Freeletics ingin menyerang raksasa industri seperti Nike – dan menjadi merek olahraga digital terbesar. Startup ini kini meluncurkan koleksi pertamanya.

Perusahaan kebugaran Munich, Freeletics, mengambil langkah berikutnya untuk menjadi merek olahraga yang komprehensif: meluncurkan lini pakaian pertamanya. Produk dari koleksi gaya hidup telah tersedia sejak kemarin sore, namun aksesnya terbatas: awalnya hanya pengguna yang membayar aplikasi kebugaran versi premium yang dapat mendaftar dan memesan dari toko online. Produksi massal pakaian Freeletics dijadwalkan akan dimulai pada musim gugur ini dan toko tersebut akan dapat diakses oleh semua pengguna.

Pada bulan April, salah satu pendiri Mehmet Yilmaz mengumumkan dalam wawancara Gründerszene: “Kami (…) memiliki tujuan yang agresif. Kami ingin menjadi merek olahraga digital terbesar di dunia dan bersaing dengan Nike dan Under Armour.” Kini Yilmaz dan dua pendirinya Joshua Cornelius dan Andrej Matijczak telah meluncurkan GmbH bernama Freeletics Apparel untuk cabang bisnis baru mereka. Daniel Sobhani, yang menjadi CEO Freeletics sejak Mei 2014, menjalankan bisnisnya.

Didirikan pada bulan Mei 2013, startup ini masih dalam tahap bootstrap hingga saat ini – tidak ada modal luar yang dihimpun untuk bisnis fesyen baru ini. Perusahaan membayar produksi, desain, dan pengembangan toko tersebut dari arus kasnya, kata seorang juru bicara kepada Gründerszene.

Harga hoodie dan kemeja hampir sama dengan pakaian merek yang ingin disaingi Freeletics: Harga hoodie antara 50 dan 70 euro, matras olahraga berharga sekitar 55 euro, dan kemeja mulai dari 30 euro. Selain lini gaya hidup, dalam waktu dekat juga akan ada lini pakaian olahraga yang sangat fungsional. Semuanya diproduksi di Turki, kata juru bicara itu.

Langkah Freeletics tidak biasa di antara bisnis kebugaran serupa: Runtastic, misalnya, juga menawarkan hal ini beberapa produk seperti kaos lari dan topi – namun sejauh ini, belum ada produsen aplikasi kebugaran di negara-negara berbahasa Jerman yang berencana mengembangkan merek gaya hidup olahraga. Startup ini memperkirakan setidaknya batch pertama produk dari koleksinya akan terjual habis pada akhir pekan.

Perusahaan tersebut kini mempekerjakan 100 orang dan mengklaim memiliki enam juta pengguna. Dibandingkan dengan bulan April tahun ini, jumlah ini berarti peningkatan sebesar dua juta pengguna. Perusahaan tidak mengungkapkan berapa banyak orang membayar untuk aplikasi tersebut.

Seperti inilah tampilan kantor Freeletics Munich:

Para pendiri dan tim Freeletics sedang bekerja

Gambar: Freeletik