Tiga produsen mainan besar berhasil menjadi merek paling populer di kalangan wanita di Jerman: Lego, Ravensburger, dan Playmobil. Itu berasal dari itu Brand Index 2018 dari lembaga riset opini YouGov keluar.

Dalam “Peringkat Wanita”, Lego secara khusus tampil paling kuat. Sekitar 400.000 wanita menilai perusahaan mainan Denmark ini sebagai merek teratas. Jaringan toko obat dm mendarat di belakangnya, sebelum merek mainan berikutnya, Ravensburger, menyusul.

Merek teratas untuk wanita pada tahun 2018

1. Lego
2. DM
3. Ravensburger
4. Miele
5. Haribo
6. Rossman
7. Nivea
8. Ikea
9. Samsung
10. Playmobil

Hasil pemeringkatan ini dapat mengarahkan merek untuk lebih memfokuskan pemasarannya pada manfaat produk bagi masing-masing gender. Apa yang disebut pemasaran gender dimaksudkan untuk membuat produk menarik khususnya bagi perempuan atau laki-laki.

Pemasaran seks mendapat kritik

Selama bertahun-tahun, Lego telah merayu wanita dan terutama anak-anak mereka – atau lebih tepatnya: putri mereka. dengan “Lego Friends” atau “Heartlake City”, produsen mainan telah meluncurkan dunia bertema khusus untuk anak perempuan. Elemen sentral dari dunia bertema ini adalah kafe atau salon kecantikan.

Kritik terhadap pemasaran gender mengeluh bahwa hal ini memperkuat klise dan stereotip serta membentuknya pada anak usia dini. Ilmuwan sosial Judith Butler berpendapat bahwa gender tidak boleh berperan dalam riset konsumen karena gender adalah konstruksi psikoanalitik.

Fakta bahwa pemasaran gender masih berhasil terlihat pada merek-merek yang telah meningkatkan kesadaran mereka secara signifikan dibandingkan tahun sebelumnya. Jejaring sosial Pinterest memimpin dalam kasus ini. Layanan streaming video Netflix juga berkembang pesat. Pinterest secara khusus dianggap sebagai platform untuk topik “lunak” seperti mode, kecantikan, atau DIY. Netflix juga menawarkan serial seperti “Gossip Girl” dan “Pretty Little Liars”, yang sebagian besar ditonton oleh wanita.

Pinterest dan Netflix meninggalkan kesan pada wanita

Lembaga riset pasar juga melihat merek mana yang memiliki potensi besar di kalangan wanita dan membuat peringkat “merek yang menjanjikan”, di mana Pinterest dan Netflix sudah berada di posisi teratas:

1. Pinterest
2. Netflix
3. air terjun
4. kereta api Jerman
5. Ada apa
6. Huawei
7. KiK
8. Commerzbank
9. Pemesanan.com
10. Mengeklaim

Di negara lain, peringkatnya berbeda secara signifikan. Di AS, para wanita menilai proyek amal Band-Aid sebagai merek teratas mengungguli pengecer online Amazon di Perancis, YouTube menduduki peringkat terbaik di depan toko diskon olahraga Decathlon. Di Timur Tengah, produsen AC Gree menempati posisi pertama.