Jejaring sosial A Small World ingin menjadi klub eksklusif untuk “bon vivants modern”. Meski demikian, perusahaan diharapkan menjadi lebih terlihat melalui IPO.
Jejaring sosial Dunia Kecil ingin menjadi seperti klub malam eksklusif – tidak semua orang datang ke sini. “Kami tidak sombong,” demikianlah pendiri Erik Wachtmeister menggambarkan konsep tersebut pada tahun 2005 Waktu New York. “Kami hanya ingin semua orang bisa bersatu dengan baik.” Saat itu, hanya mereka yang dapat membuktikan bahwa mereka memiliki jaringan kontak yang baik dan cocok yang datang ke klub.
Bahkan saat ini, anggota baru harus diundang atau melamar jaringan tersebut. Biaya keanggotaan 85 euro per tahun. Pendirinya belum bergabung sejak 2010. Ketuanya sekarang adalah pengusaha Swiss Patrick Liotard-Vogt. Dan seperti kebanyakan klub, 14 tahun setelah didirikan, A Small World harus bekerja keras untuk mempertahankan pesona istimewanya. Cucu mantan bos Nestlé, Pierre Liotard-Vogt, kini ingin mempublikasikan perusahaannya.
“Kami ingin menjadi lebih terlihat dan, jika kami berniat melakukannya di masa depan, mendapatkan akses yang lebih mudah terhadap modal segar,” jelas pengusaha muda ini. Handelsblatt. Menurut informasinya, A Small World tidak merencanakan IPO dengan penambahan modal, melainkan listing. Karena saat ini tidak diperlukan modal. Artinya, saham perusahaan tersebut akan dapat diperdagangkan di masa depan. Dia membantah rumor bahwa dia ingin menyingkirkan perusahaan tersebut dengan go public. Perusahaan induknya telah berkomitmen untuk menyelenggarakan sebagian besar A Small World hingga tahun 2020. Perusahaan saat ini memiliki hampir 40 karyawan.
A Small World adalah salah satu jejaring sosial pertama pada tahun 2004. Dua tahun kemudian, diambil alih oleh produser film Harvey Weinstein dan saudaranya. Pada tahun 2009, sekitar 500.000 orang terdaftar di platform ini untuk pernikahan. Jauh sebelum tuduhan pelecehan terhadap Weinstein dipublikasikan, Liotard-Vogt mengambil alih perusahaan tersebut pada tahun 2009. Empat tahun kemudian, dia mengubah konsepnya: keanggotaan sekarang hanya dapat dilakukan dengan biaya tahunan. Saat ini jaringan tersebut memiliki sekitar 29.000 anggota.
Fakta bahwa A Small World dideskripsikan sebagai “Facebook untuk orang-orang kaya” mungkin bukan karena biaya tahunan dan lebih berkaitan dengan fokus konten jaringan. Liotard-Vogt menyebut perusahaannya sebagai “klub negara digital”. “Anggota kami adalah gaya hidup modern yang berpikir dan bertindak secara global,” jelasnya. Mirip dengan Soho House, pemilihan ini tidak dimaksudkan untuk mengkorelasikan saldo rekening anggota. “Tidak ada yang lebih membosankan daripada pesta yang diselenggarakan oleh bankir swasta,” jelas Liotard-Vogt. Selain acaranya sendiri, A Small World menawarkan kepada anggotanya, antara lain, kartu keanggotaan yang memungkinkan layanan VIP di 200 klub malam. Namun, harga kartu tersebut sekitar 2.200 euro.
Pada tahun 2014, jejaring sosial ini menjadi berita utama karena tuduhan diskriminasi. Perusahaan itu memiliki karyawan homoseksual dituduh, dia dipecat karena menuntut cuti sebagai orang tua sebanyak seorang wanita setelah kelahiran anaknya. A Small World tidak mengomentari tuduhan tersebut pada saat itu.