, model ukuran plus Ashley Graham dirilis postingan Instagram yang telah diedit tentang dirinya dengan sayap malaikat dan deskripsi sarkastik: “Aku punya sayapku!” Meskipun ada protes keras di Internet, Victoria’s Secret masih enggan menawarkan produknya kepada pelanggan berukuran besar.
“Peragaan busana Victoria’s Secret menggambarkan betapa merek tersebut masih sulit diakses,” tulis analis Randal Konik dari bank investasi Jefferies & Company. minggu ini dalam pesan kepada pelanggannya.
Dia menjelaskan: “Dengan rating TV yang turun drastis selama bertahun-tahun dan konsumen tidak lagi mengidentifikasi diri mereka dengan supermodel, kami mempertanyakan mengapa perusahaan terus menawarkan acara tersebut. Kami memperkirakan peringkat akan terus menurun tahun ini dan merek Victoria’s Secret akan kehilangan pangsa pasarnya.”
Baca juga: Foto-foto dari kabin H&M ini membuat perusahaan membutuhkan penjelasan
Demikian Perusahaan riset pasar YouGov Rating TV untuk “Victoria’s Secret Fashion Show” turun tahun lalu sebesar 30 persen. Namun, waktu siarannya sangat disayangkan. Sebulan sebelumnya, tuduhan pelecehan seksual muncul terhadap Harvey Weinstein.
Kendati demikian, menurut direktur pemasaran Razek, tidak ada rencana untuk mengubah tradisi yang sudah ada selama lebih dari dua dekade tersebut. “Kami mencoba melakukan pertunjukan khusus ukuran plus (pada tahun 2000). Tidak ada yang menunjukkan minat dan tidak ada yang berubah hari ini,” katanya.
Artikel ini telah diterjemahkan dari bahasa Inggris.