Apakah itu iklan kata kunci?

Periklanan kata kunci menjelaskan bentuk periklanan digital di mana penempatan iklan di halaman hasil kueri mesin pencari dapat dibeli.

Daerah Iklan Kata Kunci kini menjadi salah satu aspek pemasaran online terpenting bagi perusahaan dan dapat diklasifikasikan di bawah payung pemasaran mesin pencari (SEM). Tapi apa sebenarnya yang dimaksud dengan iklan kata kunci?

Pada dasarnya, iklan kata kunci menggambarkan penempatan iklan yang dibeli di daftar hasil berbagai mesin pencari. Nama bentuk pemasaran online ini berasal dari fakta bahwa iklan berbayar tidak ditampilkan secara acak di hasil pencarian, namun ditampilkan kepada pengguna sesuai dengan kata kunci yang dipilih atau kombinasi kata kunci yang sesuai.

Fungsi iklan kata kunci

Jika pengguna memasukkan kata kunci yang cocok sebagai bagian dari permintaan pencarian mereka, iklan perusahaan akan muncul di kolom di sebelah kanan atau di atas hasil alami. Kedua area tersebut biasanya dipisahkan dari daftar hasil organik dan disorot dalam warna untuk pengguna. Proses periklanan kueri biasanya ditagih menggunakan metode biaya per klik. Artinya pengiklan hanya membayar iklan jika pengguna benar-benar mengeklik tautan tersebut. Semakin populer kata kunci yang dipilih, semakin tinggi pula harga yang harus dibayar pengiklan kepada operator mesin pencari. Perusahaan dengan tawaran tertinggi akan memiliki iklannya lebih tinggi dalam daftar hasil dibandingkan pengiklan kata kunci lainnya.

Untuk memastikan mesin pencari tidak menjadi mesin periklanan murni, misalnya mesin pencari Google hanya mengeluarkan iklan teks dalam jumlah tertentu per kata kunci. Mesin pencari menghemat pekerjaan administratif dengan mengizinkan pengiklan menempatkan iklan mereka menggunakan alat manajemen online seperti Google AdWordsdapat beralih dan mengatur diri sendiri. Selain itu, iklan kata kunci dalam banyak kasus merupakan sumber pendapatan utama bagi mesin pencari seperti Google atau Yahoo! mewakili.

Contoh

Banyak toko e-niaga mencadangkan kata kunci tertentu melalui iklan kata kunci untuk menerima dan memperoleh lalu lintas tambahan. Beberapa kata kunci ekor panjang dinilai sangat menjanjikan konversi yang baik. Misalnya, Toko Alpukat dapat mendiskusikan kombinasi kata kunci “beli produk berkelanjutan Berlin”.