Penjualan meningkat empat kali lipat: HelloFresh mengumumkan angkanya untuk kuartal pertama tahun 2015. Baru minggu lalu, startup ini bernilai 2,6 miliar euro.

Usaha Roket Halo Segar mengumumkan angka baru untuk kuartal pertama tahun 2015: Berdasarkan data ini, penjualan bersih pengecer set makanan telah meningkat lebih dari 400 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu dan sekarang mencapai 112,5 juta euro. Pada kuartal pertama 2014, penjualan mencapai 22 juta euro.

Startup ini juga melaporkan bahwa mereka mencapai Ebitda yang disesuaikan secara positif pada kuartal pertama tahun 2015, yaitu laba positif sebelum bunga, pajak, depresiasi dan amortisasi – dan sebelum biaya pemasaran, seperti yang ditambahkan HelloFresh dalam laporannya. Artinya, untuk melaporkan hasil yang positif, startup tersebut menghilangkan item pengeluaran yang sangat besar. Perusahaan ini banyak mengiklankan kotak makanannya dengan voucher dan kampanye promosi.

Baru minggu lalu, HelloFresh mengumumkan putaran pembiayaan sebesar 75 juta euro dengan valuasi perusahaan sebesar 2,6 miliar. Dana Skotlandia Baillie Gifford, yang juga memegang hampir tujuh persen Rocket Internet, berinvestasi. Pada penilaian terakhir yang dikomunikasikan, nilai HelloFresh adalah 624 juta euro – pada bulan Februari tahun ini.

Mengingat valuasinya yang bernilai miliaran dolar, startup ini berada di bawah tekanan untuk mencatat peningkatan penjualan yang signifikan: HelloFresh dianggap sebagai kandidat pasar saham – valuasi yang tinggi harus diberikan kepada investor sebelum IPO untuk meyakinkan mereka agar membeli saham tersebut.

Pakar investasi Nils Seebach menganalisis Gründerszene kemarin bahwa keberlanjutan pesanan mewakili faktor ketidakpastian yang signifikan untuk HelloFresh. Bisakah startup ini benar-benar membuat pelanggan datang kembali — atau hanya mendapatkan penjualan tinggi dengan memberikan kupon dan kampanye promosi? Karena menarik pelanggan baru tidaklah murah, mereka harus tetap setia pada startup tersebut selama beberapa waktu hingga mereka mendatangkan keuntungan bagi HelloFresh. HelloFresh sendiri hanya menulis dalam pengumumannya saat ini: “Jumlah pelanggan aktif meningkat 429 persen dibandingkan 30 Juni 2014 menjadi 402.000.”

Gambar: HaloSegar