Mark Zuckerberg ingin menjadikan Facebook lebih personal lagi: lebih banyak postingan dari teman di feed berita – dan lebih sedikit postingan dari halaman Facebook yang Anda ikuti. Itu lebih baik untuk kesejahteraan Anda. Media mungkin menderita karena perubahan radikal.
Pengguna Facebook akan melihat lebih banyak postingan dari teman dan keluarga dibandingkan dari perusahaan, media, dan kelompok politik. Tujuannya adalah untuk memfokuskan jaringan online terbesar di dunia ini lebih dekat pada tujuan awalnya yaitu memungkinkan koneksi pribadi, tulis pendiri dan bos Mark Zuckerberg dalam sebuah posting Facebook pada Jumat malam. Perubahan ini karena permintaan pengguna.
Kontribusi dari perusahaan dan media juga harus diprioritaskan berdasarkan “apakah mereka mendorong interaksi yang bermakna.” Dengan kata lain, konten yang dikomentari oleh pengguna dan teman-temannya harus ditempatkan lebih tinggi di umpan berita. Facebook akan menggunakan algoritmanya untuk mencoba memprediksi postingan mana yang ingin orang-orang bertukar pikiran.
Perubahan radikal bagi banyak perusahaan dan media
Artinya, postingan dari halaman Facebook umumnya masih akan masuk ke feed berita – namun sebaiknya jika lingkaran pertemanan mendiskusikannya. Pada saat yang sama, penyedia konten dapat membeli ruang di feed berita pengguna melalui platform periklanan Facebook.
Perubahan ini kemungkinan besar berarti perubahan radikal bagi banyak perusahaan dan media. Sebaliknya, dalam beberapa tahun terakhir Facebook berusaha semakin menjadi platform konten media. Banyak media dan merek mengandalkan Facebook untuk menjangkau masyarakat – lagipula, jaringan online ini memiliki lebih dari dua miliar anggota di seluruh dunia. “Memang benar distribusi konten ini akan menurun dan ini akan berdampak signifikan terhadap ekosistem,” kata manajer Facebook John Hegeman kepada dpa. Jumlah ruang iklan di umpan berita tidak akan bertambah secara bersamaan.
Jadi bisa dibayangkan bahwa langkah tersebut akan meningkatkan persaingan untuk slot iklan yang ada. Pada saat yang sama, pengguna dapat menggunakan pengaturan untuk memastikan bahwa postingan dari halaman yang mereka ikuti muncul di bagian atas umpan berita – sehingga mengesampingkan perubahan tersebut.
Facebook merasa bertanggung jawab untuk memastikan bahwa layanan jaringannya baik untuk kesejahteraan
“Saya mengubah tujuan tim produk kami: Daripada fokus membantu Anda menemukan konten yang relevan, mereka seharusnya membantu Anda memiliki hubungan sosial yang lebih bermakna,” kata Zuckerberg.
Salah satu alasan perubahan ini adalah, menurut penelitian, berhubungan melalui media sosial dengan orang-orang penting bagi Anda dapat berdampak baik bagi kesejahteraan Anda. “Di sisi lain, membaca postingan atau menonton video secara pasif – meskipun itu menghibur atau informatif – Facebook mungkin tidak sebaik memastikan bahwa layanan jaringan tersebut baik untuk kesejahteraan,” tulis Zuckerberg.
Ketika ditanya, Hegeman tidak memberikan informasi apa pun tentang rasio postingan dari teman dan halaman Facebook di feed berita pengguna saat ini – dan apa nilai yang dituju oleh Facebook.
Zuckerberg memperkirakan perubahan ini akan membuat orang menghabiskan lebih sedikit waktu di Facebook. “Tetapi saya juga berharap waktu yang dihabiskan di Facebook akan lebih berharga.” Artinya keputusan tersebut juga akan baik untuk bisnis dalam jangka panjang. “Kita perlu memfokuskan kembali sistem,” kata bos Facebook tersebut kepada New York Times.
“Tidak ada motivasi politik di balik ini”
Eksekutif Facebook Hegeman membantah bahwa perubahan tersebut dapat mengarah pada apa yang disebut “gelembung filter” – sebuah situasi di mana algoritma hanya menampilkan konten pengguna yang sesuai dengan pandangan mereka. “Memang benar bahwa orang-orang mempunyai lebih banyak teman yang sependapat dengan mereka.”
Hegeman juga mengatakan langkah tersebut bukanlah upaya untuk meredakan kontroversi politik seputar konten Facebook. “Tidak, tidak ada motivasi politik di baliknya.”
Zuckerberg juga mengatakan kepada New York Times bahwa diskusi tentang tanggung jawab Facebook telah membuat perusahaan tersebut “dapat memahami dengan lebih baik beberapa hal negatif yang dapat terjadi dalam sistem.” Dia menambahkan bahwa kelahiran kedua putrinya mengubah pandangannya terhadap Facebook dan warisannya. “Penting bagi saya bahwa ketika Max dan August tumbuh dewasa, mereka merasa bahwa apa yang dibangun ayah mereka bermanfaat bagi dunia.”