Penyedia kupon kehilangan 80 persen nilainya dan memangkas hampir 1.000 pekerjaan

Setahun yang lalu, Groupon kelas berat kupon AS meluncurkan peluncuran pasar saham yang sarat media delapan belas bulan setelah mengakuisisi penyedia lokal CityDeal dari Samwer bersaudara. Banyak hal telah terjadi sejak saat itu: keluarnya investor inti, masalah dengan regulator pasar saham, keluarnya beberapa pemimpin penting – termasuk Samwer bersaudara. Perusahaan telah kehilangan sekitar 80 persen nilainya.

Groupon kehilangan 80 persen nilainya

Pasar saham bisa jadi sulit. Ke Groupon (www.groupon.com) itu dia. Melihat harga pasar saham menunjukkan gambaran yang jelas: Sejak go public setahun yang lalu, keadaan terus menurun; penyedia kupon kini telah kehilangan lebih dari 80 persen nilainya. Tepat setelah pasar saham AS tutup tadi malam, surat kabar Groupon tutup Pengumuman angka triwulanan turun lagi hampir seperlima.

Alasan keruntuhan finansial terbaru ini adalah perkembangan perusahaan yang tidak memuaskan: total penjualan dilaporkan sebesar $568,6 juta – kurang dari $580 hingga $620 juta yang diperkirakan Groupon sendiri, kurang dari perkiraan sebagian besar analis yang biasanya memperkirakan $590 juta, tidak lebih dari sebelumnya kuartal sebesar $568,3 juta. Kekecewaan investor dapat diilustrasikan dengan baik dari laba per saham: tidak ada.

Masalah signifikan di Eropa

Jika Anda melihat perkembangan beberapa kuartal terakhir, dengan cepat menjadi jelas bahwa pertumbuhan tajam dari pemintal diskon tiba-tiba berakhir: pada kuartal pasar saham penuh pertama dari Januari hingga Maret tahun ini – meskipun mengalami kerugian tahunan sebesar 370 juta dollar AS – masih terjadi peningkatan hampir 90 persen dibandingkan triwulan yang sama tahun sebelumnya, tadinya hanya 45 persen pada triwulan II dan kini 32 persen.

Dalam hal kemenangan – setidaknya tidak ada kerugian! – perkembangannya tampaknya sama seriusnya. Setelah 28,4 juta dollar AS pada kuartal II, hasilnya turun menjadi 25,4 juta dollar AS. Alasannya adalah bisnis di Eropa pada khususnya, seperti yang dijelaskan oleh CEO Andrew Mason ketika angka tersebut diumumkan. Penilaiannya bahwa Groupon terlalu mementingkan perolehan pangsa pasar di Eropa dan terlalu acuh tak acuh dalam hal inovasi dan teknologi, serta kepuasan pelanggan dan pengecer, mungkin dapat dilihat sebagai pernyataan yang hampir menggelikan: Dengan metode-metodenya yang patut dipertanyakan, khususnya cabang lokal mempunyai banyak masalah yang menyebabkan berita negatif di masa lalu.

1.000 pekerjaan dipangkas

Sebaliknya, perkembangan yang solid tercatat di pasar Amerika – dengan tingkat pertumbuhan hingga 80 persen. Penjualan langsung diterima dengan baik oleh pengguna; dengan harga $145 juta, sekitar seperempat penjualan berasal dari segmen ini. Apakah bisnis Natal akan mampu mengejar ketertinggalan seperti yang diharapkan, masih belum jelas jika dilihat dari jumlah penggunanya. Pada kuartal terakhir, Groupon melaporkan 39,5 juta pengguna aktif, meningkat 37 persen dibandingkan tahun sebelumnya.

Groupon juga harus berulang kali berurusan dengan regulator pasar saham. Menurut laporan media, Komisi Sekuritas dan Bursa (SEC), setelah melihat adanya kejanggalan dalam laporan kuartal pertama, kini meminta laporan keuangan yang lebih rinci dan penjelasan mengapa perusahaan meremehkan jumlah pengaduan yang mungkin terjadi.

Apakah model kupon gagal?

Groupon sendiri ingin menghentikan perkembangan negatif tersebut, terutama melalui penghematan biaya. Selain itu, biaya operasional telah berkurang secara signifikan, terutama di bidang penjualan dan administrasi. Untuk pertama kalinya dalam sejarah Groupon, jumlah karyawannya berkurang – hampir 1.000 karyawan menjadi total 11.866 orang.

Dengan angka-angka Groupon yang buruk – tetapi juga penghapusan total platform Living Social yang mahal oleh Amazon dan pembersihan di DailyDeal Google – jelas bahwa pasar kupon sedang dalam keadaan bergejolak – bahkan jika Telekom saat ini merupakan perusahaan yang terlambat. untuk masuk pasar di negara ini. Founder Scene baru saja menjelaskan seperti apa masa depan banyak penyedia mulai dari Groupon, DailyDeal, hingga Rebate Networks. Meskipun ada harapan untuk bisnis Natal yang baik, Groupon menghadapi bulan-bulan yang sulit di masa depan. Apakah perusahaan dapat membalikkan keadaan dengan biaya yang lebih rendah dan pendekatan toko?