Google telah mencoba selama beberapa waktu untuk mengubah dirinya dari startup mesin pencari menjadi produsen ponsel pintar, tablet, laptop, dan perangkat lainnya yang serius. Namun upaya tersebut sering kali tidak membuahkan hasil – pikirkan kembali Google Glass, kacamata augmented reality milik perusahaan, yang jauh dari harapan teknis dan komersial.

Namun, kini ada tanda-tanda baru bahwa perusahaan tidak menyerah. Keras laporan Menurut portal berita Amerika “Axios”, produk Google yang dirilis pada tahun 2021 mungkin ditenagai oleh chip internal.

Menurut laporan tersebut, Google telah membuat “kemajuan signifikan” dalam mengembangkan prosesornya sendiri yang dapat memberi daya pada ponsel pintar Pixel, laptop, dan tablet Chromebook di masa depan. Ini berarti Google akan independen dari pembuat chip Qualcomm, yang prosesornya sebelumnya diandalkan oleh perusahaan tersebut.

Chip tersebut juga akan dioptimalkan untuk teknologi AI milik Google dan dimaksudkan untuk meningkatkan kinerja Asisten Google.

Angka penjualan Pixel sejauh ini mengecewakan

Secara keseluruhan, prosesornya sendiri akan memberi Google peluang untuk lebih menyesuaikan produk masa depannya dengan kebutuhannya. Pada saat yang sama, hal ini dapat membantu Google menjadi pesaing serius Apple dan mengikuti kesuksesan besar perusahaan perangkat keras dan perangkat lunak yang dipimpin Tim Cook.

Sejauh ini, ponsel pintar Pixel tahunan Google telah memperkenalkan fitur-fitur perangkat lunak terbaru perusahaan, namun belum terbukti menjadi blockbuster besar. Meskipun CEO Google Sundar Pichai membanggakan penjualan produk lain yang kuat dalam laporan pendapatan terbaru perusahaan, dia meremehkan kesuksesan Pixel 4. Hal ini menunjukkan bahwa perangkat tersebut tidak mendatangkan banyak pendapatan bagi perusahaan.

Akankah chip khusus akhirnya membuat Pixel 5 atau Pixel 6 bersaing dengan iPhone 12 atau 13? Hal ini tentu akan membantu, namun hal ini juga berisiko membingungkan hubungan Google dengan perusahaan pihak ketiga yang diandalkan untuk menjual sebagian besar ponsel Android – perusahaan yang merupakan sekutu sekaligus pesaing.

Google secara bertahap menyatukan seluruh rangkaian perangkat kerasnya, termasuk ponsel, laptop, perangkat yang dapat dikenakan, dan perangkat rumah pintar. Namun perjalanan menuju ke sana masih panjang. “Slogan ‘Made by Google’ baru dikembangkan dalam 18 bulan terakhir, padahal Google sudah lama mencoba menjual perangkat keras,” kata Rohit Kulkarni, analis Alphabet di perusahaan investasi MKM Partners. Dia sudah lama menganalisis perusahaan induk di belakang Google, Alphabet.

Garis yang konsisten

Seluruh lini perangkat keras Google saat ini diawasi oleh Rick Osterloh, yang meluncurkan peluncuran produk “Made by Google” pertama pada bulan Oktober 2016 untuk memperkenalkan lini produk terpadu bagi perusahaan tersebut.

Namun, Google belum menghasilkan tingkat kegembiraan yang sama seperti yang dicapai Apple dengan peluncuran iPhone tahunannya. “Pikirkan apa yang dilakukan Apple saat meluncurkan ponsel baru. Kami tidak melihat upaya pemasaran yang sama besarnya di Google,” kata Kulkarni.

“Saya juga berpendapat bahwa hal ini terbatas dari sudut pandang peraturan mengingat posisi Android di pasar,” kata Kulkarni, menunjuk pada dominasi pasar Android saat ini dengan lebih dari 86 persen pangsa pasar ponsel pintar global. Hal ini, menurutnya, dapat membatasi kemampuan Google untuk memanfaatkan popularitas Android untuk perangkat kerasnya sendiri.

Krisis identitas

Di luar lini Pixel, bolak-balik Google dalam branding dan pemasaran juga menyebabkan banyak kebingungan dalam beberapa tahun terakhir. Ketika struktur perusahaan tersebut digabungkan menjadi Alphabet pada tahun 2015, Nest, perusahaan rumah pintar yang diakuisisi setahun sebelumnya, tidak ikut serta dalam upaya rumah pintar Google sendiri.

Secara khusus, Google menggunakan produk rumah pintarnya untuk menunjukkan manfaat interaksi antara perangkat lunak AI dan layanan AI. Namun, beberapa analis percaya bahwa perusahaan perlu memikirkan kembali strategi yang mengutamakan perangkat lunak jika ingin unggul dalam perangkat keras.

“Saya pikir segala sesuatunya berjalan lambat,” kata Kulkarni. “Jika (…) mereka menyelesaikan akuisisi Fitbit, saya yakin ini akan menjadi akuisisi besar ketiga terhadap perusahaan perangkat keras yang dilakukan perusahaan tersebut (setelah Motorola dan Nest).”

Divisi perangkat wearable Google berganti nama dari Android Wear menjadi WearOS pada tahun 2018 untuk lebih mencerminkan bahwa jam tangan tersebut juga dapat digunakan dengan iPhone. Namun bisnis jam tangan pintar masih belum mendapat banyak respon dari pengguna, yang mungkin bisa diperbaiki dengan mengakuisisi pembuat gelang kebugaran Fitbit. Meski regulator menyetujui kesepakatan tersebut melihat lebih dekat dan lebih dekat. Dan bahkan jika kesepakatan tersebut berhasil, mereka menghadapi tantangan branding lainnya: Haruskah Fitbit dan WearOS bergabung atau terus beroperasi sebagai dua lini produk yang terpisah dan bersaing?

Sumber di dalam perusahaan menggambarkan pendekatan yang sangat kacau terhadap strategi perangkat wearable Google, yang tidak memiliki arah selama beberapa tahun. Perusahaan ini hampir meluncurkan Pixel Watch-nya sendiri pada tahun 2016, tetapi kemudian membatalkannya.

Sekarang, karyawan Google dan Fitbit mengatakan kepada Business Insider bahwa tidak banyak yang berubah sejak akuisisi diumumkan dan kemungkinan akan tetap demikian hingga pengambilalihan.

Chip yang lebih baik kemungkinan besar akan sangat bermanfaat bagi perangkat wearable Google, karena lambatnya iterasi Qualcomm pada chip jam tangan pintar telah menghambat mitra Google WearOS sementara Apple memimpin. Jika Google sedang mengerjakan chip baru untuk ponsel dan laptopnya, masuk akal juga untuk mengembangkan chipnya sendiri untuk perangkat yang dapat dikenakan.

Baca juga

Pelacakan Corona Google dan Apple melalui ponsel cerdas: Pakar digital menjawab pertanyaan paling penting

Artikel ini diterjemahkan dari bahasa Inggris oleh Paol Hergert. Di Sini membaca aslinya.