Industri perawatan hewan peliharaan sedang booming. Salah satu alasannya: Di banyak belahan dunia, kaum milenial memandang hewan peliharaan sebagai sejenis kucing milik anak-anak. Pada tahun 2018, pasar perawatan hewan peliharaan di Amerika Utara bernilai $225 miliar. Pada tahun 2023, firma riset pasar Edge by Ascential memperkirakan jumlah tersebut akan meningkat menjadi 281 miliar. Merek-merek besar ingin menghasilkan uang dengan memanusiakan hewan peliharaan. Pedagang Hewan Peliharaan Amerika Petco dibuka di tokonya seperti dapur tempat koki menyiapkan makanan khusus untuk hewan peliharaan pelanggan. Supermarket Amerika Walmart membuka klinik hewan di 100 toko. Produser makanan hewan Purina ingin meluncurkan suguhan dengan merek “Pioneer Woman”, sebuah acara memasak di saluran Amerika Food Network.
“Generasi Milenial membawa hewan peliharaan ke rumah mereka lebih awal dibandingkan generasi sebelumnya… Mereka menunda pernikahan dan hewan peliharaan mengisi kekosongan dalam hidup mereka,” Ryan Gass, manajer merek senior untuk suguhan Purina, mengatakan kepada Business Insider. Ree Drummond, yang berkarir sebagai blogger dan pembawa acara The Pioneer Woman, berbagi sentimen tersebut.
“Untuk alasan praktis, saya tidak bisa menggunakan gendongan anjing Louis Vitton karena sama sekali tidak masuk akal,” kata Drummond, yang tinggal di sebuah peternakan di Oklahoma. “Tetapi ini menjadi masalah di kota. Di sini batasannya menjadi kabur dan hewan peliharaan menjadi semakin mirip anak-anak.”
“Kita semua tahu bagaimana perasaan kita terhadap anjing dan hewan peliharaan lainnya,” kata Drummond. “Saya pikir kita hidup di dunia yang lebih penuh tekanan dibandingkan sebelumnya. Inilah sebabnya kita memerlukan rasa aman dan kepastian yang diberikan hewan kepada kita.”
Pemilik hewan peliharaan semakin banyak membeli produk premium
Sudah di tahun 2018, “Jurnal Wall Street” bahwa penjualan produk makanan hewan tradisional, termasuk Pedigree, Purina, Gravy Train, dan Kibbles ‘n Bits, menurun karena pemilik hewan peliharaan memilih lebih banyak pilihan makanan untuk hewan peliharaannya. Industri saat ini menghasilkan produk-produk baru dan berkualitas lebih tinggi. Menurut perusahaan riset pasar GfK, sekitar 4.500 produk makanan hewan baru diluncurkan pada tahun 2017 – sebagian besar merupakan produk premium – 45 persen lebih banyak dibandingkan tahun 2016.
“Kami melihat tren memanusiakan hewan peliharaan berkembang pesat dan semakin dipengaruhi oleh tren lain, seperti konsumsi yang etis. Ini berarti ada peningkatan fokus pada kesehatan, kesejahteraan, keberlanjutan, dan transparansi,” kata Ioli Macridi, analis Edge at Ascential, dalam sebuah pernyataan.
Camilan Purina yang dijual dengan merek Pioneer Woman sangat cocok dengan gambaran ini. Mereka terinspirasi oleh makanan yang dimasak sendiri oleh Drummond untuk keluarga dan teman-temannya.
Baca juga: Anjing: Generasi milenial memperlakukan hewan peliharaan seperti “anak sulung” mereka, sehingga mengganggu keseluruhan industri
“Saya telah bersama Purina selama sebelas tahun. Selama waktu itu, saya mengenali tren pola makan kita, namun tren tersebut baru muncul pada makanan hewan beberapa tahun kemudian,” kata Ryan Gass. “Tetapi periode ini telah menyusut secara signifikan.”
Teks ini diterjemahkan dari bahasa Inggris oleh Jonas Lotz.