E-sports telah menjadi tren selama bertahun-tahun. Meskipun 167 juta orang di seluruh dunia menyaksikan pemain profesional berjudi tahun lalu, jumlah ini semakin meningkat Perkiraan Goldman Sachs tumbuh menjadi 276 juta penonton pada tahun 2022. Popularitas eSports menghasilkan pendapatan miliaran dolar. Perusahaan fesyen besar telah merasakan peluang bisnis ini dan kini merancang pakaian khusus untuk para atlet elektronik.
Artikel e-sports menjangkau kelompok sasaran yang sulit dijangkau
Minggu ini, label sepatu K-Swiss meluncurkan produk yang disebut One-Tap– Sepatu ke depan. Dengan bantuan bahan yang ringan dan fleksibel sehingga memungkinkan untuk memakai sepatu sebagai sandal, perusahaan sepatu Amerika ini menjanjikan pengalaman bermain game yang lebih baik. Apakah Anda benar-benar bermain secara berbeda dengan sepatu di kaki Anda masih dipertanyakan, tetapi keberhasilan One-Tap tidak: Saluran berita Amerika CNBC melaporkan bahwa setengah dari stoknya terjual habis dalam waktu satu jam setelah peluncuran produk Rabu lalu.
“Konten game di platform streaming langsung Twitch memiliki lebih banyak penonton dibandingkan gabungan HBO, Netflix, Hulu, dan ESPN, dan beberapa turnamen eSports besar memiliki jumlah penonton dua kali lipat dibandingkan Final NBABarney Waters, ketua K-Swiss, menulis melalui email ke CNBC. “Kisarannya sangat luas, dan hal ini paling sulit dijangkau di kalangan remaja putra.“
E-sports menjadi semakin mirip dengan olahraga tradisional
Perusahaan lain sudah menggunakan Twitch untuk mengiklankan produknya. Organisasi e-sports Brasil, Furia, mengumumkan pada awal bulan bahwa mereka telah menandatangani perjanjian sponsorship dengan Nike. Dalam jumpa pers kolaborasi multi-tahun dikatakan direncanakan. Penonton dapat mengagumi seragam baru tim Furia untuk pertama kalinya awal bulan ini di turnamen Counter-Strike: Global Offensive ESL One Cologne.
Nike menandatangani kesepakatan sponsorship lainnya dengan TJ Sports. Ini adalah perusahaan patungan antara perusahaan video game Tiongkok Tencent dan Riot Games, menurut CNBC. Dan brand ternama lainnya seperti Adidas dan Champion kini hadir sebagai sponsor di industri e-sports.
Meskipun eSports menjadi semakin mirip dengan olahraga tradisional dalam hal periklanan, tidak semua merek memahami bahwa ini adalah sumber uang yang potensial. “Pemasar berusia di atas 35 tahun belum mengenal eSports – eSports belum ada ketika mereka masih muda dan mereka skeptis terhadap dampak eSports,” kata Jodie Fullagar, direktur pelaksana agensi sponsorship M&C Saatchi Sports and Entertainment. “Industri eSports perlu berbuat lebih banyak untuk meyakinkan merek agar berinvestasi.”
Para ahli memperkirakan pendapatan miliaran dolar
Meskipun terdapat perilaku ragu-ragu dari beberapa merek, para ahli memperkirakan bahwa industri eSports akan menghasilkan pendapatan sebesar $1,1 miliar pada tahun ini. Jumlah ini meningkat 26,7 persen dibandingkan tahun sebelumnya. “Sebagai sebuah perusahaan, esports kini memasuki fase baru dan kritis,” kata Peter Warman, salah satu pendiri dan kepala Newzoo, yang mempelajari game dan esports.
Namun, bisnisnya tidak hanya terbatas pada pakaian yang cocok untuk para e-atlet. Pemain dan penggemar juga dapat membeli aksesori dan gadget lain untuk meningkatkan pengalaman bermain game mereka. Kursi khusus yang dirancang untuk melindungi punggung pemain sangat populer. Pembeli suka menghabiskan lebih dari 1.000 euro untuk ini.